本书是一门新兴的边缘应用学科，研究内容涉及面较宽，应用性较强，其教学思想必须改变传统课程的教学观念和教学模式，树立新的课程教学观念，按照现代职业教育观念进行课程教学。根据教育部的要求和课程特点，按照“六位一体”(职业需求、职业目标、职业项目、职业素材、教学做合一、形成性考核)能力型课程教学模式对课程改革的要求，我们对高职《市场营销策划》课程进行了教学改革研究与实践，主要强调以职业活动为导向，以职业能力为中心，以学生为主体，以素质为基础，采用行为引导、任务驱动，理论、知识、训练一体化设计的课程教学模式。核心是建立以能力培养为中心的课程教学体系。通过解剖案例、情景模拟、角色扮演、课程活动兴趣小组和参加企业营销策划实践等方法，使学生从动态中把握市场营销策划的方法和步骤，培养其进行市场营销策划的本领。

本书针对高职高专学生的特点和今后就业的需要，简明扼要地介绍了营销策划的基本知识，通过情景模拟、角色扮演、案例分析等能力训练活动，培养学生从事营销策划的职业动手能力，提高学生的整体素质。

本书体例新颖、内容详实、情景生动，不仅适用于高职高专教学需要，也可做为企业事业单位市场营销人才的培训用书。

模块一 营销策划基础

 项目一 营销策划一般能力

1.1 策划与市场营销策划

1.2 市场营销策划的内容和原则

1.3 市场营销策划的程序

1.4 优秀营销策划人需具备的素质

1.5 综合情景模拟训练

 项目二 营销策划书制作能力

2.1 营销策划书撰写的原则和技巧

2.2 营销策划书的内容结构

2.3 综合情景模拟训练

模块二 营销战略策划

 项目三 营销战略策划能力

3.1 市场竞争策划

3.2 企业形象策划

3.3 STP策划

3.4 综合情景模拟训练

模块三 营销战术策划

 项目四 产品策划能力

4.1 新产品开发策划

4.2 老产品调整策划

4.3 品牌策划

4.4 包装策划

4.5 综合情景模拟训练

 项目五 价格策划能力

5.1 价格策划的思路

5.2 价格调整重划

5.3 价格策划情景模拟训练

 项目六 营销渠道策划能力

6.1 营销渠道设计策划

6.2 渠道建设与管理策划

6.3 综合情景模拟训练

 项目七 广告宣传策划能力

7.1 广告宣传策划基础

7.2 综合情景模拟训练

 项目八 人员推销策划能力

8.1 人员推销策划能力

8.2 综合情景模拟训练

 项目九 营业推广策划能力

9.1 营业推广策划基础

9.2 综合情景模拟训练

 项目十 公关促销策划能力

10.1 公关促销策划基础

10.2 综合情景模拟训练

模块四 营销策划综合能力训练

 项目十一 营销策划综合能力训练

11.1 营销策划综合能力训练活动安排

11.2 营销策划综合能力训练最终成果展示

附：课程建议

参考文献