早在数年前，哈佛大学商学院教授罗伯特·海斯就说过一句名言：“15年前，企业靠价格竞争，今天靠质量竞争，明天将靠设计竞争。”今天，预言已成为现实发生在我们周围。作为与商业化联系最为紧密的设计领域，包装设计在整个商品流通的过程中扮演着越来越重要的角色。而作为包装的设计师，在此背景下也更加注重对于包装整体的系统考量。本书正是在这种思路的基础上，紧密结合高职教学实际情况，围绕包装设计的流程展开。在百余页的篇幅里，简洁明了地分析了包装的设计程序、材料、展示面、视觉传达各要素以及色彩的具体应用。使得这本教材既简明、流畅，又丰富、系统。400多幅精美的包装设计图片，完全配合文字叙述，为广大职业院校师生提供教与学的最大方便，相信通过本书的学习，定能为职院学生在此一领域的设计生活打开全新的一页。

序

第一章 概论

第一节 包装设计的概念

第二节 包装设计的历史与发展

一 古代包装设计／二 近代包装设计

第三节 包装的功能

一 包装的保护功能／二 包装的便利性／三 促销功能／

四 宣传功能／五 精神功能

第四节 包装的分类

第二章 包装设计程序

第一节 包装设计的一般程序

一 收集资料／二 创意策划／三 设计表现／四 分析评估／

五 实施应用

第二节 包装设计的定位思想

一理 性分析／二 商品包装定位的方法

第三章 包装设计材料

一 纸包装材料／二 塑料包装材料／三 金属包装材料／

四 玻璃包装材料／五 陶瓷／六 复合材料／七 天然材料／

八 新型环保材料

第四章 包装容器

第一节 包装容器的设计

一 包装容器的分类／二包装容器造型的设计原则

第二节 纸包装容器设计

一 纸包装容器概念／二 纸包装在包装领域中的地位／

三 纸盒结构设计

第三节 现代包装容器的要求

一 要适合商品的使用特点／二 障碍性设计／三 适应使用环境／

四 符合人机工学／五 操作使用的暗示与引导／六 新的造型时尚潮流／

七 高附加值的设计／八 仿生学设计／九 传统文化的体现

第五章 包装设计中展示面要求

一 展示面的设计／二包装设计中各展示面的构成关系

第六章 包装设计中的视觉传达要素

第一节 包装设计中的商标

第二节 包装设计中的图形

一 包装图形的种类／二 包装设计图形选用方式／三 图形的设计应用原则

第三节 包装设计中的文字

一 常用的包装字体设计特点／二 包装设计中的文字类别／

三 文字设计的应用／四 文字在包装上的编排／五 优秀设计作品的标准

第七章 色彩在包装设计中的应用

第一节 包装设计中的色彩功能

一 宣传商品、吸引消费者注意力／二 促进商品的销售／

三 识别记忆功能／四 包装色彩在商品定价中的分档功能／

五 使消费者对产品产生信任感／六 色彩具有扩大商品知名度、树立企业形象的功能

第二节 不同色彩的感情表现

一 色彩的冷暖感／二 色彩的轻重感／三 色彩的距离感／

四 色彩的味觉感／五 色彩的华贵质朴感

第三节 包装设计的习惯色彩

第四节 包装色彩设计要点

一 色彩的色调／二 色彩的对比／三 色彩的调和／四 色彩的节奏

第八章 包装趋势

第一节 绿色包装

一 绿色包装设计的内容／二 绿色环境标志、绿色包装标志／

三 绿色包装设计的原则和方法／四 绿色包装设计的目标任务／

第二节 人性化包装设计

参考书目