本书力求系统地、完整地和准确地介绍旅游心理学的基本理论和知识，简明地对旅游心理现象和活动规律进行了阐述。教材共分12章，基本涵盖了旅游心理学研究的主要内容，即旅游者心理、旅游业服务心理、旅游管理心理，注重学习者对旅游心理学学科知识的全面了解、总体把握。

本教材的实用性很强，重视理论与实际结合，语言通俗生动，可读性强，是远程教育、普通高职高专旅游专业的理想教材。

全书逻辑结构鲜明、紧密，系统、全面地介绍了旅游心理学最基本、最普遍的原理，按照“模块”式的结构阐述了旅游者心理、旅游服务心理、旅游企业员工心理及管理心理。同时，以“旅游者的心理”作为教材的主体，力求重点突出。教材的实用性很强，重视理论与实际结合，语言通俗生动，可读性强，是远程教育、普通高职高专旅游专业的理想教材。

第1章 绪论

第一节 旅游心理学的研究对象

第二节 旅游心理学的基本概念

第三节 旅游心理学的研究方法

第四节 旅游心理学的理论基础

第五节 研究旅游心理学的意义

本章小结

补充阅读材料

复习与思考

第2章 旅游者的知觉

第一节 旅游知觉概述

第二节 旅游活动中的社会知觉

第三节 旅游者对旅游条件的知觉

第四节 旅游者的风险知觉

本章小结

补充阅读材料

复习与思考

第3章 旅游者的需要与动机

第一节 旅游需要

第二节 旅游动机

本章小结

补充阅读材料

复习与思考

第4章 旅游者的学习

第一节 学习及学习理论

第二节 旅游者学习的内容

第三节 旅游者学习的途径

本章小结

补充阅读材料

复习与思考

第5章 旅游者的态度

第一节 态度概述

第二节 态度与旅游行为

第三节 旅游者态度的改变

本章小结

案例分析

复习与思考

第6章 旅游者的个性心理

第一节 个性概述

第二节 个性特征与旅游行为

第三节 生活方式与旅游行为

第四节 个性结构与旅游决策

本章小结

案例分析

复习与思考

第7章 旅游者的情绪情感

第一节 情绪和情感概述

第二节 旅游者的情绪情感

本章小结

案例分析

复习与思考

第8章 旅游者的审美心理

第一节 审美心理要素

第二节 旅游者的审美心理

第三节 旅游者的审美体验

本章小结

补充阅读材料

复习与思考

第9章 社会因素与旅游者的行为

第一节 社会角色

第二节 家庭与旅游行为

第三节 社会阶层与旅游行为

第四节 社会文化与旅游行为

第五节 消费流行与旅游行为

本章小结

补充阅读材料

复习与思考

第10章 旅游业服务心理

第一节 饭店服务心理

第二节 旅行社服务心理

第三节 旅游交通服务心理

第四节 旅游购物服务心理

本章小结

案例分析

复习与思考

第11章 旅游企业员工心理与管理

第一节 员工的个体心理和管理

第二节 员工的群体心理与管理

第三节 员工的激励

第四节 员工的挫折与管理

本章小结

案例分析

复习与思考

第12章 旅游企业领导心理

第一节 领导概述

第二节 领导者个体的心理素质

第三节 领导者群体的心理结构

本章小结

案例分析

复习与思考

参考文献