事件管理作为一个全新诱人的新职业蓝图，是每个人都可以憧憬的。本书是由世界特殊事件管理协会奠基人、首任主席戈德布莱德特博士推荐的第一本中文版事件管理图书。本书通过故事、案例、图表和对话，系统介绍事件管理的理论、技能和方法，将国际通用的管理根据、成熟的管理经验与中国市场上的各种现象、策略和创意结合起来，提供一个完善的调研、设计、策划、推广、协调、评估、预测、风险控制的管理体系，适合于组织与策划事件的专业人员和对管理生活中的个人事件有兴趣的读者，对于创业有想法的朋友们也能从中分享到其他国家事件管理人的成长经历。阅读本书，让你的每一分钟都精彩。

事件管理是一门新兴的管理科学，具有跨学科、跨行业性质。本书是第一本中文版事件管理图书，从研判、设计、策划、协调、评估等方面全面解析事件管理的要义，并用大量案例贯穿全文，使读者轻松愉快地掌握事件管理的体系。事件管理作为一个全新诱人的新职业蓝图，是每个人都可以憧憬的。

本书适用于各行各业的管理者、从事管理教学和研究的人员、各大专院校学生，对事件管理感兴趣的各类人士。

第1章 “事件管理”来到中国——事件万花筒

事件管理面面观

事件管理——成功奥运的幕后诸葛

事件管理——城市升级发动机

事件管理——企业的灵丹妙药

谁“出卖”了国家？——“卖国”证据一览表

事件万花筒

事件管理体系——纽约的蝴蝶和印度洋的海啸

第2章 从“伊玩特”到事件管理人

50万年薪招全球一流的事件管理人

事件管理——新职业蓝图

EM或眼球的长征？

美国才俊的十大梦想职业

前程似锦的事件管理人

张艺谋算不算中国的顶尖事件管理人？

美国人眼中最具有事件管理意识的中国天才

变革的挑战

统计图：事件经理薪水统计

第3章 世界顶尖事件管理人创业史

尤伯罗斯——点石成金的奧运大师

玛莎·斯图尔特——世界“家政女皇”

安德里亚·麦克尔斯——“成功就是让观众微笑”

杰克·莫顿——事件魔术师

约翰·戴利——从精神病医生到好莱坞推手

麦克尔·罗曼——喜欢“小奇迹”的事件教育家

汤姆·夏皮罗——与帐篷共飞翔

吉姆·斯蒂格——NFL策划高手

大卫·L沃尔普——电影与事件的传奇

雷·汤普森——“光如我，我爱她，她在我心中”

第4章 全球化的最后玫瑰园——事件产业

从情人节说起——事件的历史

事件：F1+999+CHlNA——数字化的企图

无人知道的奶酪？——事件市场的规模

同性恋大游行的诱惑——决定因素和动力

隐藏的激情——事件需求知多少

2030年的中国最大产业——供给的奧妙

谁是你的雇主？——公共和私人事件机构

事件服务私人机构

第5章 五朵金花耀中国——事件经济

第一朵金花：体育经济

第二朵金花：娱乐经济

第三朵金花：会展经济

第四朵金花：休闲经济

第五朵金花：特殊事件旅游

新兴产业城市从无到有的魔幻——事件经济的远景规划

通用的事件经济战略

向事件经济进军

探索事件的金矿——中国

事件经济的中国版本

第6章 横看成岭侧成峰——事件的不同视角

奥运“鸟巢”瘦身的启示——政治视角

从无到有的魔幻——经济视角

横扫整个世界的流行病——社会与文化视角

坐地日行八万里——技术视角

印度洋海啸的全球秀——媒体视角

绿色奧运——环境视角

第7章 大脑风暴起苍黄——事件的研究

从图书馆开始长征

5W——谁能一战成名？

SWOT分析：优势、劣势、机遇、风险

“大脑风暴游戏”

三位一体：投资家、律师和用人专家

第8章 贩卖总统的家伙——事件的概念和设计

不当总统，就去贩卖总统

天马行空何其勇——事件的概念

冷眼向洋看概念——事件的分析

似曾相识的“点子大王”——事件的设计

概念的幕后英雄——后勤细节

第9章 运筹帷幄，盛势天下——事件的策划

点石成金的策划过程

三分天下谁敌手——事件的战略策划

事件时间线路表

将梦编织成锦绣

第10章 感官的盛宴——事件整合营销

楼顶上被困的鸽子——事件营销的解决之道

360度体验——体验营销

下一代的眼球争夺——事件的网络营销

一掷千金为佳人——事件赞助

第11章 事件金字塔上的品牌统治——事件品牌

金字塔顶上的女王美吗——品牌化的世界

“大款”傍“美人”——品牌化的形象

谁需要真正鳄鱼皮的皮夹？——项目的品牌化

一诺千金为佳人——品牌的承诺

爱你，就要保护你——维护客户的形象

第12章 从“九一一”到白宫就职典礼——事件风险与评估

从“双子星”的倒塌到白宫就职典礼——事件风险

学而不思则罔——事件评估

附录A 与事件管理相关的国际组织

附录B 与事件管理相关的互联网网站

附录C 事件评估报告样式

附录D 事件花絮

参考文献

后跋

生活的美容师！

值得一提的是，小型的事件管理公司的数量近年来呈不断上升势头，它们有效地占领了新兴市场，并成为民间事件与商业事件市场的有力竞争者。比如，特种娱乐制作公司、婚庆公司、特种主题旅游公司、网上事件策划公司、极限运动公司、野外运动公司、全球事件制作公司等，它们提供新奇刺激而与传统迥异的事件策划和管理，赢得了大众的关注，尤其是追求生活体验的年青一代的喜爱。

就像人们满足了温饱等物质上的需求后，就会进而寻求精神上的享受人们对待婚礼也是一样，从自己筹办婚礼到请专业婚庆公司出谋划策，现在的新人已不满足于千篇一律的“公司式”婚礼，而是追求标新立异、充满个性色彩的婚礼，什么水下婚礼、空中婚礼、跑步婚礼、沙漠婚礼等稀奇古怪的名称都频频出现在人们视线内。

为了吸引眼球，揽得更多的客人，不少婚庆公司紧跟个性化婚礼趋热的大势，设计了五花八门的特色婚礼，有热闹喜庆的民俗轿子婚礼，有到郊外山清水秀的度假村办绿色婚礼，或者在欧式庭院进行自助餐婚礼，还有全家人到郊区种下婚庆纪念树……形形色色的新概念不一而足，这当中传达出这样一个信息：婚庆市场的竞争已从简单的卖东西转为卖管理讲策划，因为在越来越多的人眼中，婚礼已演变成一场“秀”，一场由自己领衔主演的美丽戏剧。

看到这一趋势的不止众多婚庆公司，很多曾做过百余场婚礼司仪的专业主持人开始成立婚庆工作室，成为专业的婚礼管理人。婚礼管理策划人在欧洲和日本非常普遍，他们卖的就是对整个婚礼新的管理程序和策划理念，通过品位高的婚庆管理与策划让新人成为典礼舞台上的明星。比如有一场以“海洋”为主题的婚礼，连盛菜的器具用的都是贝壳，不得不佩服事件管理人的奇思妙想，这让每一个参加婚礼的人都留下了深刻印象，自然，对于这对新人，这样的婚礼必定是终身难忘的。

现今，婚庆公司越来越多，能提供的服务内容也大同小异，如何脱颖而出？靠的就是硬件之外的软件——设计、管理、策划、协调，也就是综合服务水平，不仅要出奇制胜，还要有高雅流畅的现场管理。愿意在婚礼那天花几万元乃至几十万元的新人不在少数，关键要有好的策划方案打动他们，让他们不惜一掷千金。有着欧美行业背景与经验的少数婚礼事件管理人，得到了追赶时尚的高级金领或白领的青睐和欢迎。融合了中式和西式婚礼管理风格的事件管理人将继续领导生活的潮流。

          P36-P37

几年前，我接到邀请与一位著名女诗人一同参加新书签名仪式与阅读会。在仪式开始之前，她转过身来问我：“你知道他们为什么邀请诗人和事件制作人同时参加这个节目？”我没有回答，却问了另一个问题：“一首诗和一个事件之间怎么能相似呢？”她沉思了一会儿，回答说：“为什么不？一个事件就是一首诗。”然后，这位女诗人解释道：“诗照亮生活，促进对事物的理解，并给阅读者留下独立思考和阐释的空间。”我对此评论说：“事件是生活中独特的非同凡响的时刻，它超越了平庸无奇的日常生活。”在这里，女诗人和事件制作人发现，一首诗确实是一个事件，而一个事件也是一首诗。

你手中这部开创性的新书作者也是一位诗人。在字典中，诗人一词来自于希腊词汇poietes，意为制作者(maker)。如果追述到比希腊词根更远的古代，诗人一词最早在梵文中出现，意为采集、堆满的人。不论诗人的真正定义如何，这部书的作者向事件领袖这个现代职业显示了他横溢的才华、深邃的智力、不倦的探索和不竭的热情。他实际上已经通过这本具有历史意义的新书阐明了这个定义。

我在乔治华盛顿大学指导事件管理的研究生时，王永嘉先生是我的学生。他在短短的时间内就跻身于现代事件管理界的名人殿中最耀眼的新星之一。他驰骋中美两国的事件管理人经验使这部书具有东西文化的双重视野。尤其值得一提的是，他对于全球事件的高度敏感和对这些事件的影响力的思考使得这部书与众不同。

我深信你们能从王永嘉这部介绍事件最佳案例和实践的新书中受益匪浅。我也知道，世界各个国家的投身于事件管理科学与艺术的从业者都会乐于向这位技艺精湛的全球事件制作入学习。读完这部书，你肯定可以收获王永嘉收集的事件的珍贵信息。你的这些阅读体验，将鼓舞你通过创造独特的事件抒写你的人生诗篇，并在中国以至世界范围内将事件领袖的形象传之弥远。

          戈德布莱特博士

       世界特殊事件管理协会奠基人，首任主席

         美国坦普大学教授

浩瀚天地，悠悠岁月，皆有事件之留痕。秦砖汉瓦、明月清风，智慧与幻想、风姿与威严，事件总是宛然一现，如灿灿珍珠，串成了历史的项链。不论智力之高下、观点之迥异、身份之尊卑，事件总是相伴于人们的成功与失败、欢笑与失落。成大业者却能驭事件若轻舟，击流于人生长河。

事件是时间的刻度，是人类的合唱，围绕于浩荡的人群，为独特的主题绽开。戴妃婚典高贵而典雅，春秋祭天盛事隆重庄严，香港回归庆典欧亚合璧，奥运竞技高唱出壮志与力量。更有那世博会包罗万象，迪尼斯乐园点燃多少童年的梦想。达沃斯论坛、巴西狂欢节、马德里斗牛节、奥斯卡颁奖典礼，在地球这个名贵的钟表上，哪个事件不是镶嵌其上的闪光钻石，展示着人类的思考，觉醒与畅想。

弥尔顿诗云，人类在失落中体验孤独，在黑暗中求索欢乐。人们习惯于用事件来庆祝生存与命运，在这些独特的时刻，事件触发着狂欢者的灵感，将一瞬演绎为永恒。事件的程式来自人类对美好的追寻，对自我的认识，对自由的呼唤。凡有事件处，必有自信与达观、远见与渴望。凡事件繁盛之国，必有盛唐之气象，大国之威望。热爱事件的人民，常有温柔之爱、审美之趣、不竭之智、执着之势。

儿时曾仰望星空，与母亲絮语未来。母亲说，尘世上的事件，人能记住的不多，就像流星，多数都湮没了。我却入神遐想：“如果将事件涂上七色，我就能记住她们的模样”。日子流水般地逝去，血红色的童年，蔚蓝色的少年，玫瑰色的青年，直到“黄金叶飞，人微醉”的中年，遍历事件万千，夜空中惟有母亲的话语回荡。

我眼中的世界，便化为事件。我聆听莫扎特——《费加罗的婚礼》，欢乐的事件；我凝视毕加索——《格尔尼卡》，悲惨的事件；我阅读歌德——《浮世德》，展历人间万象的事件；我走近《红楼梦》，令人伤感的事件。生，死，爱情，在事件中化蝶，在事件中永恒。国家，民族，人生，在事件中绽放，在事件中升华。从清明时节的祭祀，夏威夷的草裙舞到白宫草坪上的毕业典礼，我眼中的事件，皆融入心灵。

十年前，我在华盛顿邂逅被称为西方事件管理奠基者的戈德布莱特(Joe Jeff Goldblatt)博士，世界特殊事件协会主席，也是驰名美国的事件制作艺术大师。他牵引我走进西方壮丽瑰奇的事件画卷，人生星空被再次点亮。“她的容颜送我梦回，辉煌的罗马，庄严的希腊”(爱仑坡)。在事件中历险，在陌生历史中穿行，在异域文化中漫步，颠簸流浪，仿佛奥德赛回乡，迷醉于海妖的歌。亲历经典时刻，构思事件情节，多少次梦回汉唐，伫立长安。从古罗马的狂欢会((Gala)，维多利亚风格的鸡尾酒会，百老汇的音乐喜剧主题宴会，巴黎红作坊的歌舞晚会，到肯尼迪艺术中心的慈善晚会，总统主持的白宫庆典，从米兰梦幻时装秀到伦敦世界名车展，我们流连于事件的宫殿，足迹遍布欧亚。事件将天地人涵括，将世界最遥远的角落联成一体。

风格迥异的作品通过交互媒体的传播，使全球事件制作人的理念涵盖了人类孜孜以求的一切。事件堪称感官的盛宴。光，空间，移动，色调，声响，气味，美食，人，自然，性灵，不同的组合，非凡的创意，犹如化学家手中的元素、油画家的调色盘，和乐手的键盘，事件制作人将人生的多重主题反复呈现，解析世界的现实，加快感觉的蜕变，塑造我们置身其中的氛围，导演我们自己主演的大舞台剧。

在21世纪的今天，现代事件早已超越了古典的定义，向自由多变，标新立异的现代生活方式靠拢。现代事件已从宫殿，博物馆，家庭，教堂，广场的传统领地扩展至海滩，山谷，野外，游轮，城市街道，帐篷，体育场及郊外空地。从“飞越时空”的魔术秀到高科技装饰的奥运会，从金字塔下的全球巡回摇滚到长城下的公社建筑群，从“Victoria's Secret”内衣秀全球网上直播到全美国盛行的真人秀(Reality Show)，从掀起中国平民百姓的话语权革命的“超级女声”传奇到太空飞船中的性爱，事件始终引导着时尚文化，游走在艺术和科学之间，将醒悟，发现，感觉，人生经验，通过精心策划，展示给人群。借助于现代技术，事件终能跨越时空，追逐古老想象，重现人类童年的雄心梦想。

在日益全球化的市场，在交互的信息世界。事件是品牌的幕后推手；事件是形象的化妆师；事件将情感注入企业的灵魂；事件的惊人感性力量，反复推动产品内涵的升华。今日的世界犹如希腊神话中的迷宫，事件管理人好像那个聪慧的王子，在山穷水尽之际，探知解脱之道。事件拂动世界，宛如微风，常浑然天成。事件创造神话，悄若低语，却一鸣惊人。事件神奇莫测，更新环境、人生、观念、想象、产品与文化。事件亦清晰可探，是事件管理者的精心研究，设计，筹划，管理，协调的科学与艺术展示。

“金字塔探险全程直播”吸引了全球的眼球，巴黎夜色中凸现的千万人的京剧脸谱让我心灵为之震撼，百老汇与好莱坞正日益打造全球娱乐事件的“梦工厂”，华盛顿，纽约，慕尼黑，米兰，罗马，汉城，香港，巴赛罗那，这些全球事件之都，在政治，商业，旅游，娱乐，时装，会展，体育诸多领域，各领风骚，争奇斗艳。中国，在汉唐风范与欧美时尚中徘徊的的东方丽人，道尽沧桑，喜意眉梢。寄意事件文化，重塑华夏庆典，建构事件的王国，与汝共舞，惟我与谁？

这部价值不菲的开创性的新书作者是一位诗人，他驰骋中美两国的事件管理人经验使这部书具有东西文化的双重视野。尤其值得一提的是，他对于全球事件的高度敏感和对这些事件的影响力的思考使得这部书与众不同。

       裘·杰夫·戈德布莱特

      世界特殊事件管理协会奠基人，首任主席

2008年北京奥运会是中国和全世界的一大盛事。它必将进一步推动事件管理在中国的普及和发展。这本书展示的美国、欧洲和亚洲其他知名城市重大事件管理的成功之路对于中国体育事件管理和营销专家是很好的借鉴。

       李莎·代尔西

      世界体育事件旅游管理峰会主席(TEAMS)乔治·华感顿大学商学院教授

王永嘉先生的这木新书开创了中国事件营销的崭新格局。

       任林书

      《中国营销导刊》总编 中国市场协会秘书长

Chri，Wang(王永嘉)是我见过的最出色的亚洲事件管理人之一。他的新书是你认识全球事件管理精英的必备指南。

        杰夫·布利斯

       世界体育节主席系 美国世界杯足球赛资深副总裁

事件管理是全球最迷人的职业之一，Chris这本新书与他的职业一样出类拔萃。

        琳达·希金斯

       美国总统就职典礼策划人