电商视觉营销是店铺提高流量和转化率的关键，在愈加专业化、精细化的电商环境中，视觉营销做得越好，店铺生存的空间就越大。本书从电商视觉营销的角度出发，先介绍电商视觉营销、视觉营销信息的传达等基础知识，接着对品牌视觉的塑造、商品主图视觉营销、店铺首页视觉营销、商品详情页视觉营销、广告与活动视觉营销等具体的应用知识进行了介绍，最后介绍了移动端视觉营销、电商主图视频和直播视觉营销等知识。
本书既可作为高等院校电子商务、市场营销等专业的教学用书，也可作为电商营销相关从业人员的参考书。

PART
第1章 认识电商视觉营销
1.1 电商时代的视觉营销
1.1.1 了解电商视觉营销
1.1.2 电商视觉营销的价值
1.1.3 电商视觉营销的基本要求
1.2 电商视觉营销的内容构成
1.2.1 Logo
1.2.2 Slogan
1.2.3 色彩
1.2.4 字体
1.2.5 商品
1.2.6 包装
1.2.7 摄影
1.3 电商视觉营销的主要应用
1.3.1 店铺中的视觉营销应用
1.3.2 商品主图中的视觉营销应用
1.3.3 商品详情页中的视觉营销应用
1.3.4 商品活动页中的视觉营销应用
1.3.5 广告中的视觉营销应用
1.4 与视觉营销效果相关的基础数据
1.4.1 流量
1.4.2 转化率
1.4.3 客单价
1.5 电商视觉营销思维
1.5.1 运营思维
1.5.2 设计思维
课堂实训——分析店铺首页主要的视觉特点
课后练习
练习1 分析女性护肤品牌的视觉元素
练习2 以“母亲节”为主题设计视觉营销活动页面
第2章 视觉营销信息的传达
2.1 视觉营销信息传达的对象
2.1.1 电商消费者
2.1.2 消费者的视觉认知
2.1.3 消费者的购物需求
2.1.4 消费者的购物阶段
2.2 视觉营销信息传达的层级
2.2.1 视觉营销信息传达的顺序
2.2.2 建立视觉信息层级
2.3 视觉营销信息的分析与呈现
2.3.1 圈定视觉传达的人群
2.3.2 挖掘消费者诉求
2.3.3 视觉呈现
2.4 用创意提高电商视觉营销的效果
2.4.1 创意提炼
2.4.2 提高视觉表现力
课堂实训——分析女装店铺的视觉风格
课后练习
练习1 分析消费者基本需求
练习2 分析商品视觉创意
PART
第3章 品牌视觉的塑造
3.1 认识品牌视觉
3.1.1 了解品牌视觉
3.1.2 品牌视觉营销的作用
3.2 品牌视觉三要素
3.2.1 主元素
3.2.2 主色调
3.2.3 主体布局
3.3 建立品牌视觉识别系统
3.3.1 品牌标识
3.3.2 品牌色调
3.3.3 品牌字体
3.3.4 品牌框架版式
3.3.5 品牌标志
3.3.6 商品展示风格
3.3.7 商品摄影风格
课堂实训——分析美妆品牌的视觉表现
课后练习
练习1 分析饰品品牌的视觉元素
练习2 分析零食品牌的视觉元素
第4章 商品主图视觉营销
4.1 商品主图视觉营销数据分析