吉尼斯啤酒，世界上销量最大的啤酒之一，已经有250年历史.据阿里·德·赫斯的《长寿公司》一书披露，世界500强的平均寿命只有40年，一家企业如何永葆品牌长青达两个半世纪？本书正是这个问题的最好解答。如果您对吉尼斯感兴趣，如果您想从一个伟大品牌的历史中学习如何营造品牌，如果您想读到一个美妙的故事，那么读下去吧

“吉尼斯就是吉尼斯”，这是人们对吉尼斯的由衷赞美，从您翻开这本书开始，展现在您眼前的就是这个拥有250年历史的知名品牌那多姿多彩的世界，构成这个多彩世界的就是令人瞠目的革新、令人着迷的品质、令人难忘的广告和为了维护世界级品牌地位而表现出的狂热投入。  啤酒，曾带给我们多么欢畅的联想啊，还记得那句经典的台词吗？“你是我温暖的手套，冰冷的啤酒……”啤酒与手套，作为美好的见证，驻留在我们关于爱的温馨记忆里，啤酒生发着爱情，我们恋着啤酒！  当岁月和美丽已成风尘中的叹息，只有杯中的吉尼斯依然熨贴着内心，“吉尼斯对您有益”的广告口号正不断被注入最贴切的现代内涵，我们热爱吉尼斯，通过吉尼斯，我们回到了最初的地方……

序

导言

第一章 享用吉尼斯/2

第二章 创新源于品质/34

第三章 广告/76

第四章 爱尔兰老家/116

第五章 非洲的力量/150

第六章 回味吉尼斯/182

吉尼斯250年大事记/206

“我们从来没有申明我们的饮料有任何药用价值。”实际上，他们没有任何类似GIGFY的说明。难道真是那些美国科学家只是在不知情的情况下，偶然发现亚瑟·吉尼斯的这个伟大秘密的吗?毕竟，詹姆斯·乔伊斯曾经称吉尼斯为“国酒”。

现在，广告通常是您认识一个品牌的最早、也是最主要的途径。您自己喝啤酒是一回事，而被告知喝这种啤酒意味着什么则完全是另外一回事。对于吉尼斯，我们中的大多数人会把GIGFY印在自己脑海中，而根本不知道也不去管为什么是这样。因为目前社会上对饮品的介绍信息非常混乱，其中认真负责的信息很少。吉尼斯费了好大力气去避免把自己和身体健康以及有利于身体扯上关系。尽管这其中的联系就像DNA一样成为该品牌的基因。

这一切都是因为吉尼斯从1929年起就开始做广告了。当时吉尼斯是一个家喻户晓的名字，但是您越是做广告，这也越让人们觉得您的产品可能有点什么问题。吉尼斯正是这么做的。吉尼斯一直是英国酒吧里的“贵宾啤酒”，只在一段时间销售；和其他酿酒商不同，吉尼斯没有自己的专卖酒吧，没有通过专卖渠道销售。作为一种高品质的啤酒，吉尼斯完全是依靠自己完美的声誉来维持公众的需求量，因此吉尼斯也是酒吧必备的。

在20世纪20年代，吉尼斯啤酒的销售遇到了从未有过的巨大滑坡。如果不扭转这种颓势的话，吉尼斯将会发现把啤酒卖给酒吧老板越来越困难。由于没有自己的专卖酒吧，吉尼斯的啤酒销售得全部依赖于这些酒吧老板。但是，吉尼斯也意识到销售下降的原因就是连续几年的质量问题。在一战期间，首相劳埃德·乔治为了推进备战，通过了一项立法，降低了啤酒中的酒精浓度。吉尼斯因此受到的影响比其他酿酒商受到的都要大，因为吉尼斯需要足够的酒精来保证烈性瓶装吉尼斯的品质。没有了酒精，吉尼斯啤酒很容易变质。本来人们花钱买吉尼斯就是为了享受其中的酒精，现在酒精不足，他们就不再依赖吉尼斯了。P14-15

马克·格里菲思自认为是吉尼斯酒的忠实拥趸。当初我向他询问是否对写作本书感兴趣时，他高兴得“差点没吃了我”(他的原话)。读者可以从本书中的每一句话中感受到他对吉尼斯的激情。马克是一个很有想法且语言风格奔放的作者。读懂他，您就能够深入地理解为什么吉尼斯酒被称做“内在的力量”。他的文风是绝对吉尼斯式的：有力、动人、有时有点超现实，但是无论如何都随时准备与您分享一个美妙的故事。

马克曾经写过吉尼斯的品牌故事，但是这并不是公司历史。随着本书的深入，您会了解与形成今天吉尼斯品牌相关的人和事：被全世界好酒者和不好酒者同样崇敬。从1759年开始，吉尼斯逐渐壮大，我想很少有品牌拥有如此悠久的历史。250年后，吉尼斯仍然拥有忠诚度和感召力。您仍然能够感受到它所带给您的太多意义。

如果您对吉尼斯感兴趣，如果您想从一个伟大品牌的历史中学习如何营造品牌，如果您想读到一个美妙的故事，那么读下去吧。

约翰·西蒙斯

“炫品牌”系列丛书编辑

　　吉尼斯（也译作健力士）黑啤酒，亚瑟·吉尼斯于1759年创立，口感醇厚，泡沫丰富，曾经是世界上销量最大的啤酒，至今仍然为欧美的主流人群所喜爱，品牌形象多以阳刚、内在力量为主。闻名世界的《吉尼斯世界纪录》即与该品牌有莫大关联。    无论是写作关于啤酒或是泡泡浴的故事，马克都会深入品牌的表面之下来揭示它的本质。他在前一分钟还在使您发笑，后一分钟却显得咄咄副人。像这样写作每次都能使我耳目一新。——阿妮塔·罗迪克，美体小铺创始人  我父亲说：“你和他打球，我能给你什么呢？”我说：“请把我的啤酒杯装满吉尼斯啤酒”。——奥沙利文，台球世界排名第一