印富贵主编的《广告学概论（第3版）》增加“广告理论”一章，主要介绍广告的核心理论，对于学习其他章节起理论指导作用。将“网络广告”一章修改为“新媒体广告”。由于近年来新媒体发展迅猛，并深刻影响广告业和每个消费者，本章内容对于新媒体的了解与研究有现实意义。调整了各章前后的“引导案例”、“专论”及正文部分的“相关链接”等内容，将原版中一些陈旧的内容和资料数据进行了更新。调整了课后练习题，设计了“问题理解”、“案例分析”、“调查研究”、“技能训练”等项目，加强了课程实践环节的练习。

第3版仍沿用了原来的体例，主要由以下几方面构成：通过章前“引导案例”让读者对本章主题产生兴趣。每章开头设“本章学习目标”，让读者在学习前先明确学习目标。提炼各章的关键词汇并设“关键术语”栏。在正文中插入“相关链接”、“案例分析”及大量的经典广告作品，拓展正文内容，也使正文更具可读性。各章末设“专论”，对各章内容进行扩展和补充，尤其侧重于有关各章主题的相关理论观点和实践经验总结。各章后设多种形式的练习和技能训练题，可供老师和学生进行选择练习，通过练习和训练，强化理论教学效果。

印富贵主编的《广告学概论（第3版）》第1版、第2版出版后受到广大师生和读者的好评。第3版基于广告学的发展方向和应用型本科院校人才培养的需要，结合近年来教学科研的新成果，对部分内容进行了修订，特别是对案例进行了更新。《广告学概论（第3版）》新增了“广告理论”，进一步完善了理论知识，设计了调查研究、技能训练等侧重实务操作的栏目。每章以引导案例开头，正文中穿插相关链接、案例分析等，作为对基础理论的延伸；文后还有与内容互补的专论，对拓宽读者视野有一定作用。

第1章 广告概述 1

 1.1 广告的含义和特性 2

 1.2 广告的分类 6

 1.3 广告的影响和作用 11

 1.4 广告学与其他学科的关系 14

 本章小结 17

 专论1 18

 问题理解 21

 案例分析 21

 调查研究 22

第2章 广告简史 23

 2.1 西方广告发展简史 24

 2.2 中国广告发展简史 31

 本章小结 37

 专论2 38

 问题理解 41

 案例分析 41

 调查研究 42

第3章 广告理论 43

 3.1 广告理论概述 44

 3.2 广告定位理论 45

 3.3 广告传播理论 50

 3.4 营销传播理论 54

 本章小结 55

 专论3 56

 问题理解 62

 案例分析 62

 调查研究 63

第4章 广告策划 64

 4.1 广告策划的含义及基本原则 65

 4.2 广告策划的内容 67

 4.3 广告策划书的撰写 76

 本章小结 80

 专论4   80

 问题理解 82

 案例分析 83

 技能训练 85

第5章 广告创意与表现 87

 5.1 广告创意的概念及特性 88

 5.2 广告创意流程 91

 5.3 广告创意的基本要求 93

 5.4 广告创意方法 94

 5.5 广告创意应注意的问题 97

 5.6 广告创意表现 100

 5.7 广告创意表现例析 101

 本章小结 103

 专论5 104

 问题理解 107

 案例分析 107

 技能训练 109

第6章 广告媒体 110

 6.1 广告媒体概述 111

 6.2 各类广告媒体的特点分析 112

 6.3 媒体的商业价值评估 123

 6.4 广告媒体策略 127

 6.5 广告媒体计划书 130

 本章小结 132

 专论6 133

 问题理解 135

 案例分析 135

 技能训练 136

第 7章 广告文案 137

 7.1 广告文案概述 138

 7.2 广告文案的写作 140

 7.3 广播电视广告文案的写作技巧 151

 7.4 软文的写作技巧 154

 本章小结 157

 专论7 158

 问题理解 162

 案例分析 162

 技能训练 163

第8章 广告受众心理 164

 8.1 广告受众的一般心理 165

 8.2 广告心理策略 171

 8.3 广告心理诉求 177

 本章小结 183

 专论8 184

 问题理解 186

 技能训练 187

第9章 广告效果 188

 9.1 广告效果概述 189

 9.2 广告经济效果测定 194

 9.3 广告传播效果测定 196

 9.4 广告社会效果测定 200

 9.5 影响广告效果的因素分析 202

 本章小结 204

 专论9 205

 问题理解 207

 案例分析 207

 技能训练 208

第10章 广告组织与经营 209

 10.1 广告组织 210

 10.2 广告代理制 214

 10.3 广告公司经营管理 220

 本章小结 225

 专论10 226

 问题理解 228

 案例分析 228

 调查研究 229

第11章 广告管理 230

 11.1 广告管理概述 231

 11.2 广告管理的主体 232

 11.3 广告法规管理 235

 11.4 广告行业自律 238

 11.5 现代广告的社会监督管理 242

 11.6 广告伦理 244

 本章小结 247

 专论11 248

 问题理解 250

 案例分析 250

 调查研究 251

第12章 新媒体广告 253

 12.1 新媒体广告概述 254

 12.2 网络广告 256

 12.3 虚拟广告 261

 12.4 手机广告 262

 12.5 新型电视广告 264

 本章小结 266

 专论12 267

 问题理解 269

 案例分析 270

 技能训练 270

参考文献 272