书中还列举了大量全球顶级公司的营销实例。这些营销实例表明他们都已经找到了与消费者进行密切沟通的有效途径。

本书猛烈抨击了市场营销及市场研究领域的传统理性方法。他突破性地利用人类认知和交流领域的最新科研成果．帮助市场营销人员深入了解消费者真实的内心需求。希尔采用了诸如神经反馈和面部表情解码之类的新科技，来衡量和纪录消费者对产品及产品广告所做出的真实心理反应。借助这本书。更多的市场人员可以激发和评估消费者内心的购买欲望．策划出令消费者无法抗拒的品牌故事。引发最强烈的情感共鸣。本书化深奥难懂的抽象概念为简便易行的操作规则，提供了及时方便的实用指导。

如果您的工作是营销、销售或产品管理，本书将帮助您重新设计信息开发的方式。我从事销售和营销已有20年的历史了，足迹遍及世界各地，我相信《购买的真相》代表着营销这门科学的未来发展趋势。

因此，能够撰写本书的序言，我深感荣幸。时下，人们处在大量媒体的包围和轰炸之中．在这种情况下，将信息传达到目标顾客真是太难了，在中国尤其如此。本书教给您如何检验您的广告、包装和卖点的设计能否促发购买的欲望，以及如何设计更好的营销战役从而带来更高的收入。毕竟，营销的本义就是要获得这些目标。本书的作者丹‘希尔博士是美国人，他是营销领域的专家。

他认为，真正的营销必须能够带来切实的收益。我熟悉他的这一突破性研究成果，也确信他找到了成功营销的方法。2004年的秋天我邀请希尔博士到中国访问。在这里，很多人对他的方法非常感兴趣。在上海．我们访问了著名的复旦大学，为渴求了解最新营销科学的学子作了一堂讲座。在北京，美国商会为我们安排了一次特别的研讨会，会上希尔博士向商界领袖们(他们中最远的来自澳门)讲述了他的营销新理念。

《商业周刊》、中国国际广播电台和《福布斯》杂志对希尔博士的中国．之行进行了报道。大家都觉得他的理论真是太棒了i最重要的是，不管是在西方还是东方，希尔博士的方法都已经得到了验证。在佳能、礼来公司、通用汽车、固特异、雷迪森酒店、丰田和很多其他的知名企业，希尔博士的方法都被当作是“秘密的武器”。我向广告界和营销业的朋友热烈推荐《购买的真相》这本书。

如果您想在竞争中脱颖而出，本书就是您的必读之作!理惠民(NicRead)Cross—Bridge咨询公司董事长WWW．cross-bridge．com2005年1月8日