刘境奇和李尔尘编著的《广告设计》以工作过程为导向的教材编写总体框架。以设计岗位工作过程从项目解读、市场策略、创意概念、设计表现、设计执行到效果评估六个工作阶段作为指导，将必须掌握的知识点和技能点融入各项目的任务训练中，体现了以工作过程为导向的课程改革。

刘境奇和李尔尘编著的《广告设计》紧跟社会趋势，突出新时代媒体格局特征，主要讲述了广告设计与制作所涉及的创意思维、创意工具和设计技巧等方面的内容，在此基础上还讲述了新媒体格局下的广告作业规律与技巧，以弥补目前国内同类教材普遍存在的在新媒体广告设计创作方面的缺失。

《广告设计》采用了实战型学习模式和互动式教学的编撰方式，从解决实际问题的角度，采取模拟互动式真实教学场景的叙述形式，清晰而直观地展现出广告设计与制作课程的能力型教学特点。讲述内容主要涵盖了商业广告设计、文化广告设计和新媒体创新广告设计三个部分。本书可供学习、从事广告设计及进行相关教学的人员参考使用。

项目一 商业广告设计

 任务一 专题沟通与调查研究

 任务二 项目解读与简报生成

 任务三 构思发想与草图创作

 任务四 创意与设计执行

 任务五 作品发布与实效评估

项目二 文化广告设计

 任务一 专题沟通与调查研究

 任务二 项目解读与简报生成

 任务三 构思发想与草图创作

 任务四 创意与设计执行

 任务五 作品发布与实效评估

项目三 新媒体广告设计

 任务一 专题沟通与调查研究

 任务二 项目解读与简报生成

 任务三 构思发想与草图创作

 任务四 创意与设计执行

 任务五 作品发布与实效评估