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书名 保险市场营销学(新世纪高职高专实用规划教材)/经管系列
分类 教育考试-大中专教材-成人教育
作者 徐昆
出版社 清华大学出版社
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简介
编辑推荐

本书按照国际“保险市场营销”的课程体系、针对高职高专教学特点编写,内容涵盖了国家职业资格证书(保险代理人、保险公估人和保险经纪人)的考试大纲及相关保险法律法规对保险市场营销的要求。本书理论联系实际,充分考虑保险市场营销体系和未来的发展,力求语言简洁,内容紧凑。在培养学生全面掌握基础知识的同时,更注重培养实际应用能力。

本书可作为高职高专金融专业、保险专业、市场营销专业和投资理财专业的教材,也可作为保险公司销售人员、市场企划人员和培训人员的指导用书。

内容推荐

本书按照国际“保险市场营销”的课程体系、针对高职高专教学特点编写,内容涵盖了国家职业资格证书(保险代理人、保险公估人和保险经纪人)的考试大纲及相关保险法律法规对保险市场营销的要求。本书理论联系实际,充分考虑保险市场营销体系和未来的发展,力求语言简洁,内容紧凑。在培养学生全面掌握基础知识的同时,更注重培养实际应用能力。

本书主要对保险营销的环境、保险购买者的行为、保险营销信息管理与营销调研、保险市场、保险产品、保险营销渠道与保险中介、保险促销策略、保险营销管理和在实际应用过程中的技巧分章节进行了阐述。本书每章都配有相关的保险案例和思考题,目的在于提高学生的实际操作技能。

本书可作为高职高专金融专业、保险专业、市场营销专业和投资理财专业的教材,也可作为保险公司销售人员、市场企划人员和培训人员的指导用书。

目录

第一章 保险营销概述

第二章 保险营销环境分析

第三章 保险购买者行为分析

第四章 保险营销信息管理与营销调研

第五章 保险市场

第六章 保险产品

第七章 保险营销渠道与保险中介

第八章 保险促销策略

第九章 保险营销管理

参考文献

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更新时间:2025/4/1 11:10:04