市场调查活动是由市场调查方案设计、方案实施和资料分析3个阶段组成的。本书紧紧围绕市场数据的采集、加工、传输、整理和挖掘分析这一主线，注重市场调查与分析基本理论和方法的结合。本书一方面通过每章后的阅读资料拓展知识面和应用点，另一方面试图通过案例分析和讨论提高解决实际问题的能力。本书详细介绍了各类统计方法，并结合Excel与SPSS软件，旨在提高运用统计分析软件解决复杂的数据处理、数据分析和计算等方面问题的技能。
本书可用于高校经管类专业本科教学，也可以作为MBA学员、财经类高职院校相关专业学生以及各类经营管理人员的学习参考。