本书通过大量翔实的案例，阐述了品牌建设9S过程模式，即品牌调研、品牌诊断、品牌定位、品牌规划、品牌创意、品牌设计、品牌推广、品牌评估、品牌调整等9个环节的完整循环链。本书以国外的品牌专家的学说为基础，澄清品牌核心识别(国内又称品牌核心价值)的实质，同时，对企业在品牌建设中存在的各种问题，提出了解决方案。

本书作为社会与劳动保障部新职业品牌管理师的参考教材，具有很强的可读性、实用性、启发性，尤其适合目前从事与品牌建设相关的人员借鉴使用。

本书通过大量翔实的案例，阐述了品牌建设9S过程模式，即品牌调研、品牌诊断、品牌定位、品牌规划、品牌创意、品牌设计、品牌推广、品牌评估、品牌调整等9个环节的完整循环链。本书以国外的品牌专家的学说为基础，澄清品牌核心识别(国内又称品牌核心价值)的实质，同时，对企业在品牌建设中存在的各种问题，提出了解决方案。

第一部分 品牌是什么

 品牌感觉的情绪心理机制

第二部分 品牌的重大意义

 和平时期的国家竞争方式——品牌侵略

第三部分 品牌建设的误区

 中国企业与跨国企业在品牌管理上的六大差距

 中国品牌管理11大薄弱环节

 从品牌的本质看中国企业营销困境

第四部分 如何创建强势品牌

 中国品牌为何不强

 9S模式做强品牌

第五部分 品牌调研与诊断

 如何进行品牌形象研究

 宝洁：深入消费者生活

 TCL手机品牌诊断

 品牌诊断方法

第六部分 品牌定位与规划

 品牌价值定位模式

 品牌规划系统

 品牌价值支持活动的审核

 品牌价值的角色模式

 产品定位、品牌定位与企业定位

 品牌的十大定位

 海王，你的定位在哪里?——海王品牌定位诊断 

 三星——清晰的品牌定位

 双鹤药业——改变定位赢市场

 隆力奇明确定位决战在北京 

 如何实施品牌定位

 稀世宝矿泉水品牌营销策划案例 

 品牌核心价值

 中国企业品牌核心价值质疑

 如何挖掘品牌的核心价值 

 消费者对品牌个性认知及其对品牌心理的影响 

 品牌个性

 品牌个性人格化 

第七部分 品牌创意与设计

 金六福：品牌创意之路

 耐克品牌创意让产品跳起来

 百年飞翔：解读白沙集团品牌创意

 设计风格在品牌传播中的作用

 品牌设计

第八部分 品牌推广

 品牌与创建品牌的任务

 体验经济时代的企业品牌传播

 “神方前列欣胶囊”青岛市场品牌推广纪实

 品牌推广九大死穴

 要给消费者讲故事

 大洪水呼唤大支援

 借助公益活动策划新闻效应

 首届中国当代名家书画慈善拍卖会全国征稿书画名家献爱心助学

 老板托盘顾客剪彩

 毛泽东诗词组歌大型演唱会今晚在大会堂隆重举行

 公益美：助力创维淡季品牌推广

 上海通用的品牌传播之道

 品牌推广的八大攻略

第九部分 品牌评估

 国际品牌评估的方法

 品牌评估三大关键因素

 从万宝路看品牌评估

 打理品牌资产

第十部分 品牌调整

 看世界品牌“耐克”如何进行品牌调整

 联想“变脸”lenovo揭示企业品牌管理之道

 换掉的仅仅是包装吗?——中联阿归养血糖浆整合营销策划案例

 沃尔玛(中国)品牌本土化沟通策略

 强势品牌有什么特征

 在品牌与产品间摇摆

第十一部分 品牌案例

 品牌创建

 区域市场如何巧攻?山庄老酒“情克”唐山

 西门子移动电话品牌精髓——智慧创造经典设计演绎生活

 王老吉，“防火”让自己火起来——王老吉1亿元到10亿元品牌营销全案

 奇瑞QQ品牌营销策略解析

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 宝洁品牌营销手段破解——看事件营销在品牌经营中的魔力作用

 芝华士：享受人生

 创新传播，创造“心”的奇迹

 博士园品牌营销策划案

 “海尔”名牌战略策划案例

 将情感传递给消费者——“金六福”品牌案例

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 海信：悉心演绎品牌价值——海信的战略性品牌管理透视

后记

 拥抱中国自主品牌的春天