本书根据学生未来的职业方向和本课程在整个专业课程体系中的地位和作用，以营销职业活动为导向、以营销职业能力为中心，构建了知识学习和能力训练相结合的4大教学模块14个任务项目。每个任务项目的内容安排基本上都是采取案例导入，接着进行知识学习，然后进行能力训练，最后进行综合情景模拟训练的方法，较好地体现了“六位一体”(职业需求、课程目标、训练项目、训练素材、教学做合一、形成性考核)能力型课程教学模式对课程改革的要求。

本书针对高职高专学生的特点和今后就业的需要，简明扼要地介绍了市场营销的基本知识，通过判断分析、选择分析、情景模拟、角色扮演、案例分析等能力训练活动，达到提高学生的整体素质和从事营销职业活动动手能力的目的。

本书体例新颖、内容翔实、情景生动，不仅适用于高职高专教学需要，也可作为企业事业单位市场营销人才的培训用书。

模块一 市场营销基础模块

项目一 市场营销一般能力

 1.1 市场营销认识能力

 1.2 市场营销观念运用能力

 1.3 市场营销基本理论运用能力

 1.4 情景分析与模拟演练

项目二 市场环境分析与营销调研能力

 2.1 市场环境分析能力

 2.2 市场营销调研能力

 2.3 营销调研面谈实战模拟演练

项目三 消费者购买行为分析能力

 3.1 消费者购买行为分析能力

 3.2 消费者购买决策过程分析能力

 3.3 情景分析与模拟演练

模块二 市场营销策略模块

项目四 目标市场选择和市场定位能力

 4.1 市场细分能力

 4.2 目标市场选择能力

 4.3 市场定位能力

 4.4 情景分析与模拟演练

项目五 产品策略运用能力

 5.1 产品组合策略运用能力

 5.2 市场生命周期策略运用能力

 5.3 新产品开发策略运用能力

 5.4 品牌策略运用能力

 5.5 包装策略运用能力

 5.6 服务策略运用能力

 5.7 情景分析与模拟演练

项目六 定价策略运用能力

 6.1 定价目标和依据

 6.2 定价方法运用能力

 6.3 定价策略运用能力

 6.4 情景分析与模拟演练

项目七 渠道策略运用能力

 7.1 分销渠道选择能力

 7.2 分销渠道管理能力

 7.3 情景分析与模拟演练

项目八 促销策略运用能力

 8.1 促销的原则与流程

 8.2 促销组合运用能力

 8.3 情景分析与模拟演练

项目九 人员推销与营业推广能力

 9.1 人员推销能力

 9.2 营业推广能力

 9.3 情景分析与模拟演练

项目十 广告促销与公关促销能力

 10.1 广告促销能力

 10.2 公关促销能力

 10.3 情景分析与模拟演练

模块三 其他市场营销模块

项目十一 会议营销能力

 11.1 会议营销能力

 11.2 会议营销模拟演练

项目十二 会展营销能力

 12.1 会展营销能力

 12.2 会展营销模拟演练

项目十三 寿险营销能力

 13.1 寿险营销及其管理程序

 13.2 寿险营销实战模拟演练

模块四 市场营销学习成果展示

项目十四 市场营销学习成果展示

 14.1 学习成果展示活动安排

 14.2 学习成果展示成绩测评

参考文献