一部让所有人都能受益匪浅的经济学经典读本。

经济学是一门使人生幸福的艺术。对幸福的渴望是人类思索经济问题的开端，追求幸福是经济学不变的伟大目标。本书用最简单的语言，讲述了与日常生活贴近的经济学故事。你可以在百忙之中抽出片刻时间阅读此书。

在经济全球一体化的今天，了解一些必要的经济学知识显得尤其必要。在这个竞争激烈的世界中，我们需要更多的沉思和启悟。经济危机下的崩溃萧条是多种因素合力的结果，但是给予民众和市场的伤害，以及其中所涉及的种种矛盾和争斗，殷鉴不远，更令我们深思。经济学正是一门帮助我们思考的学问，通过理解和运用经济学原理与知识；我们可以学会如何更理性、更舒适、更精彩地生活。

即使你从来没有接触过经济学，你也大可放心。其一，事实上，经济学本身就是一门由简单的常识加上复杂术语包装起来的学问，它没有那么玄乎。其二，我们的目标不是为了成为经济学专家，这本书用的是最简单的语言，讲述的只是与日常生活贴近的经济学故事。你可以在百忙之中抽出片刻时间阅读此书，如果它能给你带来一点愉快和轻松，同时也能增长一点经济学知识，这便达到本书编著者的初衷了。

第一章 什么是经济学——人人都应学点经济学

　经济学是关于幸福的学问

　像经济学家那样去思考

　学习经济学的前提：你是—个理性人

第二章 怎样看清经济的大形势一宏观经济学

　看得见的手：宏观经济调控

　看不见的手：市场机制调控

　GDP：一国收入的衡量

　消费物价指数：生活费用的衡量

　通货膨胀：白菜卖出猪肉价

　失业率指标：稳定压倒一切的体温表

　财政收入：国家繁荣昌盛的程度

　经济—体化：众人划桨开大船

　外汇储备：经济实力的象征

　生产与增长：为什么生产率如此重要

　拉弗曲线：荒年缘何要减税

　有效需求原理：经济学舞台上的主角

　虚拟经济：网络时代你必须关注的未来趋势

　幸福指数：有钱就代表着你幸福吗

　乘数效应：政府在国民经济中的作用

　经济周期理论：经济就像过山车

　“哈丁公用地”悲剧：公共资源如何管理

第三章 买卖交易的游戏规则——市场经济学

　供给和需求：有市场香蕉卖出白菜价

　价格：市场经济的晴雨表

　生产要素：价格由什么因素决定

　自由竞争：黑猫白猫抓到老鼠就是好猫

　竞争和垄断：谁才是老大

　买方市场：好东西，多多益善吗

　卖方市场：你就是任人宰割的羔羊

　货币理论：谁在统治着世界

　信用风险：做—个值得信赖的人

　博弈论：跳出交易的困局

第四章 明明白白花钱——消费经济学

　使用价值：大瓢为什么无用

　利润上涨：吓死人的折扣

　价格歧视：想着法儿宰你

　消费者剩余：有一种消费叫财大气粗

　吉芬现象：越贵的东西越有人买

　凡勃伦效应：不要因为大头症而败家

　冲动型消费：可陷的“跟着感觉走”

　羊群效应：人多的地方未必有好东西

　捆绑销售：贪小便宜吃大亏

　替代效应：猪肉涨价了就多吃牛羊肉

　节俭悖论：越省为什么越穷

第五章 头脑清醒挣钱——职场经济学

　内卷化效应：不要停留在原地踏步

　稀缺价值理论：让自己不可替代

　非稀缺经济：忠诚比能力更重要

　路径依赖：不改变现状的代价

　边际效益：越多并不一定越好

　马太效应：越有钱的人会越有钱

　蘑菇定律：不做受冷落的沉默人

　规模报酬变化：人多力量不一定大

　比较优势：发现你的优势在哪里

　虚假承诺：识破老板的鬼心眼

　华盛顿合作规律：功劳是大家的

　细节决定成败：变差不多为精益求精

第六章 一切都需要付出代价——成本经济学

　机会成本：我们付出的代价究竟有多大

　时间成本：浪费时间就是浪费金钱

　沉没成本：有些付出什么都带不来

　生产成本：要产出，就必须要投入

　交易成本：市场交易必然要付出代价

　固定成本：经济萧条下的变现保障

　沟通成本：沟通不畅就是与金钱过不去

　付现成本：现时动用现金支付的成本

　皮洛斯胜利：得不偿失

第七章 如何让钱生钱——投资经济学

 流动性过剩：为什么钱也会嫌多

 博傻理论：寻找下—个笨蛋

 内部人控制：小心你的权益被架空

 天使基金：让资金成就你的梦想

 合理避税：其实你可以交更少的税

 房地产：低风险高收益的投资

 基金：让专家帮你去理财

 期货投资：通过合约而进行投资

 股票：备受关注的投资手段

 复利：最快速的财富增值工具

 保险：给未来买—份保障

 黄金：保值增值的投资

 国债：最安全的投资

 收藏品：靠着时间升值

 外汇：赚取利润差

第八章 世界上没有绝对的公平——管理经济学

 二八法则：财富掌握在少数人手中

 帕累托最优：效率与公平难以兼顾

 阿罗不可能定理：完全民主是不可能的

 破窗效应：制度一定要严格遵守

 阿尔布莱特法则：集体失智的悲剧

 螃蟹效应：谁都不盼着对方好

 刺猬理论：有距离才有安全感

 胡萝卜加大棒：永远的计谋

 “驼鸟政策”：逃避永远不是办法

 避雷针效应：发现问题，避免危机

第九章 信息时代的信息效益——信息经济学

 信息不对称：搞不好就被蒙

 信息欺骗：虚张声势中藏好底牌

 信号甄别：所罗门王的智慧

 柠檬市场：劣币驱逐良币现象

 道德风险：有意识的不作为

 情报经济学：大庆油田情报的泄露

 信息滥用：你还敢迷信所谓专家吗

 萨盖定律：信息并不是越多越好

 眼球经济：最大的曝光、最大的成功

第十章 世界危机与你何干——金融经济学

 次贷危机：一只蝴蝶搅起—阵龙卷风

 石油危机：如果你控制了石油，你就控制了所有的国家

 粮食危机：如果你控制了粮食，你就控制了所有的人

 货币危机：和平年代“不流血”的战争每天都在上演

 世界股灾：华尔街人的阴谋

 全球通货膨胀：谁也脱不了干系

 热钱：蜂拥而至的金钱会烤伤—个国家

 出口危机：走不出去早晚憋出病

 失业：为全球埋下定时炸弹

 国家破产：荣华富贵总似过眼云烟

看得见的手：宏观经济调控

如果—个社会的经济发展成果不能真正分流到大众手中，那么这在道义上将是不得人心并且有风险的，因为这注定会威胁到整个社会的稳定。政府应当在经济领域有所作为。

经济学所说的“看得见的手”，即是指政府宏观经济调控或管理，也称“有形之手”，是“看不见的手”的对称提法。

在现代市场经济的发展中，市场是“看不见的手”，而政府的引导被称为“看得见的手”。为了克服“市场失灵”和“政府失灵”，人们普遍寄希望于“两只手”的配合运用，以实现在社会主义市场经济条件下的政府职能的转变。

宏观经济调控，简单的说就是国家对经济的干预。国家为什么要干预经济，为什么要对经济进行调控？因为，—个国家的经济发展总是要实现一定的目的的。国家对经济的调控就是为了更好的实现经济发展的目的。比如说，我们国家前一段时间进行的4万亿的国内投资计划，就是针对美国的次贷危机引发的全球性经济衰退而采取的扩大内需以刺激经济发展的政策，这仅仅是国家宏观调控的一种手段。还有我们每个人都关心的房子问题，国家能否一直让房价这么的涨下去？答案是否定的。也就是说，国家一定会限制房价的持续上涨的。可是我们谁也不知道国家在什么时候会抑制房价，控制房价的过快增长。并且，国家控制房价是采用什么手段，房价又能够持续多长时间的不上涨，这也还都是疑问。

那么我们怎么知道国家在调控经济的发展了呢？国家的宏观调控又和我们这些升斗小民又有什么关系呢？国家是国家的，我们还是该怎么过就怎么过。要是你这么想，你就错了。国家的经济调控是和我们的生活密切相关的，我们要养成良好的关心国家大事的习惯，有所准备才能有所应对。人不打无准备的仗，生活也不能没有预期的准备。

一般的，国家是通过这样的手段来进行宏观调控的：

一是发挥国家发展战略规划、计划产业政策和经济运行调节的导向作用。在经济运行出现问题和偏离轨道时，政府充分发挥经济信息和经济发展预测的技术优势，发布发展战略规划、计划，出台产业政策，及时调整政策导向和调节经济运行模式，维护经济运行的良好环境。比如说，我国前—阶段实施的对房地产市场的“国六条”——针对近一个阶段以来，房价涨幅过高过快等问题，国务院常务会议强调，“进一步搞好房地产市场的引导和调控，要坚持落实和完善政策，调整住房结构，引导合理消费；坚持深化改革，标本兼治，加强法治，规范秩序；坚持突出重点，分类指导，区别对待。”国家运用产业政策来具体地调节经济运行的一种手段。“国六条”一出来，本来热火的房地产市场立即降温，房价也不断地下跌。但是，房地产毕竟是我国的支柱产业之一，政府也不能放任房价的无限制下跌。所以就有了后来的银行实行贷款利率折扣的政策以推动市民购买房子。

二是运用财政税收政策、货币政策和金融政策的调控作用，配合国家宏观战略措施和产业政策，有效地进行宏观调控。

这个也就更好理解了，我们只要是在外边工作的就有收入，凡是从银行发工资的，在一段时间内，都要关注一下个人所得税。拿得多的，税收就多一点；拿得少的，税收就少一点。国家收税干什么？一方面，国家收税是国家财瑚恢人的主要来源之一。有了税收，国家才有钱不断地进行各种建设：京沪高速铁路、机场、高速公路等。另一方面，国家收税也是对个人收人的不断调节。高收入的，税收多，这样就可以减少和低收入者之间的差距，不至于引发大的社会问题，能使社会不断地处于和谐之中。

三是综合运用法律手段和经济手段，通过技术、环境、能源消耗标准及科技创新手段规范市场准入。  比如说，今天你中彩票了，不多，50万，你想买房子，一算，不够。于是你就想投资—个企业，做实业来挣钱，并且你家有—个优势条件就是在你家的附近有很多石灰石。于是，你就想办个水泥厂。到工商部门办营业执照的时候却被告知你的厂子办不了了。一问，才知道，国家现在正在消减水泥产业。水泥产业是大污染的产业，建立—个水泥厂不仅是资金上有限制，而且在技术上有限制，必须要达到一定的环保要求，不合格的，一律不予批准。你的投资计划破产了，这个就是国家运用环境标准在规范市场的准入。

经济学小贴士：

现代的经济社会，无论你是如何的独居避世，无论你是如何的自给自足，经济形势都和我们息息相关。

P15-17

经济学，社会科学的皇冠。近代的300年，西方经济学高潮迭起，经济学理论层出不穷和人物辈出：边际主义、凯恩斯主义、新自由主义、蒙克莱田、亚当·斯密、大卫·李嘉图、马尔萨斯、凯恩斯、萨缪尔森、西蒙……经济学，无疑是当今的显学，甚至有“经济学帝国主义”的说法，意思是经济学研究涉足的范围超过了经济问题本身，而侵占了其他学科的领地。可以毫不夸张地说，你找不到一门跟经济学绝对无关的知识。

跨越300多年百余位经济学大师的思想，不仅已经成功的推动了历史，并将启迪今朝和影响未来。在金融危机面前，开启或者重温对于经济学的学习历程，对于每一位朝圣“理性”的人来说，都将受益匪浅。

对于经济学，很多人都会莫名地心底发憷。在大多数人眼中，经济学外表可谓一本“正经”，博大精深，令人望而生畏；内里又充斥着数理模型和统计图表，显得沉闷乏味。正是因为这样的深刻误解，让经济学这门裨益众生的学问显得一点都不亲民。

很多人觉得，经济学不过是经济学家们的经济学，与我们普通老百姓有何关系呢？这种观点是错误的。经济学来源于生活，与每个人密切相关。蓦然回首之时，我们会发现经济学原来就在我们身边。有心者也许会注意到，我们的一举一动都与经济学有着千丝万缕的联系。例如，每天去超市或小卖部购物、子女的教育、给父母买养老保险、给亲友汇款、结婚买房、炒股玩基金……每一件生活琐事背后其实都有一定的经济规律和法则可循，我们都生活在经济学的世界。用经济学的原理来反观我们的生活，其实我们就是一个个跃然纸外的经济学人。

正如文学家肖伯纳先生所说：“经济学是一门使人生幸福的艺术。”对幸福的渴望是人类思索经济问题的开端，追求幸福是经济学不变的伟大目标。经济学带着这样一个大问题上路：人类有着无穷的欲望有待实现，而资源却是有限的，如何解决这个看似无解的命题呢？在一次次的提问过程中，经济学作为一门有着丰富原创内涵的学科诞生了。今天，有一个典型的关于经济学的定义已为人接受：经济学是研究如何有效积累财富并权衡各种有利资源的优化配置和使用的科学。积累财富和分配资源，这两项可不都紧紧扣着咱老百姓的幸福吗？

在经济全球一体化的今天，了解一些必要的经济学知识显得尤其必要。在这个纷繁浮躁的世界中，我们需要更多的沉思和启悟。经济危机下的崩溃萧条是多种因素合力的结果，但是给予民众和市场的伤害，以及其中所涉及的种种矛盾和争斗，殷鉴不远，更令我们深思。经济学正是一门帮助我们思考的学问，通过理解和运用经济学原理与知识，我们可以学会如何更理性、更舒适、更精彩地生活。

即使你从来没有接触过经济学，你也大可放心。其一，事实上，经济学本身就是一门由简单的常识加上复杂术语包装起来的学问，它没有那么玄乎；其二，我们的目标不是为了成为经济学专家，这本书用的是最简单的语言，讲述的都是与日常生活贴近的经济学故事。你可以在百忙之中扩出片刻时间阅读此书，如果它能给你带来一点愉快和轻松，同时也能让你增长一点经济学知识，便达到我们的初衷了。