第一节 电话营销过程中我们都遇到了什么
我是如此地快乐与感激,能有机会与你分享电话营销的本领!把电话营销的技能视为一种本领,绝不为过!自我进入社会大学,从做电话营销到在全国各地讲授这种本领,我深深地感到,电话营销是一门交叉学科!一个涵盖了心理学、沟通学、谈判学、语言学、社会学、哲学等诸多学科的组合!在我的训练课上,我经常讲:能做电话营销这个工作的绝不是个普通人,是一个圣(剩)人。为何这样讲,大多数的大学生就业调查报告显示,销售工作是最受冷落的,很多人都不喜欢做销售。事实上,他们是不喜欢销售吗?我说不是,他们不喜欢的是在销售过程中所面临的种种考验。如果今天我告诉你给任何人打电话,他们都不会拒绝你,不会挂掉你的电话,不会在电话里骂人,不会找借口躲避你,不会故意和你杀价,不会故意难为你,他们都会很乐意地购买,不断给你介绍新客户,并且你会获得巨大的收入,请问这是不是你所希望的呢?
在我这么多年的讲课经历中,经常有学生问我:“什么样的人才能做好电话营销呢?”我反问他们说:“你们觉得呢?”他们的回答是:“有自信的人,有激情的人,心态好,有技巧,有说服能力,有充分的专业知识。”是的,他们说的都没有错。那么关键在哪儿呢?为什么同样两个做电话营销的人,他们收获的结果却截然不同呢?差别到底在哪里呢?其实很简单:态度决定一切。
我开始做销售时每天站着打100次电话,到今天依然如此。事实上,就算在今天,我在开发新客户时,同样还会面临一些拒绝,不过比刚开始做时要少多了。究其原因,是因为我掌握了电话营销的技巧、策略与方法,才能够有机会开始在全国讲授这门课程。那么,一个电话营销员必须要经历什么样的心态磨炼才能取得真经呢?
经过我的研究,一个电话营销人员在工作中所面临的心态挑战无非以下几种:
打电话时怕的心态
怕被客户拒绝、怕骚扰客户、怕自己的稚嫩心灵受到伤害、怕自己出丑、失败等。怕的心态是所有电话营销员所共有的,白始至终都困扰着电话营销员,若不能够克服,最终的结果会很不理想。因为恐惧感会使电话营销员裹足不前。没有行动,自然不会没有好的电话营销结果。我刚开始打电话时,也有这样的问题,拿起电话,准备拨电话时,脑子里嗡的一下,之前准备好的话术全部都忘记了,听到听筒里“嘟嘟”的声音,心里想别接电话,千万别接电话,刚响三声,我就马上挂掉了。我的经理问我:“怎么样?”我回答说:“没人接。”这是实话吗?显然不是,因为自己内心充满了恐惧,拿起电话非常希望电话能够马上接通,同时又非常希望电话接不通。接通可以与工作目标靠近,可是却不知道与客户说什么好,和朋友、同学沟通起来可以滔滔不绝,可是一旦涉及到工作电话就如同“哑巴”一样,难以启齿;电话没有接通时,心理压力就会减轻,有种“终于躲过一劫”的感受。
遭到客户拒绝就后退的心态
打电话时,客户说“不需要”、“没时间”等拒绝之语的时候,你就马上挂掉电话,生怕对方会追过来找你麻烦。这种退缩的心态不只是电话营销人员的心态,所有做销售的或多或少都会有这样的情况,一遭到客户的拒绝就后退。更要命的是,在被拒绝之后,自己要调整好半天,才能缓过劲来。请你时刻牢记:电话营销成功的最大关键就是爬起来的次数永远比跌倒多一次。
抱怨的心态
你有这种情况吗?打完电话后,开始和同事说这个客户怎样怎样,埋怨客户太难说话,很难伺候;埋怨公司制度不行,激励措施不到位;埋怨竞争对手,等等。从而形成心理的不平衡,做事粗枝大叶,最后怨气冲天,以离职收场。
无所适从的心态
没有方向,找不准目标。打电话被前台挡住,找不到决策人。拿起电话不知道该打给谁,也不知道谁是沟通的对象,谁是自己要找的准客户,该找谁,该问谁等,不知所措。这样的心态,会让人形成一种拖延的习惯,因为不知道如何做,就不去做,因为不去做,就更不会做。
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