《大自然的财富（一场由自然资本引领的商业模式革命）》编著者马克·特瑟克、乔纳森·亚当斯。

《大自然的财富：一场由自然资本引领的商业模式革命》回答了读者非常关心的几个问题：为什么马云和高盛投资银行家会放弃原来的风生水起的生意转投大自然？

他们是怎么想的，又将怎么做？这种商业思维和商业运营逻辑究竟意味着什么？

马云、胡祖六、牛根生、美国前总统克林顿、美国前财政部长保尔森、TED策展人克里斯？安德森、《乔布斯传》作者沃尔特？艾萨克森、陶氏化学公司总裁利伟诚等国内外顶级人士诚挚推荐。

大自然保护协会CEO、高盛合伙人马克？特瑟克以专业投资人视角和环保主义者情怀，首次讲述投资自然跟投资其他行业一样，可以获得丰厚的经济回报，这也是政府官员、商界精英和金融投资者未来最看好的投资方向。

《大自然的财富：一场由自然资本引领的商业模式革命》正是启发我们创立新的商业模式，即投资自然，为自然定价，通过把自然资源看作商业资本，并将这种理念植入企业的商业决策中，从而为企业带来实实在在的利润。

《大自然的财富（一场由自然资本引领的商业模式革命）》编著者马克·特瑟克、乔纳森·亚当斯。

自然到底值多少钱？谁向其投资？投资自然能产生多高的回报率？自然资源保护难道不就是在积累自然资本吗？过去我们往往只从环保角度思考这一问题的答案，而今天，同样的问题，正引导我们开启一场商业模式的变革。

在《大自然的财富（一场由自然资本引领的商业模式革命）》一书中，大自然保护协会CEO、前高盛合伙人马克？特瑟克和畅销书作家乔纳森？亚当斯提出，自然不仅仅是人类福祉的基础，更是全球各国企业和政府最明智的投资方向。通过分析美国、中国以及南太平洋等国家和地区的案例，从水资源、渔业资源、气候变化、海洋保护等多个层面，以商业的逻辑充分展示了自然作为一项绿色基础设施应该创造的价值。企业、政府及个人通过投资自然，可为商业找寻到新的价值创造方式和突破口，从而推动全球经济的技术进步和创新。

致读者

致中文版读者

引言

第1章 企业保护大自然与为其定价

水资源短缺并不仅仅是诸如李维斯和可口可乐这样的公司所面临的风险，也不仅仅是投资者买卖得州水权的机会。这同时对所有人的生活都有着深刻的影响，为减小这些影响所作的努力可能极其有益。人们如何使用水和保护水，以及如何利用其他自然资源，会对我们所有人产生深远的影响。

第2章 纽约无水可饮与“水基金”战略

建立保护区和经营性农场的优化管理让纽约市打了漂亮的一仗——三赢。纽约市民获得了更加清洁可靠的水；卡茨基尔的居民从他们一直以来免费提供的帮助中取得了经济利益；植被、动物以及人类从更好的环境资源保护中获益，这也可以是看得见摸得着的。

第3章 恢复洪泛区的利弊

在不干扰当地居民经济和社会生活的情况下充分利用洪泛区虽然是个挑战，但这是一个可以完成的任务。一方面是洪泛区的众多价值，另一方面是居民社区可获得的众多收益，这项任务的目标就是在两者之间取得平衡。

第4章 新渔业

渔民和环保人士正在合作建立一个叫社区定额基金的新组织。这个基金将持有并管理捕捞许可，将社区、资源保护组织和企业的利益统一考虑，最终做出渔业决策。基金会从租赁试验中总结了经验，可以在减少拖网捕捞的同时平衡环境保护、渔民及当地社区之间的需要。

第5章 消除饥荒与拯救世界

企业必须用更具想象力的方式，着眼于长期效果来考虑净利润。环保人士必须与农业合作，用安全的方式加强食品生产，使新垦耕地面积最小化，减轻集约化农业对周边野生动植物和自然栖息地的影响。政府必须通过政策和投资的方式保护地球上70亿人的生存与健康所依赖的自然系统。

我们面临的风险如此巨大，必须怀有这样强大的雄心继续前行。

第6章 一英里值一百万美元

在湿地恢复上每投资100万美元，就可以创造30多个就业岗位，从科学家、工程师到拖船操作员、工程经理，环保工程创造出来的就业机会是建造防洪堤、水坝、道路和桥梁的两三倍。这些项目也支撑着依靠健康的土地和水的行业，包括渔业和旅游业。保护和恢复全球的牡蛎礁和珊瑚礁无论在经济上还是生态上都势在必行——这是一项明智的投资，带来的回报也很显著。

第7章 面对气候变化，投资未来

再也没有比气候变化更严峻、更重要的挑战了。成千英亩的庄稼被毁，成千英亩树木丛生的小山被烧，这幅图景很容易让人绝望，不过，我们还来得及做出改变。合理投资于大自然能够帮助我们适应新的气候环境，同时有利于防止气候变化变得更糟糕。

第8章 城市环保

城市环保不是没有风险。最大的风险是，环保可能会变成一种只有当人们直接受益时才会去支持的东西。如果真出现这种后果，那么环保本身的意义将大打折扣。人类出于道义，置那些受我们怜悯生物的利益于自身狭隘的利益之上。摒弃这种道义将是环境保护的一大损失。所以，我们得证明城市环保有广泛的作用，而不是一味通过宣扬功利主义来赢得更多的支持。城市不断地提供着证明自然价值的机会。

第9章 商业角度看自然

要让自然的价值深入企业内部，需要每一家企业在战略和文化上做出改变：从发展新业务、树立可持续发展目标，到确定哪些决策应该对自然进行评估，再到明确首席财务官等高管在评估新址、更换厂址、提供新产品和服务时应该考虑哪些因素。企业必须从关心为什么大自然很重要上升到关心更加实际的问题，即关注如何改变商业目标和业务流程上来。

结语

致谢

水资源短缺并不仅仅是诸如李维斯和可口可乐这样的公司所面临的风险，也不仅仅是投资者买卖得州水权的机会。这同时对所有人的生活都有着深刻的影响，为减小这些影响所作的努力可能极其有益。人们如何使用水和保护水，以及如何利用其他自然资源，会对我们所有人产生深远的影响。

2011年10月，在哥伦比亚卡塔赫纳举行的一次环保科学家与商业领袖的午餐会上，我与卡洛斯·萨拉萨尔（CarlosSalazar）第一次见面。萨拉萨尔是一位精明而成功的生意人，并非环境保护者。但是他的生意却几乎全仰仗水。过去的几年里，他开始严肃地认识到，影响全球的水资源缺乏危机也许很快要对他产生影响了。

萨拉萨尔掌管的可口可乐FEMSA是全世界最大的独立可乐灌装企业。他的生意横跨拉丁美洲的9个国家。过去，运营这家巨型企业并不需要环境学、生物学、气候变化或栖息地丧失等领域的专业知识。情况也许正在改变。关于水资源、商业及自然资源的价值，萨拉萨尔和与他有着相似想法的人们正在提出一些最棘手的问题。

水是可口可乐FEMSA的核心，而这家公司本身并不拥有水资源或能保障水资源供应。可靠水源供应的关键所在远离厂房本身，位于远方上游森林覆盖的山中。那里的森林植被储存雨水、补充地下蓄水层、保证下游的山谷中有稳定的水流。尽管目前公司只需要缴纳很少的水费，但萨拉萨尔越来越认识到森林是他商业计划中亟须管理的资产。为了达到这个目的，萨拉萨尔需要确凿的数据。

萨拉萨尔拥有典型的CEO式严肃而认真的个性，他邀请我和环保科学家们共进午餐，并向我们寻求答案。“给我讲讲，”萨拉萨尔说，“如果我想生产水，我是应该保护现存的森林，还是关注已被砍伐森林的恢复？”他继续拷问我们：“多个树种的森林与单一树种的森林相比，哪一种能更好地储存水？我从两者之间获取的水资源的比例如何？为了确保水源供应，最该保护哪些区域？”对于萨拉萨尔来说，站在商业角度上最重要的问题是：“投入到环保中的每一分钱能够给我换回多少水？”

萨拉萨尔的目的非常明确：保护他的水源。如果达到这个目的的最好办法同时也能够拯救更多动植物，那也不失为锦上添花。他意识到其他人对相同水资源也有依赖。如果破坏了水资源，公司形象和运营能力都会受到损害。不管他的目标如何，为可乐灌装厂供应水能够与保护森林的一切丰富资源携手并进。

现实情况往往不尽如人意——这种双赢的局面并非随处可见。生态系统提供的种种利益与管理选择息息相关，而不同利益面前往往需要权衡取舍。例如，由于树木吸收水分，生态环境中的树如果太多的话往往导致雨季河流中水量减少。而另一方面，种植树木能增加土壤吸收和储存雨水的能力，从而达到控制洪涝和保证旱季不断流的目的。因此，每一种方案都需要仔细观察优点，权衡利弊。但可喜的是，可口可乐和其他依赖水资源的公司意识到，其商业上的成功取决于取水的方式与成本，以及可口可乐用水对使用相同水资源的其他人和社区的影响。

在我与萨拉萨尔的谈话中，我感到震惊的是他将保护森林看作一种投资，十分关注投资回报率，这种观点也挑战着在座的环境保护专家，因为他们很少从如此商业的角度来看问题。商业精英和环保专家都应该学习萨拉萨尔的观点，全面考虑自然资产在全盘商业计划中所扮演的角色。

我们理解萨拉萨尔和其他人提出这些问题的深刻原因：日益严重的全世界清洁淡水资源匮乏问题。我们目前的水资源状况证明了，恰当评估自然条件所提供的资源对我们的环境、社区和经济都大有裨益。一直以来备受经济学家和预测分析师关注的水资源短缺问题，如今也登上了企业管理者的日程。

从现在起到2050年，世界人口可能增加20亿以上。同时，数以十亿计的人口将迈入中产阶层。2030年，中产阶层消费者占全球人口的比例将从现在的1／4增加到2／3。看到越来越多的人脱离贫困是可喜的发展。而更多更富裕的人口也意味着对食品、能源、空间及水需求的增加——为了维持自然生态多样性，保障人类的健康与发展，自然系统将承受更大的压力。

水资源严重不足

谁控制了水源和其他资源，谁就主导了发展。威廉·马尔霍兰如是说。

马尔霍兰在洛杉矶水电局的主管位置上坐了超过25年，他买进了位于洛杉矶东北方向数百英里的欧文峡谷的大片土地。实际上，他想要的并不是土地，而是那片土地蕴藏的地下水的所有权。到1913年时，马尔霍兰已使尽浑身解数，有时甚至不择手段地垄断了大量的地下水使用权，还修建水渠，将地下水引入洛杉矶。水促进了城市建设，支持引水的庞大基础设施至今仍驱动着加州的经济发展。而欧文湖因此干涸。

加州的水源之争由此展开。欧文峡谷的农民试图炸毁引水渠。他们打开闸门将水放入欧文河来浇灌果园。这场武力抗争以失败告终。由于马尔霍兰的水渠将水流改道洛杉矶，欧文峡谷的农业遭受了重创。马尔霍兰打趣地说，众多树木枯死让他也深感遗憾，因为没那么多树枝可用来吊死麻烦精了。

P2－P4

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《大自然的财富》告诉我们每个人要行动起来，珍惜自然、保护自然的重要意义。希望20年后可以继续拥有蓝蓝的天、干净的水、清新的空气。

——马云，阿里巴巴创始人、大自然保护协会中国理事会主席

我以极大的热情向关心大自然的朋友们推荐这本书。马克是我在高盛时的合伙人，他满怀理想并以其丰富的金融和企业管理经验来推动全球环保生态事业。保护自然，不是慈善与施舍，而是以负疚和感恩之情回馈我们赖以生衍繁荣的大自然母亲，更是人类可能做出的最重要、最明智的长远投资。毫无疑问，我们对自然的投资越多，我们未来拥有的大自然财富就越多。

——胡祖六，著名经济学家

企业家不但可以创造财富，也可以成为保护自然财富的创新者。此书会告诉你这二者间的关系和奥妙！

——牛根生，蒙牛集团创始人、老牛基金会创始人

我们的生意和生活需要有态度的行动，态度是价值观，更是自我约束和勇于约束他人的行为。商业人士投身自然保护，是心灵环保的修行，受益无穷！其间奥秘，读过的人都知道。

——宋立新，《英才》杂志出版人

通过把环保问题转化为经济问题，马克·特瑟克告诉我们经济增长和环境可持续发展并不矛盾。《大自然的财富》采取实用的方法，将环保问题从意识形态层面转到实践层面。

——比尔·克林顿，美国第42任总统

马克·特瑟克不仅了解商业，也了解环境。我俩在这两个领域都合作过。这本书告诉我们如何将商业和环境保护结合起来，以造福大自然和我们的经济。

——亨利·保尔森，美国前财政部长

《大自然的财富》以再明了不过的方式讲出了为什么我们应该停止对自然理所当然般的索取。书中富于智慧的解决方案以强有力的商业逻辑，为保护自然的战略目标奠定了基础。令人担忧的未来，是我们期盼和行动起来的最好理由。

——克里斯·安德森，TED策展人

这本书非常重要，且来得正是时候。商界正逐渐理解保护环境的价值和必要性。当下，环保界需要使用商界的语言，如资产、风险以及创新来谈论大自然。《大自然的财富》正是一本引领环保进入下一个阶段的指南。

——沃尔特·艾萨克森，《史蒂夫·乔布斯传》作者

《大自然的财富》中，马克·特瑟克和乔纳森·亚当斯富有见地地阐释了人的经济和自然的经济这二者的相互依赖性，以及永久保存这两种经济的可行方案。  ——爱德华·威尔逊，哈佛大学名誉教授

《大自然的财富》一书中，马克·特瑟克以银行家的眼光和野外活动爱好者的心肠看待自然环境。他清晰地阐释了为什么保护大自然是我们最明智的投资。

——特德·特纳，特纳企业公司董事长

假如企业和自然打算充分发挥各自潜能，共同成长，这将始于本书字里行间的愿景和远见。如此佳作，只有投入同等热情来引领商业和环保两界的作者才写得出。

——利伟诚，陶氏化学公司董事长兼首席执行官

《大自然的财富》有力地论证了企业责任不仅仅是正确的道德策略，更是正确的商业策略。环保主义者和企业领袖们必须了解大自然是如何为经济繁荣和生态健康做出贡献的。

——《出版人周刊》

在这部及时出版的充满鼓舞与智慧的书中，马克·特瑟克和乔纳森·亚当斯共同揭示了一个道理：只有自然世界健康发展，商业世界才能健康发展。书中引用的案例对企业家、环境保护者、首席执行官或科学家们都具有同样的吸引力，我们看到大自然的财富与我们的财富密不可分。如果我们对地球赋予的资源投入与其他重要资产和投资同等的保存与呵护，我们就能从中取得利润——换句话说，浪费资源就是坑害自己。幸好这本书告诉了我们为什么绝对不能这样做。

——艾伦·韦斯曼，畅销书作家

自然是人类生存与经济发展的根本。身为一个在环保界与商业界都有丰富经验的作者，马克·特瑟克正是带领我们了解商业与环境保护紧密联系的最佳人选。本书出版的时机极好，内容举例翔实，为如何明智投资、建立新联盟以创造人类与自然共有的可持续发展的美好未来指明了方向。太棒了！

——海伦妮·盖尔，美国国际关怀组织总裁兼首席执行官

人们早已意识到自然是财富的源泉，但是，我们目前依然没有在经济决策中对自然资产给予应有的重视。在这本出版时机恰到好处的书中，马克·特瑟克令人信服地论证了投资环保和可持续利用能够使人类和自然都获得巨大红利。

——路易斯·阿尔贝托·莫雷诺，美洲开发银行总裁

在20世纪70年代，环保活动家与企业家互相轻视。而在21世纪，他们常常是密切的合作伙伴。这种改变是像马克·特瑟克这样的先驱带来的。他的书揭示了繁荣发展对清洁河流与坚固桥梁有着相同的依赖。转基因作物可能与退耕还林一样受欢迎，因为它们都能为更健康的地球做出贡献。

——斯图尔特·布兰德，《全球纪律》作者

马克·特瑟克的论述新颖而清晰，极富说服力，我们必须认识到宝贵自然资源所蕴含的经济价值。我全心全意赞同分配与使用这些资源必须立足于市场，并且配备明智的管理规则。特瑟克以真实的事例与天才的逻辑阐述了自己的观点。

——约翰·费伊，美国国家地理协会主席兼首席执行官

这是一本对环保主义者、投资银行家和其他所有人都非常重要的书。它清晰地阐明向自然投资是笔非常划算的生意——不仅仅是从道义上讲，从经济的角度看也是一样。本书应该被严肃对待，这对我们的自身利益而言是明智的。

——莫顿·夏皮，美国西北大学经济学教授兼校长

也许保护自然还有其他更重要的原因，但是这本书明确地告诉我们，继续浪费我们唯一美好的地球对经济极其不利。与持有传统思维的经济学家相比，这本书裨益无穷！无穷！

——比尔·麦吉本，明德学院舒曼杰出学者，著有《即将到来的地球末日》