本书以西方的营销理论为基本框架,分析了企业在尚不成熟的中国市场环境下的营销内容与应用,具有较强的针对性,本书的“中国特点”主要体现在四个方面:一是主要从中国人的角度,从现实中国的市场环境着眼理解营销的基本理论。二是在内容上吸收了我国企业在营销中的经验并提出了存在的问题。三是以通俗易懂的形式解释了营销的基本原理,这点也非常重要。四是案例主要是以在华的我国企业与外资企业的案例为主。本教材适用的面较广,既可以作为大学教材,特别作为外国留学生的教材,也可以用于营销人员或企业的培训。
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