吕宁编著的《脸书掌门人扎克伯格的传奇之路》向读者介绍了风靡全球的社交网站脸书（Facebook）的创建过程及其创始人马克·扎克伯格的经营理念。

本书从扎克伯格的童年写起，讲述了他的求学与创业经历，剖析了他特立独行的处事方式和经营理念。

本书紧跟时代发展，对启迪读者智慧，引发对创业、创新的思考大有裨益。

马克·扎克伯格毋庸置疑是一名天才，而自由、开放以及重视教育的家庭环境是这位天才成长的基础。19岁就开始创业的马克·扎克伯格到底有着怎样独特的成长经历？他又是如何成功的呢？吕宁编著的《脸书掌门人扎克伯格的传奇之路》分别讲述了马克·扎克伯格的童年、求学、创业等经历，同时介绍了他特立独行的处事方式和经营理念。虽然所有的成功都是无法复制的个案，但只要你用心，就会发现每个人都有自己的天赋，每个人都能走出自己的成功之路。

第一章 非凡少年天才“奇事”

 宽松自由的家庭教育造就“电脑神童”

 10岁开始与电脑结缘

 12岁独立编程

 天才少年“怪事”

第二章 哈佛校内的爆炸性成功

 哈佛内的“代码猴子”

 精英辈出的柯克兰宿舍

 黄金搭档萨维林

第三章 最年轻的亿万富翁

 放弃哈佛走上创业之路

 Facebook的四人奠基团队

 广受追捧的Facebook风潮

 Facebook大换血

 Facebook，硅谷最酷的公司之一

第四章 Facebook-网络社交理想国

 让网站变得有意思并大力发展

 齐心协力解决问题

 让Facebook成为一个平台

 极具影响力的人——肖恩

 肖恩对Facebook一见钟情

 肖恩，马克·扎克伯格眼里的“神”

 只要是市场，就不能放过

第五章 成功保卫自己的成果

 Facebook的创意是剽窃来的吗

 隐私设置问题的处理

 团队成员的新旧更替

 为了更大的发展空间，迁址加利福尼州

第六章 “社交帝国”Facebook再上新台阶

 互联网的一次巨大“地震”

 让自己和网站变得更加精彩

 更好地保护用户隐私

 Facebook真正改变了人们的交流方式

 有人的地方就有钱赚

 收购Instagram，吸纳更多人才

 引领互联网走向全新世界

第七章 低调富豪的生活与爱情

 孤独的王者

 “低碳环保”型的亿万富翁

 童心未泯，内心像个孩子

 真实的爱情故事未必都像童话

第八章 不断奔向下一个目标

 收购技术公司，吸纳外在能量

 不断重组，理性对待合伙人

第九章 为理想而坚持到底

 理想比金钱更重要

 增长第一，盈利第二

 寻找最适合自己的盈利模式

 极简主义的奉行者

第十章 前瞻思维，让Facebook走得更远

 内心强大，不怕任何困难勇往直前

 扩张远比眼前利益重要

第十一章 坚持创新，改变广告模式

 让Facebook跟着市场转

 广告是Facebook的主要盈利来源

 更精准地把广告投放给用户

 采用独特的广告构思

 开发特有的新型广告

第十二章 研发符合人性的产品

 循人性而生的Facebook

 社交分享理念是Facebook成功的基础

 在虚拟世界中实现了现实的需求

 分享传播功能更聚人气

 以创新的广告方式保护网站

第十三章 搭建平台，提升用户的“黏性”

 建设像Windows、苹果一样的超级平台

 Facebook平台上的创业机会

 社交领域的“Windows平台”

 建立手机平台，开拓移动互联网市场

第十四章 成功者共有的成功特质

 拥有非凡的电脑天赋

 放下是为了更好的开始

 胸怀大爱，热衷于慈善事业

 乔布斯的“精神遗产”继承人

 精英团队是幕后的智囊团

马克·扎克伯格一直是“怪胎”式天才，怪异的性格和天赋总是相伴在一起的。我们知道，就如现在的马克·扎克伯格虽然非常成功，但是着装永远穿着T恤、牛仔裤和标志性的凉鞋。这样一个特立独行的年轻成功者必然在他小时候也有着无数奇特的故事，甚至可以说，马克·扎克伯格的童年充满着许多“怪事”，机灵的小鬼非常聪明可爱，引人注目。

童年的马克·扎克伯格并不像其他孩子那样喜欢简单玩耍，而喜欢一个人发呆或沉默思考。父母这样形容小时候的马克·扎克伯格：“意志坚强并且冷酷无情。”高智商的孩子通常都有这种个性特点，从而走向孤僻和自闭，因此马克·扎克伯格在沉迷电脑后，他的母亲作为一名心理医生，非常担心马克－扎克伯格变得异常，因为特别的爱好而远离正常的社交氛围，和其他寻常孩子有太多不一样，变得异常，从而给成长带来不利的影响。为了解决这个难题，她经常关注马克·扎克伯格，并且和他沟通。很快，马克·扎克伯格在计算机方面展现出超常天赋，并且获得成就，于是他的母亲就释然了，接受了儿子是一位天才的事实，不再过分管束儿子的兴趣，毕竟她不像马克·扎克伯格那样了解计算机，想管也无从插手。

但是，爱德华夫妇也有自己的特别能力，他们热情而幽默。大家都知道，牙医诊所是不太喻快的地方，一想起牙医，大家就会想起冷冰冰的牙科工具，很多牙病患者因此不敢持续就医。爱德华看到这一点，幽默地打出口号“让我们为胆小鬼服务”，对每一位害怕就医的患者，爱德华总是幽默地指着牌子和病人沟通。超乎意料的是，这一口号获得了惊人的效果，很多病人看到这句话都释然了很多，放松了就医紧张感，诊所也因此有了较好的生意。除了对患者的心理关怀，爱德华的牙医技术也很不错，常常用短短几分钟就能处理掉坏牙，所以爱德华被当地人亲切地称作“无痛牙医”。

爱德华凭一句口号获得出人意料的好效果，这件事情在年幼的马克·扎克伯格心中掀起了巨大的波澜，马克·扎克伯格心中充满了疑惑：简短的一句话，居然就能够让病人放松原本紧绷的心理，配合父亲的治疗。直到某天，马克·扎克伯格询问父亲，母亲便顺势给他上了一堂专业的心理学应用课，这让马克·扎克伯格觉得痴迷，甚至进入哈佛后选择了心理学作为攻读专业。从此之后，马克·扎克伯格不再埋头编程，而是开始关注人的心理，并把这些理解与编程结合，最后做出神奇的程序作品。

爱德华发现，马克·扎克伯格慢慢转变，能够经常和朋友沟通，有了越来越多的朋友来电，而且马克·扎克伯格在电话中总会神采飞扬，和友人侃侃而谈，完全没有以前冷漠生硬的影子。后来爱德华夫妇巧妙地询问马克·扎克伯格才知道，原来马克·扎克伯格开始帮朋友改编游戏程序。

马克·扎克伯格偶然在学校里听见几个朋友聊起电脑游戏的事情，这个游戏他曾经玩过，因为他觉得太简单，所以就厌倦了这个游戏。看到朋友们也喜欢这个游戏，他便主动提出：“我帮你们把游戏改进一下吧，这样会更加有意思。”

大家一开始并不以为意，不知道马克·扎克伯格能搞出什么名堂。第二天，马克·扎克伯格如约去了朋友家，在朋友惊异的眼光中很快改编了游戏。改编后的游戏让朋友觉得很新鲜、很有挑战，大家玩得比之前更加入迷了。

为什么马克·扎克伯格修改的游戏能够引起朋友的热情呢？因为他自从听母亲说过心理学应用的威力后，在设计游戏的时候，对每一个关卡都根据心理学进行细心设置，并且把这些设计做成了草图，从而大大提高了游戏的趣味性。

P12-13

如果问“全球40岁以下的首富是谁”，估计全世界人都知道，他就是著名社交网站“脸书”（Facebook）的创始人兼CEO：马克·扎克伯格。根据2016年3月福布斯全球富豪榜单，马克·扎克伯格个人财富为446亿美元，排名世界第六，他还被评为美国最受欢迎科技公司的CEO。

表面上，扎克伯格给人感觉和任何普通的大学生没有什么区别：风格奇特的T恤衫、破烂陈旧的牛仔裤、阿迪达斯运动鞋，讲起话来甚至有点腼腆。但当被人恭维“看上去挺像一个互联网企业的老板”时，扎克伯格却不怎么接受这个印象，因为在他潜意识里，不愿把自己再当成一个局限于象牙塔的大学生。巧合的是，这个年纪轻轻的小伙子确实和世界首富、微软公司创始人盖茨有惊人的相似之处。他们都在19岁开始创业，成立自己的公司，同样是出身中产家庭且教育良好，同样是哈佛大学辍学的“非典型学生”，都是白手起家，在互联网上创业，直至影响全世界。

年纪轻轻就能拥有如此财富，并且赢得世人尊敬，在他身上一定有着超乎常人的禀赋。扎克伯格成功的背后有什么故事呢？本书从扎克伯格的童年写起，讲述了他的求学与创业经历，剖析了他特立独行的处事方式和经营理念。

虽然说所有的成功都是无法复制的个案，但相信年轻的读者一定可以从扎克伯格的身上，悟到什么，学到什么。