本书从篇章结构到重点问题的论述，见不到对传播学概念的生搬硬套和有意炫耀，而是着意把舆论形态当作一种过程加以研究和阐述。传播学注重揭示社会行为的内在结构和结构要素之间的互动过程，用这种方法研究舆论行为的性质和规律，是符合唯物辩证法的原则，实践证明也是行之有效的。

序 

第一章 舆论学及其研究对象

 第一节 舆论观念的发展

 第二节 舆论学的建立与发展

 第三节 舆论传播学的研究对象

第二章 舆论的结构和功能

 第一节 舆论的定义

 第二节 舆论的内在结构

 第三节 舆论的特征和功能

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第三章 舆论的形成

 第一节 舆论形成的不同视角

 第二节 影响舆论形成的宏观因素

 第三节 舆论的形成过程

 第四节 舆论形成的模式

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第四章 舆论传播手段

 第一节 口语传播手段

 第二节 文字传播与非语言传播手段

 第三节 大众传播媒介

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第五章 舆论的类型

 第一节 群体舆论

 第二节 众意

 第三节 民意

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第六章 舆论传播的形态

 第一节 舆论的基本存在形态

 第二节 不同信息形态的舆论

 第三节 舆论的畸变形态

第七章 舆论传播的规律

 第一节 舆论传播的一律与非一律

 第二节 舆论传播的涨落规律

 第三节 舆论传播的惯性规律

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第八章 新闻舆论传播

 第一节 新闻媒介与舆论

 第二节 关于大众媒介和舆论关系的理论

 第三节 媒介对社会舆论的导向

 第四节 舆论与宣传

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第九章 民意调查与方法

 第一节 民意调查的起源和发展

 第二节 民意调查的程序和方法

 第三节 民意调查的功能和意义

第十章 中国历史上的舆论传播

 第一节 中国古代的舆论高峰

 第二节 中国近代舆论传播

 第三节 中国现代舆论传播

 参考文献

后记