差异化营销是未来营销理论研究和实践操作的重要方向。无论是产品的差异化、品牌的差异化，还是渠道的差异化、促销的差异化，都需要研究消费行为的差异。而实现区域营销活动的差异化，则需要研究区域消费行为的差异。在学术界和企业界关注全球化和当地化的同时，还需要注意到，一国市场并不一定是同质市场，区域差异往往存在。国外对于区域消费行为差异的研究在20世纪已经开始，国内对于区域消费差异的研究正在进行中。希望本书可以成为中国区域消费行为差异研究领域的抛砖之作。

第一章 绪论

 第一节 研究背景

 第二节 研究意义

第二章 文献回顾与评析

 第一节 源起：中国区域消费差异研究

 第二节 区域消费差异的研究方法

 第三节 文化价值系统与区域消费差异

 第四节 文化价值观与生活方式

第三章 研究设计

 第一节 研究前提

 第二节 研究目标和内容

 第三节 研究方法

 第四节 研究思路

 第五节 基本概念

第四章 研究工具

 第一节 中国区域地理细分研究

 第二节 中国消费区域差异特征量表的构建和测试

 第三节 生活方式量表的构建和测试

第五章 中国消费区域差异特征的实证研究

 第一节 主体研究调查样本的设计

 第二节 数据分析与结果

 第三节 研究结论

 第四节 研究结果的阐释与思考

 第五节 中国新生代的区域消费差异性研究

 第六节 中国区域消费差异的二维研究

第六章 研究结果在营销管理上的应用

第七章 讨论与展望

 第一节 本研究的创新之处

 第二节 本研究的不足之处

 第三节 未来研究领域展望

参考文献

附录

 附录一 主体研究调查问卷

 附录二 LISREL输出的通径图

后记