美国教育家、艺术家舍尔·伯林纳德曾说过：“设计是为了解决一个专题而进行的创造性的努力。设计是最终的结果——是专题解决以后你手头所拥有的东西。设计就是解决专题。”作为以信息传达为目的的视觉传达设计，如何将点、线、面、形态、肌理、色彩等语素组织成为最有效的视觉语言，传递给信息的接收者，是每一位设计师始终要面临的核心问题。本书就是从设计观念、视觉语言、视觉思维和技术表现方式等方面入手，为视觉传达目标的最终达成提供最基本的方法。

本书将视觉传达设计的原理进行整合，共分为9章，包括视觉传达设计的概述、本质及特征、语言、原则及应用、思维、心理、信息的传播、领域、程序等内容，较全面地涵盖了视觉传达设计的理论与实践。各章节图例配合教学实践活动，可指导学生深入理解视觉传达设计原理，并将其灵活地运用于艺术设计实践中。

本书可供高等教育本科艺术设计专业教学使用，也可供成人教育及广大美术爱好者使用。

第一章 视觉传达设计概述

第一节 视觉传达设计的概念

 一、定义

 二、信息的视觉传达

 三、视觉传达设计与平面设计

第二节 视觉传达设计的历史

 一、视觉传达设计的发端

 二、中国设计的历史

 三、西方设计的历史

第二章 视觉传达设计的本质及特征

第一节 经济性特征

第二节 科技性特征

第三节 艺术性特征

第四节 社会性特征

第五节 文化性特征

第三章 视觉传达设计的语言

第一节 视觉传达设计的形态

 一、设计形态的含义及特征

 二、设计形态的分类

第二节 视觉传达设计形态的构成元素

 一、空间

 二、点

 三、线

 四、面

 五、体

 六、色彩

 七、肌理

第三节 视觉传达设计的风格

 一、设计风格的含义及特征

 二、影响设计风格的因素

第四章 视觉传达设计的原则及应用

第一节 视觉传达设计的基本法则

 一、形式美法则的来源与形成

 二、视觉传达设计的形式美法则

第二节 视觉传达设计的原则

 一、审美性原则

 二、人性化原则

 三、创新性原则

 四、综合性原则

第三节 案例分析

 一、变化与统一案例

 二、对称与均衡案例

 三、节奏与韵律案例

 四、对比与调和案例

 五、个性与秩序案例

第五章 视觉传达设计思维

第一节 视觉传达设计思维的概念及特点

 一、视觉传达设计思维的概念

 二、视觉传达设计思维的特点

第二节 视觉传达设计思维的类型与训练原则

 一、视觉传达设计思维的类型

 二、视觉传达设计思维的训练原则

第三节 视觉传达设计思维的方法

 一、脑力激荡法

 二、戈登分合法

 三、问题列举法

 四、6W设问法

第四节 案例分析

 一、形象思维案例

 二、抽象思维案例

 三、发散思维案例

 四、联想思维案例

 五、创造性思维案例

第六章 视觉传达设计心理

第一节 设计与消费者心理需求

 一、消费者的需求心理

 二、设计与消费者需求

第二节 设计与视知觉

 一、视知觉理论

 二、格式塔理论与视知觉

 三、视知觉与视觉传达形式分析

 四、视觉思维与视觉传达形式分析

第三节 流行时尚心理对设计的影响

 一、时尚的规律和设计

 二、流行方式与设计心理

 三、消费流行的趋势与设计

 四、时尚化设计

第七章 视觉传达设计信息的传播

第一节 视觉传达设计信息的层次及特征

 一、视觉传达设计信息的层次

 二、视觉信息的特征

第二节 视觉传达设计信息传播的媒介

 一、媒介与媒体

 二、视觉传达媒介

 三、媒介选择与媒介联合

 四、传达与载体

第八章 视觉传达设计的领域

第一节 基础设计领域

 一、图形设计

 二、字体设计

 三、编排设计

第二节 应用设计领域

 一、标志设计

 二、企业形象设计

 三、包装设计

 四、广告设计

 五、书籍设计

 六、展示设计

第三节 多媒体视觉传达设计领域

 一、网页艺术设计

 二、多媒体动画设计

第九章 视觉传达设计的程序

第一节 视觉传达设计程序的定义及性质

第二节 视觉传达设计程序的分类

 一、外部程序

 二、内部程序

参考书目