自中国改革开放以来，中国企业不断地学习国际先进经验，引入国际规则，与世界接轨，这其中不得不让我们瞩目在世界各地引领一方霸业的世界顶级巨擎，他们都可以说得上是中国商业的启蒙者。

电子巨人盛田昭夫决战商场的“黄金法则”；华人商业领袖李嘉诚打造“3G”王国的传奇人生；全球股市的迈达斯神沃伦·巴菲特的“5+12+8+2”巴式投资法；现代管理学之父彼得·德鲁克的“目标管理”……本书萃取了20位影响中国商界的世界级企业家及思想家，让我们可以更近距离地接触顶级商人迸发的商战智慧！

本书遴选出了20位影响中国商界的世界级企业家及思想家。从19世纪的洛克菲勒、20世纪的亨利·福特到21世纪的比尔·盖茨；从东瀛的盛田昭夫、西伯利亚的霍多尔科夫斯基到太平洋西岸的艾柯卡；从香港“超人”李嘉诚、华尔街霸主摩根到巾帼精英玫琳凯·艾施；从营销学教父科特勒、经济学通才萨缪尔森到数字时代的预言家尼葛洛庞蒂等等。他们成为了中国商界人士的管理楷模，给全球化进程中变革的中国开启了一扇新理念的大门。

第一章 世界第一个亿万富商——约翰·戴·洛克菲勒

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第二章 华尔街的金融霸主——约翰·皮尔庞特·摩根

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第三章 全球股市的迈达斯神——沃伦·巴菲特

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第四章 永远的24岁——玫琳凯·艾施

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第五章 IT界的里程碑——比尔·盖茨

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第六章 石油沙皇的四季人生——霍多尔科夫斯基

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第七章 日本经营之神——松下幸之助

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第八章 电子巨人——盛田昭夫

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第九章 丰田的灵魂——丰田英二

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第十章 韩国百变金刚——李健熙

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第十一章 华人商业领袖——李嘉诚

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第十二章 汽车界的“蹦极”传奇——李·艾柯卡

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第十三章 英特尔偏执狂——安德鲁·格鲁夫

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第十四章 世界第一CEO——杰克·韦尔奇

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第十五章 经济学通才——保罗·萨缪尔森

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第十六章 世界钢铁大亨——安德鲁·卡内基

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第十七章 数字革命的预言家——尼古拉斯·尼葛洛庞蒂

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第十八章 现代营销学之父——菲利普·科特勒

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第十九章 汽车帝王——亨利·福特

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第二十章 现代管理学之父——彼得·德鲁克

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    营销大师预言中国未来

对中国，科特勒预期，在未来10一15年中，中国不但会成为世界的“生产车间”，甚至认为中国在未来会成为世界的“研发车间”。现在你们唯一需要做的就是成为世界的“市场营销车间”，因为生产产品，甚至用新技术生产了新产品后，你怎样让那些产品进入市场？这是现在中国急需的。

科特勒讲，价格战无益于品牌。很多人都说读过我写的书，我问他们：“那么根据你所学的，你现在有没有做些什么呢？因为就我看来，你们还在降价！你们还在进行价格战。而我在书中谈到中国必须由主攻价格变成建立品牌！你们难道没有读我的书吗？”“当然，我们的确读了，我们明白你的意思，但我们还是不得不降价！”我想问题在于建立品牌需要时间，而你们却总在进行短期运作，也就是说你们总是想着“我现在就必须做点儿什么，不能浪费时间去考虑怎样小心谨慎地行事”，尽管这样会使营销的形势好转很多。

营销是个过程。我与很多商人交谈时，仍然听到一些人说“市场营销就是卖东西”。的确，销售是市场营销的一部分，但是不要把邯分和整体混淆了。事实上，你在销售之前就开始营销了，在销售时也在营销，在你总结卖出去或卖不出去的原因时还在营销。因为，营销是一个连续的过程。我认为太多人都觉得应该在电视广告上花很多钱，只有这样才能使得产品被人知道。于是你们就在广告中大声地喊着“买这个！买这个！买这个！”这不是在建立品牌，你们不是诚心地在推广产品，只是希望人们能记住，记住你的名字而已，但这与贏得顾客的喜爱或建立起后续渠道是不同的。

中国也有好公司，市场营销在中国会变得越来越好，这里的一些公司给我留下了很好的印象。比如说海尔，海尔的CEO做了一个绝妙的工作，他通过三个步骤来推进自己的公司。第一步是解决质量问题，因为没有质量就不可能卖出产品。第二阶段就是产品多样化，为什么只制造冰箱，而不做空调和微波炉等等呢？现在美国的很多超市和商场里都能看到海尔各种各样的产品。第三步是全球化。它现在在美国市场拓展很不错，在欧洲也很有收获。由此可见，你们是有很好的中国跨国公司的例子的。中国的啤酒在中国餐馆里销售，但同时它们也正在走向国际市场，青岛啤酒在美国的部分地区非常有竞争力。我建议你们要看好你们成功的公司，因为它们会成为你们的领路人和先驱。

        P271-P272

27载弹指一挥间，在世界的东方孕育了一个崭新的“商业国际化”的中国。

“抗拒全球化，就如同抗拒万有引力。”中国商业全球化伟大历程的启动者邓小平，这位以矮小身躯在“劫”后两年拉开患难中国千钧大门的巨人，27年前拉响了使中国日新月异的两大引擎：一是“改革”，二是“开放”。在笔者看来，“开放”之重要甚至在“改革”之先。为中国人带来福祉的“改革”，本质上是学习国际经验，引入国际规则，与世界接轨。“开放”为“改革”指引了方向，提供了动力，使“改革”势不可逆。

不需要在未来回头审视，我们现在就能清晰地意识到，这是中国商业史的新纪元，也是中国历史上开启性的光荣篇章。纪念这一伟大历程的最佳方式，不是回顾政策，不是诠释数字，而是记取那些在大洋彼岸、在世界各地引领古老强国踏上新生之旅的启蒙者。

编者遴选出20位影响中国商界的世界级企业家及思想家。从19世纪的洛克菲勒、20世纪的亨利·福特到21世纪的比尔·盖茨；从东瀛的盛田昭夫、西伯利亚的霍多尔科夫斯基到太平洋西岸的艾柯卡；从香港“超人”李嘉诚、华尔街霸主摩根到巾帼精英玫琳凯·艾施；从营销学教父科特勒、经济学通才萨缪尔森到数字时代的预言家尼葛洛庞蒂等等。他们成为了中国商界人士的管理楷模，给全球化进程中变革的中国开启了一扇新理念的大门。

在此，编者推出20位杰出人物，希望通过对他们的描述回溯中国商界的成长。在回首的时刻，我们满怀感激，感激那些推动中国商业国际化的卓越思想家及商业领袖，让我们与世界最发达国家的距离比昨天更近；我们满怀庆幸，庆幸中国人不仅以消费者，同时以生产者、创造者的姿态接纳世界；我们满怀期待，期待中国人激情再度演绎将27年的梦想与现实重叠的明天。

由于我们的时间和经验有限，书中难免出现各种各样的错误，在此希望广大读者和同行批评指正。

      编者