本书在编写过程中,汲取了大量的国内外房地产营销最新研究成果,分析和引用了近期房地产企业众多的市场营销实践案例;按照房地产营销的全程需要,从满足房地产商品购买者的需要,提高房地产企业的经济效益入手,以现代房地产营销观念为主线,对房地产营销基本原理进行了全面的阐述;对房地产营销中的产品、价格、渠道和促销策略作了系统的论述,并对与制定房地产营销组合相关的房地产营销环境、房地产市场购买行为、房地产目标市场选择和房地产营销组织与控制进行了具体的分析。
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