本书是“梁小民经济散文系列”之一。经济学其实是一种人生哲学，不是教人发财致富，经邦治国，而是教人正确对待人生的。把经济学作为人生哲学，才看得出那些技术分析工具背后的深刻思想。沉没成本其实是一种永不后悔的人生态度，最大化其实追求的是一种均衡与和谐。于是，本书作者以这种认识去讲经济学，写经济学，便有了一种新的感悟。

人到老年，学问难长进了，对难度越来越大的经济学技术性分析也不再问津了。但却逐渐悟出，经济学其实是一种人生哲学，不是教人发财致富，经邦治国，而是教人正确对待人生的。把经济学作为人生哲学才看出那些技术分析工具背后的深刻沉思。沉没成本其实是一种永不后悔的人生态度，最大化其实追求的是一种均衡与和谐。于是，我以这种认识去讲经济学，写经济学。

自序

经济学内

经济学使人更理智

如何把一个鸡蛋的家当做大

信息不对称未必不是福

隐私可以赚钱

一只羊为什么等于两把斧子

激励比惩罚更有效

经济预测不是算卦

预期使假梦成真

让自己更漂亮

民企的英雄时代过去了

为什么非当行业老大

做什么样的企业家：西门庆还是卢俊义

官商结合新解

玛莎故事的背后

谁在炫耀性消费

有钱了，投资艺术品

节约的重点不是消费

劫富济贫不是共同富裕之路

短痛还是长痛

有制度才有技术

利益集团冲突中的国家

该出手时要出手

血汗工厂，责在政府

企业不是惯出来的

不要与公众博弈

生活化的经济指标

让奥运成为发展的助推器

经济学外

热了圣诞，冷了春节

不能数字化生存

最优不是完美

别求实用好不好

知识分子的独立人格

别拿调查数字逗我们

最大化，还是均衡

贪官并不幸福

快乐至死

沉没成本是一种人生态度

外面的女人很精彩

竞争出精英

利己就是利他

道德要以人性为基础

财富与品德齐飞

EMBA与有限信任

呼唤纯企业家

李达昌何以当博导

金牌战略可以休

不必发怒

晋商与国退民进

走近票号取真经

向晋商学习什么

经济学书

西南航空的奇迹是如何创造的——《我为伊狂》

个性化的经济学教科书——《经济学》(第三版)

文不如其人——《两个幸运的人》

资本创造历史——《资本的冒险》

中国的世界工厂之路——《中国的世纪》

经济学家写的破案小说——《致命的均衡》

经济学大众化的范本——《经典插图版经济学译丛》

企业的扶贫之路——《金字塔底层的财富》

回到常识话增长——《在增长的迷雾中求索》

喜看小洪写韩国——《告诉你真实的韩国》

还原历史——《文武北洋》

世人争谈《国富论》，谁解斯密良苦心——《拯救亚当·斯密》

经济学“票友”读的书

风光十年的财经图书

如何把一个鸡蛋的家当做大

“一个鸡蛋的家当”是家喻户晓的寓言。说的是一个只有一个鸡蛋的人，幻想如何通过蛋生鸡、鸡生蛋迅速成为百万富翁，结果不小心把鸡蛋踩碎，仍然是一个穷光蛋。寓言是讽刺那些不切实际的空想家的，但绝不是说，只有一个鸡蛋，就永远成不了百万富翁。

其实，任何一个百万富翁，除了极少数继承遗产者以外，都是从一个鸡蛋，甚至没有鸡蛋起步的。关键是如何去“做”。做得好的，从一个鸡蛋起步，成了百万富翁。做得不好的，就像寓言中的那个人那样，鸡飞蛋打。对于前一种人，没有鸡蛋也可以成功；对于后一种人，有再多鸡蛋也要失败。

如何去“做”包括了两个问题，一是确定什么目标，二是如何去实现目标。经济学是一门选择的科学。人们之所以不得不作出选择就因为资源是有限的。资源限制是人们做出选择时不得不面对的无法逾越的限制条件。所以，经济学中所说的最大化目标一定是一组约束条件下的最大化。我们在确定目标时必须考虑限制条件，即要确定一个在这种现实限制条件下可以实现的目标。只有一个鸡蛋时，把目标确定为百万富翁就不现实了。如果确定为让这个蛋变为一只母鸡，每月下多少个蛋，过上维持温饱的日子，就较为现实了。在有了若干只鸡后，再把目标确定为小康，以后随着鸡的增加(即限制条件的改变)不断调整目标，就有希望成为百万富翁了。

读过这个寓言的人都觉得这个只有一个鸡蛋的人太蠢，但现实中又有多少这样的人啊!其实1958年的“大跃进”就是这个寓言的现代版。面对一个贫穷落后的国家，居然要在15年内超英赶美，与只有一个鸡蛋的家当就想成为百万富翁的人又有什么差别?“大跃进”的结局与那个只有一个鸡蛋的人的结局相同——带来了史无前例的灾难。当年邓拓先生曾写过一篇杂文讲这个道理，批评“大跃进”，所以，被指责为借古讽今反对“大跃进”。邓拓先生是反对“大跃进”的，说他借古讽今并不冤。悲剧在于这个只有一个鸡蛋的人不愿昕这种逆耳的忠言。

“大跃进”过去快半个世纪了，但“大跃进”心态却成为部分国人挥之不去的情结。一些经济学家总在预言，中国将在什么时候赶上或超过美国，中国经济学将在什么时候获得诺贝尔奖，人民币要成为亚元的中心等等。这些话听来总像“大跃进”时的豪言壮语，也像寓言中那个人的梦。不过经济学家讲讲这种大话也没什么，无非是讨得当权者的欢心，得一点或虚或实的利益。毕竟他们不当权，当权者也并不糊涂。但如果是一个有决策权的企业家有这种情结，并付诸实践，那就真的要把仅有的一个鸡蛋也踩碎了。

许多企业正是在不切实际的宏伟理想指导下，从成功走向失败的。记得当年河南“红高梁”以一碗烩面从河南打到北京，这个鸡蛋并不小，完全可以成为像“小肥羊”这样的餐饮连锁业。可惜老板把这才出壳的鸡当成了不起的鸡群，要叫板麦当劳，欲当世界餐饮大王。结果鸡飞蛋打，老板也入了牢。这事并不孤立。当年健力宝也曾辉煌一时，但又在辉煌中迷失了目标，要叫板可口可乐。其结局也是不言而喻的。有多少企业在这条路上前仆后继，成为中国商界一道“亮丽”的风景线。不顾资源限制条件确立宏伟的目标，是这些企业的通病。这个通病不仅企业有，个人也有。每个人都有自己的目标。童年时不知自己的能力，讲讲当科学家、政治家、企业家的理想，不算过错，也许还有激励作用。但进入社会后还抱这种不切实际的理想，十个有十个要失败。想一夜暴富，给骗子、传销商以可趁之机，或者走上犯罪之路。大学生把月薪上万、公司高管作为就业目标，结局当然只有失业。人要根据自己的能力(资源限制条件)确定目标，随着能力的提高而调整目标。在只有一个鸡蛋时就把百万富翁作为目标，必定成为悲剧人生。

即使目标确定合理，还有一个如何实现的问题。经济学是务实的，强调有付出才有收益。企业家有了目标还要一步一步去做，建立合理的公司治理结构，提高产品与劳务质量，开拓市场等等，都要付出艰辛的汗水。个人有了目标，也要勤奋才能实现。想不劳而获是人性的弱点，只有克服这种弱点才可能有成功。有一个鸡蛋家当的人，如果多想想如何把这个蛋变为鸡，精心于蛋变鸡，鸡生蛋的过程，成为百万富翁就有希望了。但他只沉醉于幻想，手舞足蹈，就连那个仅有的鸡蛋也保不住了。人们经常嘲笑这个人，殊不知自己正是这个人。

转型经济是一个浮躁的时代，社会、企业、个人都有“大跃进”的情结。但这种心态会毁坏一个社会、一个企业或一个人。所以，今天再读“一个鸡蛋的家当”这个寓言，还是有现实意义的。

P4-7

翻阅一年多来所写的各种随笔杂文，就有了这本集子。

整理出了书起名字也不容易，正如许多人为给孩子起名字绞尽脑汁，甚至使之成为一个赚钱的行业。

随着年龄的增长，我觉得自己对经济学有一种新的感悟。当学生学经济学时，是为了考一个好成绩，回想起来，其实内中的思想并没有领悟。工作之始，年轻气盛，把经济学作为一种分析工具，热衷于边际分析，成本一收益等技术性内容。自己数字底子并不好，但对各种数学推导，逻辑推理颇有兴趣，略有所得则沾沾自喜。在课堂上讲这些，文章中写这些，颇有点自我实现。人到老年，学问难长进了，技术性分析难度越来越大，不敢问津了。但却逐渐悟出，经济学其实是一种人生哲学，不是教人发财致富，经邦治国，而是教人正确对待人生的。把经济学作为人生哲学才能看出那些技术分析工具背后的深刻思想。沉没成本其实是一种永不后悔的人生态度，最大化其实追求的是一种均衡与和谐。于是，我以这种认识去讲经济学，写经济学。

当然，我还没有老到不食人间烟火，心如古井的地步，所以，对当今许多问题有所思，有所想，这就是这本书中“经济学内”的由来。那些对经济学外的事情，以及从经济学中悟出的人生道理就组成了“经济学外”。我的不少想法来自观察和读书，读书成为一种生活方式，也触发了我的灵感。读书时或遵命，或感动，就写成了“经济学书”。经济学书有经济学内的，也有经济学外的，所以这本书就命名为“经济学内外”。自己给书起个名字，也省下了给起名公司的钱。“经济”的另一种含义就是节约。

本书收入“梁小民经济散文系列”中，交由中国社会科学出版社出版。感谢编者为这本书付出的辛劳。书中的许多文章曾发表于《周末画报》、《国风》、《新晋商》、《地产评论》、《新京报》、《南方周末》、《金融时报》、《清华EMBA观察》等报刊。感谢他们对我的帮助与指正。特别要感谢那些读我的文章的读者朋友。

梁小民

2005年11月10日 怀柔陋室