本书探讨了如何将营销策划和会计管理原理与供应链管理相结合，以提高企业的竞争力和效益。它为供应链领域的从业者、供应链管理者、会计师和市场营销专业人员提供了实用的指导和策略，帮助他们在不断变化的商业环境中取得成功；介绍了供应链管理和其在现代商业中的关键作用，解释了供应链的概念、元素和挑战，以及供应链对企业整体绩效的重要性；深入研究了营销策划在供应链中的应用，包括市场分析、产品定位、价格策略、促销活动等方面的内容。读者将了解如何有效地制定和执行供应链中的营销策略，以满足消费者需求并推动销售增长。

第一章 营销策划的基础
第一节 营销的概念与定义
第二节 市场分析与市场定位
第三节 目标市场选择
第四节 竞争分析与SWOT分析
第五节 营销策略制定
第六节 产品定价策略
第七节 渠道管理与分销策略
第八节 市场传播与广告策略
第九节 销售促进与客户关系管理
第二章 会计管理的基础
第一节 会计概念与定义
第二节 财务报表与财务分析
第三节 成本会计与成本控制
第四节 预算与预测
第五节 资本预算与投资决策
第六节 资产管理与资产负债表
第七节 财务风险管理
第八节 税务管理与筹划
第三章 供应链基础
第一节 供应链的概念与定义
第二节 供应链战略规划
第三节 需求管理与规划
第四节 生产与运营管理
第五节 采购与供应商关系管理
第六节 物流与运输管理
第七节 信息技术在供应链中的应用
第八节 供应链可持续性与环保
第四章 营销与会计的整合
第一节 营销与会计的联系
第二节 营销数据与财务数据的关联
第三节 营销预算与财务预算的协调
第四节 成本与价格策略的关系
第五节 销售与收入的会计处理
第六节 营销与会计的绩效评估
第七节 营销活动对财务绩效的影响
第八节 财务信息对营销决策的支持
第五章 市场调研与数据分析
第一节 市场调研方法与技巧
第二节 数据收集与分析工具
第三节 市场趋势分析
第四节 竞争分析
第五节 顾客行为分析
第六节 数据驱动的决策制定
第六章 供应链信息技术与财务系统集成
第一节 信息技术在供应链中的作用
第二节 ERP系统与供应链管理
第三节 会计信息系统集成
第四节 数据分析与供应链决策
第五节 数字化供应链管理
第七章 供应链与营销策划的融合发展
第一节 供应链与营销策划融合的概述
第二节 市场导向的供应链设计
第三节 需求预测与库存优化
第四节 产品定价策略与成本管理
第五节 供应链与市场推广协调
第六节 渠道管理与分销策略
第七节 数据分析与决策支持
参考文献