本书结合市场营销业务所需的基础知识及对学生实操能力的培养目标，在编写过程中加强了教材的针对性、有效性和可操作性，以培养和提高学生的实际职业技能为主。全书分两大板块：理论与知识板块和实训与思考板块。理论与知识板块以概述各章的基本概念、基本理论为主，便于学生带着明确的任务有目的地学习；并适当介绍最新的营销理论，在市场营销活动中企业所面临的实际问题和解决方法，以贴近现实的经济生活，这也增强了理论部分的可读性和趣味性。实训与思考板块以案例分析、模拟演练等形式帮助学生把握各章学习中的重点、难点，加深对教材内容的理解、消化和吸收，进一步巩固所学的知识，培养学生分析和解决问题的能力。

总序／1

前言／1

第1章 绪论／1

1.1理论与知识板块／1

1.1.1基本理论概念放送／1

1.1.2理论知识重点提示／1

1.2实训与思考板块／3

1.2.1实例分析范式／3

1.2.2学生自主案例分析／4

1.2.3走访调查／7

1.2.4学生模拟演练／7

1.2.5前沿问题讨论／8

1.2.6实训自测／8

第2章 市场营销战略／9

2.1理论与知识板块／9

2.1.1基本理论概念放送／9

2.1.2理论知识重点提示／9

2.2实训与思考板块／10

2.2.1实例分析范式／10

2.2.2学生自主案例分析／12

2.2.3走访调查／14

2.2.4学生模拟演练／15

2.2.5前沿问题讨论／15

2.2.6实训自测／15

第3章 市场营销环境分析、市场细分及选择／17

3.1理论与知识板块／17

3.1.1基本理论概念放送／17

3.1.2理论知识重点提示／17

3.2实训与思考板块／19

3.2.1实例分析范式／19

3.2.2学生自主案例分析／21

3.2.3走访调查／22

3.2.4学生模拟演练／22

3.2.5前沿问题讨论／23

3.2.6实训自测／24

第4章 市场调查、预测与信息系统／25

4.1理论与知识板块／25

4.1.1基本理论概念放送／25

4.1.2理论知识重点提示／25

4.2实训与思考板块／26

4.2.1实例分析范式／26

4.2.2学生自主案例分析／28

4.2.3走访调查／30

4.2.4学生模拟演练／30

4.2.5前沿问题讨论／31

4.2.6实训自测／31

第5章 产品策略与新产品开发／32

5.1理论与知识板块／32

5.1.1基本理论概念放送／32

5.1.2理论知识重点提示／32

5.2实训与思考板块／34

5.2.1实例分析范式／34

5.2.2学生自主案例分析／35

5.2.3走访调查／37

5.2.4学生模拟演练／37

5.2.5前沿问题讨论／38

5.2.6实训自测／38

第6章 产品生命周期策略与产品组合策略／39

6.1理论与知识板块／39

6.1.1基本理论概念放送／39

6.1.2理论知识重点提示／39

6.2实训与思考板块／40

6.2.1实例分析范式／40

6.2.2学生自主案例分析／42

6.2.3走访调查／43

6.2.4学生模拟演练／44

6.2.5前沿问题讨论／44

6.2.6实训自测／44

第7章 市场价格策略／45

7.1理论与知识板块／45

7.1.1基本理论概念放送／45

7.1.2理论知识重点提示／45

7.2实训与思考板块／46

7.2.1实例分析范式／46

7.2.2学生自主案例分析／47

7.2.3走访调查／51

7.2.4学生模拟演练／52

7.2.5前沿问题讨论／52

7.2.6实训自测／52

第8章 市场分销渠道策略／55

8.1理论与知识板块／55

8.1.1基本理论概念放送／55

8.1.2理论知识重点提示／55

8.2实训与思考板块／57

8.2.1实例分析范式／57

8.2.2学生自主案例分析／59

8.2.3走访调查／62

8.2.4学生模拟演练／62

8.2.5前沿问题讨论／63

8.2.6实训自测／63

第9章 市场促销策略／65

9.1理论与知识板块／65

9.1.1基本理论概念放送／65

9.1.2理论知识重点提示／65

9.2实训与思考板块／69

9.2.1实例分析范式／69

9.2.2学生自主案例分析／72

9.2.3走访调查／75

9.2.4学生模拟演练／75

9.2.5前沿问题讨论／75

9.2.6实训自测／76

第10章 市场营销计划与决策／78

10.1理论与知识板块／78

10.1.1基本理论概念放送／78

10.1.2理论知识重点提示／78

10.2实训与思考板块／80

10.2.1实例分析范式／80

10.2.2学生自主案例分析／82

10.2.3走访调查／93

10.2.4学生模拟演练／93

10.2.5前沿问题讨论／93

10.2.6实训自测／93

参考文献／95