互联网的生命力来自哪里？难道它能永不老去？互联网的力量来自何处？为什么我们会被它俘获？是智慧的我们控制着互联网的未来，还是互联网改变了人类智慧的演变进程？

这是一本预示着网络大时代来临的开创性读物。斯蒂伯在我们的商业行为和大脑思维之间搭建了一座桥梁，让我们知道用寄智、探索的眼光去认识置联网。

一个“智慧”的互联网正以我们难以想象的速度来临，我们准备好了吗？

在这个信息时代，只要利用好互联网，就能让你商业上的竞争对手抓狂。脑科学研究专家和企业行为研究专家杰弗里·斯蒂伯在这本书中告诉你的是互联网的本质。互联网并不是简单地把各台电脑连在一起，而是把我们大脑的思维方式在身体的外部进行复制。为了利用好互联网的巨大力量，你首先要做的便是了解我们的大脑和互联网之间的相似性。这也就是写作这本书的动力所在。斯蒂伯在这本书中告诉了人们如何充分发挥互联网的力量：

互联网发生了怎样的变革，这对人们的沟通和社群的建立意味着什么。

互联网的发展蕴藏着什么机遇，它们的未来是什么。

人工智能的下一步发展趋势是什么。

斯蒂伯在这本书中显示了那些取得卓越业绩的企业是如何深入理解互联网与大脑的内涵，从而在竞争中发挥自己的优势——例如建设更为方便快捷的网址、预测消费者行为、利用社会传媒最终建立一种集体意识。

序 大脑之门

引言 互联网是一个大脑

第一部分 思维改变网络世界

 第一章 思维机器

 第二章 达尔文的“云”

第二部分 互联网如何思考

 第三章 明智的预测

 第四章 好事过头反成坏事

 第五章 创造毁灭

第三部分 互联网的生命力

 第六章 神经元网络

 第七章 搜索正确的词

 第八章 网络的局限

 第九章 社交网络

第四部分 我，互联网

 第十章 大脑、商业和未来的新规则

 第十一章 网络上游走的幽灵

后记 新机器的大脑

第一章 思维机器

闭上眼睛，想象一头紫色的奶牛。现在，闭上眼睛，想象一头黄色的奶牛。这些想象来自何处？它们是如何形成的？在你的大脑中，是否有一个地方存储了很多牛的形象，而且还有一个地方存储了一系列用于涂颜色的漆罐呢？这些问题很重要，因为在我们能够创造可以思维的事物之前，我们必须明白人是如何思考的。

超级计算机可以在零点几秒的时间内搜寻数十亿条记录。它们可以准确地记忆数千亿件事情。在电路接通后，它们甚至能做出比我们的大脑神经元至少快百万倍的反应。

它们是不是绝顶聪明呢？我们需要做的，就是建造更多这种产业化规模的微型处理器“农场”，拥有更多的超级计算机，总有一天，它们将会具有可以想象紫色奶牛的人类智慧。难道不是吗？

不是。真的不是。实际上，根本不是这样的。

事实在于，超级计算机太完美了，无法像人类一样思维。计算机不能回答，甚至也不能想象紫色奶牛这样的问题。它太精确了，太正确了，太具有预测性，而且有点“假正经”。计算机就像瑞士手表一样在一板一眼地滴答计时，而我们的大脑则更像饮酒作乐时的蓝调音符哀婉起伏。

如果像我们的大脑一样思维，那么计算机就要这样：一开始高度集中注意力去搜索一个条目，接着就心神不宁了，然后发现自己茫然地盯着窗外(假设有一扇窗)，思绪远远地飘向一个温暖的意境空间——那里绿草如茵，其间跳动着缕缕阳光，或是类似的地方——突然，砰地一下，被硬生生地拽回了现实，“别忘了买狗粮！”这就是人类的思维方式。

逻辑思维——如同火箭科学家或是麦肯锡的战略决策者具有的那种思维方式——好比是一支颤巍巍地直射向大树的箭，但更像是一只在夜空中穿梭的燕子，翻转飞行，杂耍般翻着跟头。我们有点情不自禁。这就是我们大脑思考的方式。

从这个原因看，我们的大脑也是一台差劲儿的计算机。估计你也不愿意使用这样一台计算机。你能想象一个便携计算器，在执行计算任务时，却又开始嗡嗡地哼唱《永远的草莓地》吗？(Strawberry Fields Forever，甲壳虫乐队作品，1967年)你能想象一个防滑刹车感应器，就在车要打滑的时候，却在考虑要不要使用安全气囊吗？

人类大脑思维的特点是什么？芝加哥大学教授霍华德·马格里斯说：“这是一个反复思考的过程，然后不断地概括总结，在这个阶段我们再现我们的思考过程。”换言之，就像燕子飞行一样，人类的大脑进行着一系列迂回渐进的思维活动。

但是，我们今天在这儿并不是想说大脑的坏话。恰恰相反，我们的大脑能够做出各种精彩之举——这些可是计算机想象不到的(如果它们能够想象的话)。审美、创造、沉思、想象，还有紫色的奶牛……这些都是人类大脑所特有的。

当我们谈论思维机器的创造物时，实际上，我们指的是一种智能：不仅能够计算到小数点后几十亿位，而且能够推理，把握平衡，富有直觉。这台机器有的时候和人类一样，能够认识错误，获取经验，甚至会推动文明的发展。我们真的能够制造这样的机器吗？这是一个重要的问题，但是在给出答案之前，我们必须自问，什么是思维？什么是有意识的思考？为了回答上述问题，我有必要向你介绍一位哲学教授，我的导师，丹尼尔-丹尼特(Daniel Dennett)。

丹尼尔·丹尼特看起来就像我们想象中的奇才：活脱脱一个好莱坞的版本，结合了《监狱风云》(OZ)和《梅林传奇》(Merlin)男主角的特征，他有着光亮的头顶、厚重的拱眉和浓密的胡子，在他说话时，络腮胡子还时不时地抖动。当他的冷幽默得逞的时候，你会看到他得意的怪笑。如果你希望能在一所学术机构杂乱无章的办公室里找到他，这一点，他绝不会让你失望。丹尼特大多数时间都待在塔夫茨大学的一间办公室里。但是他的个性和生活却是更为多面的。

丹尼特会驾驶他的42英尺长的游艇去航海。他是一位优秀的爵士乐钢琴家(他演奏过很多乐曲)，他也是一位专业级的滑雪爱好者、雕塑家、网球冠军。他的父亲是哈佛大学的博士，在第二次世界大战期间为战略情报局效力(即后来的中央情报局)。1947年，老丹尼特在埃塞俄比亚执行一项秘密任务时死于空难，当时丹尼特才5岁。

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大脑之门

具有讽刺意味的是，人类的很多成就都是根源于错误的历史，比如：爱因斯坦的相对论、托马斯·爱迪生的许多发明以及很多药物的发明(例如，青霉素、万艾可等)。同样，近期最成功的一次公开募股也是如此。2004年，在Google首次公开募股的前几周，公司的创始人做出一个极为错误的决定：他们同意接受一家杂志社的访问，这可是证券交易委员会明令禁止的行为(唯恐信息被泄露或是被用来大肆宣传该股票)。除此之外，采访者是《花花公子》杂志社，这本身就有点麻烦。

但是当证券交易委员会的官员们读了文章之后，他们并没有追究这种行为，反而认为这是无伤大雅的玩笑，从而为这次历史上最成功的首次公开募股扫清了障碍。

为什么证券交易委员会的官员们认为这篇文章危害不大呢？原因可能是Google的一位创始人在文中指出，将来某一天人们能通过大脑中的移植物直接连接互联网——这样可以让“世界上所有的信息成为我们思想的一部分”。这种说法足以让证券交易委员会的官员们认为Google的创始人是群疯狂的傻瓜。

但是Google的创始人并不疯狂。他们既深谙互联网的运行，又具备脑科学知识，他们知道互联网移植能够成为现实。当然，这种说法是具有前瞻性的，根本不愚蠢。如果你读了这本书，你很快就会明白，我也有同样的热情认可互联网和大脑的联系，甚至我更深入地研究了两者的关联。

想象下面的情景：你醒了。当你睁开眼睛，看到一位穿着实验室制服的白发老人恭喜你手术大获成功。麻醉剂的作用使你仍然不清醒，根本不记得发生了什么。这位老者热情地向你解释说，他是一位科学家，你做的这个手术以前只是在小老鼠和猕猴身上进行过。但是，在一位脑外科医生的协助下，手术也可以在另一种动物身上进行——该试验品恰恰就是你。

你还是很糊涂，这时，科学家提出一个奇怪的请求：“您能关下灯吗？”你环视四周，根本没看见开关。但就是这个想法在你脑中一闪，灯就灭了。科学家又微笑着让你把灯打开。你刚这么一想，灯就啪地打开了。科学家又笑了。“脑移植物运行正常。”

如果你觉得这个场景好像是科幻小说，那我向你担保，它比小说更科学。实际上，这种技术现在就有。科学家约翰·多诺霍(John Donoghue)是布朗大学脑科学系的主任，他和他的同事一起发明了一种被称为“大脑之门”的移植装置。它可以使人们利用意识来控制电子产品，比如计算机。

我在布朗大学读认知科学博士的时候，经人介绍参与了这个项目。很快我就明白，大脑通过电化学过程传递信息，与自身和身体其他器官进行交流。“大脑之门”的原理实际上十分简单：测量大脑里的电信号，医生们利用仪器对电信号进行转换以控制其他电子设备，这就好比你坐在沙发上，用电视遥控器来调换频道。在许多次动物试验之后(如果你能想到猴子们穿梭在布朗大学神圣的殿堂里，用脑电波来关灯，你就基本搞清楚这回事了)，美国食品药品管理局同意在人体上进行临床试验。短期目标就是让那些患有严重机能障碍的人，比如四肢瘫痪者和帕金森病人，行动更加灵活。

在熟悉了这一切后，我说服一个多诺霍的学生开办一家公司。这家公司很快就找到了风险投资人开始进行人类试验。几年之后，这家公司就十肖然在纳斯达克证券市场上市了。2004年，在一位瘫痪者身上进行了第一次临床试验，现在这个人能够用意识来控制计算机的光标。主刀的外科医生也是布朗大学的教授，他认为手术的结果“几乎是难以置信的”。我估计他强调“几乎”这个词是为了表达对多诺霍的尊敬。之后还有4名患者也进行了移植，手术结果都是惊人地成功。这些试验的结论于2006年发表在权威期刊《自然》上。(2002年，《自然》期刊发表了关于动物试验的结论。)

为什么这件事情听起来令人惊讶呢？其原因主要是——正如这位实施手术的医生所言——这个想法太难以置信了。我们认为大脑是我们无法解释的事物，但我们却忽略了这一点：它遵循科学原则。2008年，哥伦比亚广播公司的《60分钟》节目对“大脑之门”进行专题报道时说：“偶尔，我们碰到一个科学故事，不亲眼看见是不会相信的。这就是我们第一次看见人只凭意识就能够操作计算机、写电子邮件和滑动轮椅时的切身感受。”

大脑并不是神秘莫测的。它只不过是一台生物机器。

让我们再回到Google创始人的奇思妙想上吧。如果我们可以在大脑里移入芯片用来开灯，那么我们不是也能够移入芯片，从而把大脑和互联网连接起来吗？这样我们就能接触到世界上几乎所有的信息了。

这样一个装置将会怎样影响你对记忆力的认识？你仍然会推崇死记硬背的方法或者羡慕有过目不忘本领的人吗？你本来也有不错的记忆力，只不过检索信息的能力差了点。

如果你能和互联网连接在一起，你就可以和数百万人连接在一起，可能是通过“头脑中”的电子邮件、Facebook或手机短信。如果你搜索不到信息，你可以询问其他人，就像你在参加《谁想成为百万富翁》节目时使用电话热线寻求答案一样。这会改变你对智慧的看法吗？当人际关系更重要的时候，为什么还推崇智商呢？当你的大脑可以和信息连接的时候，谁更聪明？是精通量子力学但根本不懂非线性几何的那个人，还是在这两个领域里都有好朋友，有足够的知识可以回答你问题的那个人呢？这种智慧又会怎样影响你的生活、你的工作和你的公司呢？

所有这些又引出了另一个更为重要的话题：互联网本身能更像人脑一样表现吗？它能发挥出大脑的那些功能吗？——就像助听器发挥了内耳的功能，隐形眼镜发挥了眼角膜的功能，人造心脏发挥了心脏的功能一样。

互联网正在发展成为一个大脑，这个信念是我事业发展的基础。它给我指出了一条充满期待的道路，期盼将要发生的一切；它赋予我洞察力。因为我有脑科学的知识，互联网上发生的一切使我感觉好像正在第二次看同一部电影。

为什么这个视角很重要呢？原因在于，如果你打算弄明白涌现出来的数千家互联网公司中的每一家，你要耗费一辈子的精力和时间。你要分析它们中每一家的变化。反之，如果你有关于大脑的知识——大脑如何思维——你就会明白发生在互联网上的一切：现在发生的一切和将要发生的一切。

你可能会问：读这本书会有什么收获？我的回答是：对于任何一种现象，你要耗费数年时间研究它的各个环节，但是，直到你退后一些，足以看到它的全部时，你才会明白是怎么一回事，它又将向何处发展。如果你不了解全球范围的能源问题，只是研究电线和发电机，那么你也不会理解商业。如果你不清楚国际农业产业化，只是一味站在玉米地里劳作，你也不会获得巨大的成就。同样的道理，看不到互联网的全部，你就发现不了随着互联网而产生的一系列创新和商业机遇。

加州，森尼韦尔，一个平常的阳光午后，一辆绿色的福特野马敞篷车开进101高速路边上的停车场，高速公路边上是一排玻璃墙面的公司大楼。森尼韦尔和它附近的城镇是我们这个时代最伟大的一些创新产品的生产基地。在方圆25里的区域内，诞生了半导体、真空管、集成电路、个人计算机，还有更多的发明。更多富有竞争力的高科技创新企业的出现使这个区域不断发展壮大。

正是因为这个原因，一位年轻人，当他走进大楼时，需要经过精密的安全检查。可能是因为周六的缘故，安检过程很迅速。他乘上电梯，来到一层宽阔的空间，里面都是同样的小办公间。在他的办公间里，必不可少地摆放了女友和父母的照片，还有他的爱狗的照片。马蹄形的办公桌上散落着图书和文件，两个大计算机显示屏上显示着活泼的热带鱼，等待执行一项更重要的任务。

年轻人坐下来，开始快速地敲打键盘，好像他正在把昨晚酝酿的新想法记录下来——这些想法他暂时搁置起来，直到重新开始工作时再使用。现在，计算机屏幕上出现了好像巨大电线网的图像。年轻人拿起鼠标移动了一些分支。然后，他靠在椅子上思索事情。

他的思绪回到了在罗马大学的美好时代，在那里他学习了心灵哲学，然后思绪又飘到布朗大学时期，在那里他钻研了语言学、脑科学和人工智能。

他知道，大脑看起来就像图E-1a)中显示的图像。

他又开始敲打键盘。现在他调出了互联网的图像。他所看到的图像如图E-1b)所示。

从研究生阶段开始，他就知道这两者的相似性是很偶然的：他面前是两个大脑，一个比另一个更原始一些，但确是一个真正的大脑。他又开始敲击键盘，速度更快了。

如果你站在停车场，抬头张望这个曲面玻璃外观的建筑物，你大概会看到他的身影。天色渐晚，办公楼华灯初上，互联网界的巨人——雅虎的招牌在高速路上闪着亮紫色的光芒。(当然，互联网界的人才流动频繁，如果你现在去找他，他也许在Google工作呢。)

这位年轻人不是我想象中的虚构人物，也不是小说中的主人公。他是一位朋友和同事，他是许多高科技企业家中的一位，这些高科技企业家正在找寻互联网和大脑的联结点。

斯蒂伯在我们的商业行为和大脑思维之间搭建了一座桥梁，让我们知道用寄智、探索的眼光去认识置联网。这必将影响我们的未来。

——丹·艾瑞里 麻省理工学院行为经济学教授 《怪诞行为学》作者