瞬息万变的市场，危机四伏，企业应该向动物们学习生存的本领，遵循管理法则，趋利避害，转危为机，让企业走得更远。

本书主要从战略决策、人力资源、财务危机、生产危机、物流危机、市场危机、安全事故危机、品牌危机、企业文化和公共关系十个方面来阐述企业危机，并结合动物的生存法则讲述了相应的危机处理方式。观点新颖、视角独特，以期为企业管理者提供一本全新的管理宝鉴。

市场总是千变万化的，在错综复杂的市场竞争中，企业随时都会遇到突如其来的危机。如何进行有效的危机管理，是企业日常管理过程中所要经受的考验。

自然界是一个优胜劣汰的战场，每个动物都时刻扮演着“猎人”与“猎物”的角色，如何让自己始终处在“猎人”的位置，是每个动物址大的成功，因此，它们面对复杂的生存环境都十分小心，练就了一身的保命本领。 　　企业应该向动物们学习，谨慎管理、扬长避短，转危为机，让自己始终扮演“猎人”的角色。

本书主要从战略决策、人力资源、财务危机、生产危机、物流危机、市场危机、安全事故危机、品牌危机、企业文化和公共关系十个方面来阐述企业危机，并结合动物的生存法则讲述了相应的危机处理方式。观点新颖、视角独特，以期为企业管理者提供一本全新的管理宝鉴。

前言 

第一章 战略决策危机管理 

 1. 权力分配：做一只善于授权的“黄鼠狼” 

 2. 科学决策：像狐狸那样选择捕食方案 

 3. 竞争意识：要学会做一只凶猛的鹰 

 4. 危机意识：做一只高度警惕的青蛙 

 5. 变革意识：善做“变色龙” 

 6. 企业转型：蛹化蝶的痛苦 

 7. 产业整合：企业是猫，是虎，还是狼？ 

 8. 经营模式：向蓝鲸学习生存法则 

 9. 流程重组：肓目列队的毛毛虫 

 10. 机构改革：谁动了我的奶酪 

第二章 人力资源危机管理 

 1. 组织结构：让团队发挥“蚁群”智慧 

 2. 分工协作：像蜜蜂一样各司其职 

 3. 用人机制：用4个胃消化食物 

 4. 沟通危机：猫狗沟通不畅的误会 

 5. 士气激励：公司需要活跃的“鲶鱼” 

 6. 分配制度：学会给猎狗分骨头 

 7. 群体效应：让员工成为互相激励的蚂蚁 

 8. 奖励机制：对奖励产生反应的老鼠 

 9. 绩效管理：杜绝员工之间的螃蟹心态 

 10. 目标管理：松鼠忙碌着，快乐着 

 11. 人才危机：用海鸥的心关怀员工 

 12. 团队建设：鬣狗结成团队才能战胜猎豹 

 13. 员工危机感：吼猴共鸣 

 14. 学习力危机：培养多才多艺的河狸 

第三章 财务危机管理 

 1. 断尾求生：草蜥的自卫绝招 

 2. 借壳上市：黄鼠狼偷鸡的启示 

 3. 资金融通：燕雀啄虫有高招 

 4. 资金链断裂：鹿和狼的悲剧 

 5. 财物管控：狡兔三窟的策略 

 6. 资本运作：集体自杀的旅鼠 

第四章 生产危机管理 

 1. 企业核心能力：貂熊用尿画牢 

 2. 生产资源整合：牛环产生的奥秘 

 3. 产品技术创新：不做瓶子里的跳蚤 

 4. 产品质量控制：蜜蜂建造蜂房的秘密 

 5. 产品质量危机：别让白蚁毁了千里之堤 

 6. 产品模式创新：海牛逐船的后果 

第五章 物流危机管理 

 1. 产品包装：让产品像孔雀一样光鲜照人 

 2. 物流配送：恐龙的灭绝 

 3. 供应链不畅：橘生淮北则为枳 

 4. 物流资源整合：织鸟织窝的启示 

 5. 运输资源整合：蚁柄树与益蚁相依为命 

第六章市场危机管理

 1. 市场调查：向白头叶猴学市场调查

 2. 市场资讯：蝮蛇百分之百的命中率

 3. 市场定位：熊猫的住地选择

 4. 市场创新：做一只敢吃香蕉的猴子

 5. 借势营销：海蜇与小虾的共生

 6. 渠道危机：白鼠实验的启示

 7. 广告危机：蟋蟀洞口的草丛

第七章 安全事故危机管理

 1. 意外事故应对：蟾蜍的奇怪危机处理方式

 2. 事故预警机制：海蜇迅速躲风暴

 3. 事故防范机制：河狸筑坝的启示

 4. 事故处理机制：动物是如何自救的

第八章 品牌危机管理

 1. 品牌价值：把你的品牌做成金丝燕的燕窝

 2. 品牌建设：像哺育企鹅一样培养企业品牌

 3. 品牌生存：把品牌装进海马的育儿袋

 4. 品牌信誉：做一只忠诚而有灵性的猎狗

 5. 品牌保护：长颈鹿的自我保护机制

 6. 品牌管理：像珊瑚虫一样建造品牌岛屿

第九章企业文化危机管理

 1. 企业形象：海豚的助人为乐

 2. 企业价值观：北雁南飞

 3. 企业经营理念：做一条会摇尾巴的狗

 4. 企业文化理念：狼性生存哲学

第十章公共关系危机管理

 1. 员工关系：河狸和谐的家

 2. 客户关系：向日葵围着太阳转

 3. 客户定位：老虎捕食的方略

 4. 客户忠诚度：训练鸽子的执著和忠诚

 5. 媒体关系：响蜜列生存的技巧

参考文献

权力的高度集中对企业来说并非好事，如果一个企业的领导者不善于将权力有效地下放或合理进行分配，那么企业必将面临两种后果：一是企业将会带有专制色彩，这很容易使企业陷入危机；另一种后果便是，这样的领导者必将事必躬亲，从而使自己陷入烦琐的小事而难以抽身。

在权力的分配上，黄鼠狼可谓是一个高明的领导者，我们有必要学习一下。

黄鼠狼在捕食麂子的时候，常常团队作战。当黄鼠狼群发现麂子后，为首的黄鼠狼总是先让一部分黄鼠狼围追堵截，自己则迅速爬上高处统筹指挥。黄鼠狼兵卒则在首领的指挥下预先埋伏在麂子要经过的路上，首领一声令下，兵卒们便迅速出来袭击。由于分工明确，黄鼠狼追捕麂子的成功率很高，总能如愿以偿地获得食物。

与此相反，自然界中有一种喜欢背东西的小虫子。听起来有些不可思议，这种小虫子见东西就背，而且东西越重越喜欢。即使把它身上的东西拿下来，它也要再背上去，不知疲倦，最后只能把自己累死。

把这两种动物的生存法则引入企业管理之中，具有很重要的借鉴意义。作为一位企业的领导人，并非要把所有的权力责任集于一身，事必躬亲才能表明你是优秀的。如果能够像黄鼠狼那样分工明确，以锐利的眼光、冷静的分析，预先看到能让企业顺利发展的路子，才能提高自己的工作效率；也只有放开那些细枝末节的工作，企业管理者才能最大限度地调动员工的积极性，提高整个企业的运转效能。如果像那只喜欢背东西的小虫子那样，既不利于企业的发展，最后也会把自己累垮。

松下幸之助曾说：“作为管理者以身作则可以说非常重要，但光是这样还不够，如何把工作合理地分配给部下去做才是最重要的。这样部下才会尽职尽责，以便代替上司的工作，甚至能力会超过上司。凡是拥有众多这类人的公司或集团，必定会有长足的进步。”

管理者若一贯大权独揽，不仅会把自己弄得焦头烂额，更可怕的是，它还会扼杀员工的进取心和创造力，这对企业的危害是很大的。

美国著名的杜邦公司第三代继承人尤金?杜邦，就不懂得权力下放，公司大小权力他都集于一身，各种决策也都由他来制定，甚至所有的支票也都是由他来开，所有合同也当然由他来签订，周游全国，监督各地公司那就更不用说了。

这种专制式的管理，使杜邦公司组织结构完全失去弹性，很难适应变化，在强大的竞争面前，公司连遭致命的打击，濒临倒闭边缘。与此同时，尤金本人也陷入了公司错综复杂的矛盾之中。1920年，尤金因体力透支过多去世。他的合伙人也都心力交瘁，两位副董事长和秘书兼财务长也相继累死。

显然，最终将管理者击垮的不是那些看似灭顶之灾的挑战，而是事必躬亲的工作方式，说到底就是一些琐碎小事。所以说，企业的管理者懂得授权无论是对于企业还是对于自己都是十分必要的。

授权不仅是一种简单的权力下放，而且还是对员工的有效激励。

无论是对公司制度还是具体的工作，参与或理解的人越多，成功实施的机会就越大。尤其是在一些大型公司中，公司的高层管理者和普通员工之间往往隔着层层等级，如果要使公司的意志得到有效执行，最好的办法就是层层授权。美国通用电器公司总裁杰克?韦尔奇把授权看做管理的必须。他认为：“掐着他们的脖子，你是无法将工作热情和自信注入他们心中的。你必须松手放开他们，给他们赢得胜利的机会，让他们从自己所扮演的角色中获得自信。”当一个员工知道自己想要什么的时候，整个世界都将给他让路。

为什么授权有如此大的威力呢？原因就在于授权可以让员工增强责任感和主人翁意识，使员工在工作中因被赋予权利而受到激励，进而对企业产生更大的向心力，形成一种内在的强大动力，主动把工作做得更好，尤其是企业管理者根本不需要费多大力气，就能使员工全心全意地投人工作。所以说，授权是一种高明的管理策略。

通过授权，企业管理者既能从制约自己主动的条件中解脱出来，又在激励员工的管理实践中事半功倍，促成组织效率和竞争力的不断提高。

萨姆卡公司是一家国际知名公司，公司的业务涉及各个领域，从洗碗机到食品加工厂，从生产卫星发射火箭的燃料搅拌器到环保咨询服务等。在过去的近20年里，它的利润增长最高达500％，在世界经济不景气的情况下也能如此。萨姆卡公司之所以能取得如此令人瞩目的成绩与公司的所有人里卡多?萨姆勒在公司实行的授权式管理体制不无关系。

萨姆勒将实行管理权的l2个管理层压缩为3个，这样做的目的是为了把更多的权力下放给工人们，管理的层级减少，工人们的束缚减少，他们的积极性反而提高了不少。正如萨姆勒所说：“组织结构创造了等级制，而等级制则给企业造成了束缚。我们并未放弃所有的控制，只是废除了传统的金字塔式的管理体制，这种管理模式不利于企业的发展、技术的进步和创新。”在萨姆卡公司的制度中：工人们有权决定他们的工作时间、薪水的等级和差旅预算，而且，如果有必要，他们还有权评价、甚至解雇他们的“老板”。

在萨姆卡公司，工人们几乎为所有的事承担责任：制定产品限额，研究市场计划，以及重新设计产品和生产过程等。这显然极大地提高了工人们的工作积极性，当然工人们也承担了更多的责任和义务，这正是萨姆勒所想要的，正如他所说：“我只拥有资本并不拥有公司。”难怪有组织专家言道：21世纪的成功将属于那些“没有领导人”的公司——或者更确切地说，属于那些领导工作由员工广泛参与的公司。合理地授权对公司发展的意义不言而喻，那么具体如何授权呢？

作为一个优秀的企业管理者，他或许不需要懂得产品生产的基本技术，甚至不需要懂得产品发展的基本前景，而只要善于组织和授权，他就能成为一个众望所归的企业管理者。阿里巴巴的掌门人马云就是这样的一个人，他说：“我不懂电脑，销售也不在行，但是公司里有人懂就行了。”马云认为，很多时候，中国的企业往往是几年下来，领导人成长得最快，能力最强，其实这样并不对，他们应该学习唐僧，用人用长处，管人管到位即可。毕竟企业凭一人之力，永远做不大。马云正是在这种理念的指导下，合理地分配企业内部的权力，使各部门统一协调发展，从而使阿里巴巴迅速成长为全球著名的电子商务公司。P2-5

地球，是一个美丽、多姿的世界。在这个世界上生活着各种各样的生物，天上飞的、地上跑的、水中游的，无所不有。它们之间既有争斗，也有合作；既有伤亡，也有繁衍；既相互对立，又相互依存。它们共同构成了这个和谐的世界。

优胜劣汰，适者生存。植物与植物之间，植物与动物之间，动物与动物之间，每时每刻都在上演着生存竞争的悲喜剧。它们一生中都为自身的生存而不停地奋斗着……

竞争是需要方法和技巧的，每种生物都有它自己独特的生存方式。狼有团队作战的精神，蜥蜴有断尾求生的绝技；负鼠遇到危险会装死，臭鼬遇到强敌会放屁；变色龙为了适应环境而改变颜色，向日葵为了吸收阳光而朝阳开放；鳄鱼利用鳄鸟啄食来剔除牙缝，海葵固着在寄居蟹上以扩大捕食范围……

动物和人类是同宗同源的，动物世界的规则也和人类社会的规则有着某种惊人的相似。因此动物的生存法则同样也适用于人类社会，人类从动物身上学会了飞翔、潜水和保护自己……从这个意义上讲动物堪称人类的生存导师。

企业是经济活动的主体，也是现代社会人类生存发展的主要载体，动物的生存法则也给企业管理者带来了很好的启示。

在企业发展过程中，危机严重威胁着企业的生存和发展。如果处理得当，企业可以从危机中得到解脱；如果处理不当，企业就可能从此销声匿迹。

现实中不乏这样的例子，从当年乐华彩电的渠道巨变到后来欧典德国造被戳穿；从当年的可口可乐中毒事件到2008年的康师傅水源的谎言；从当年的雀巢奶粉碘超标到2008年的三鹿奶粉被检出三聚氰胺。这些活生生的例子都给了我们太多太多的教训……

企业的发展始终在危机中生存，面对重大的决策失误，我们应该像狐狸那样慎重选择捕食方案；面对高级人才的流失，我们应该事先给予员工海鸥般的关怀；面对财物方面的漏洞，我们应当像海狸筑坝那样提前防范；面对产品质量危机，我们应当像蜜蜂建造蜂房那样缜密；面对渠道危机，我们不能做依赖别人的小白鼠；面对安生事故的发生，我们应该像海蜇那样提前做出预警；面对品牌保护，我们应当像长颈鹿那样拥有保护机制；面对客户定位错误，我们应当像老虎那样善于捕食分析……

总之，企业发展过程中存在着的各种问题和危机，我们都可以从动物的生存法则中找到解答的方式。 

本书主要从战略决策、人力资源、财务危机、生产危机、物流危机、市场危机、安全事故危机、品牌危机、企业文化和公共关系十个方面来阐述企业危机，并结合动物的生存法则讲述了相应的危机处理方式。观点新颖、视角独特，以期为企业管理者提供一本全新的管理宝鉴。