这是一本汇聚国际视野、洞察公关本质、指导公关实践的教材，可以满足大多数高校公共关系课程教学的需要。全书共分原理和实务两篇，十二章，具体内容涉及公共关系的历史演变，公共关系的一般原理，公共关系工作，公共关系的主体、对象、程序，公共关系策划、战略表现、传播策略，公共关系传播工等。

这是一本汇聚国际视野、洞察公关本质、指导公关实践的教材，本书既与国际接轨又具国情特色，既反映学科传统又体现当代素养，兼具理论性、实战性和操作性。

全书分为原理篇和实务篇两大部分。

原理篇包括“Public Relations”的词汇演变、观念变迁、范式转移、理论建构、本质属性、功能特点、主体构成、工作对象、工作内容、流程步骤等内容，既具有古今传统的公共关系架构，又包容中西最新的公共关系思想。实务篇包括策划、战略、传播、工具等核心技巧，既具有广泛多元的结构包容性，又具有融理论与实务于一体的实战智慧。

本书编排错落有致，新颖独特，既有广角镜般的全景综论，又有放大镜般的深度剖析。每一章都设计有本章概要、经典回放、思考练习和案例研讨，并附有案例点评，以方便理解、学习、模拟、训练和自我检测。

本书可作为公共关系学、新闻学、广告学、传播学、市场营销学、公共管理学、行政管理学等专业教科书，也可供专业策划人员阅读参考。

原理篇

 第一章 绪论

 第二章 公共关系的历史演变

 第三章 公共关系的一般原理

 第四章 公共关系工作

 第五章 公共关系的主体

 第六章 公共关系的对象

 第七章 公共关系的程序

实务篇

 第八章 公共关系策划

 第九章 公共关系战略表现

 第十章 公共关系传播策略

 第十一章 公共关系传播工具(上)

 第十二章 公共关系传播工具(下)

参考文献

后记

特别致谢