内容推荐 现代广告是市场经济的先导产业,是新经济的先锋产业,在经济优选化、市场经济和新经济建设中具有重要的拉动作用。本书从六个方面,分别介绍了广告的存在与发展、广告市场与广告组织、营销意义上的广告活动、广告传播活动流程体系、品牌构筑中的广告意义、优选化时代的广告传播等。 目录 部分 广告的存在与发展 章 广告与广告运动 节 广告概念 第二节 广告与其他传播形态的异同 第三节 动态的广告传播系统 第四节 广告分类 第二章 广告功能 节 广告的正向功能 第二节 媒介与消费主义 第三节 广告的负面效果 第三章 国际广告的发展 节 广告的起源与演进 第二节 中国广告发展简史 第三节 国际广告的发展 第二部分 广告市场与广告组织 第四章 广告主组织 节 广告主的界定及其分类 第二节 广告主广告部门的地位与类型 第三节 广告主的广告运作 第四节 广告主的需求误区与风险防范 第五章 广告公司组织 节 广告公司的内部机构 第二节 中国广告公司的生态状况 第三节 广告代理制 第四节 广告公司的收费与财务管理 第六章 媒介广告组织 节 媒介广告组织的机构设置 第二节 核心功能之一:营销渠道建设 第三节 核心功能之二:广告客户关系管理 第四节 核心功能之三:提供全面的客户服务 第七章 广告管理组织 节 广告管理及其意义 第二节 中国的广告管理组织及其管理 第三节 国际广告管理组织及其管理 第三部分 营销意义上的广告活动 第八章 将消费者还原为生活者 节 以“新生活世界模式”观照生活者 第二节 作为生活者的消费者考察 第三节 消费者购买行为分析 第四节 消费者购买决策分析 第九章 营销中的广告与消费者反应模式 节 营销的概念与过程 第二节 广告征营销中的位置 第三节 消费者的广告反应模式 第十章 整合营销传播 节 整合营销传播兴起的背景 第二节 整合营销传播的定义 第三节 整合营销传播的策划 第四节 广告与其他传播要素的组合 第四部分 广告传播活动流程体系 第十一章 广告传播计划流程与广告预算 节 目标管理下的广告传播计划流程 第二节 广告预算及预算方法 第十二章 广告接触管理 节 广告接触与卷入度 第二节 广告接触计划与接触参数 第三节 广告接触策略与执行 第十三章 广告创意理论与创意程序 节 经典广告创意理论及其应用 第二节 广告创意及广告创意程序 第十四章 广告创意思维与表现 节 广告创意思维 第二节 广告表现 第十五章 广告效果评估 节 广告效果及其评估 第二节 各种广告传播效果模型 第三节 广告效果评估方法 第五部分 品牌构筑中的广告意义 第十六章 品牌构筑与广告传播 节 品牌与品牌构筑 第二节 品牌价值评价模型 第三节 品牌构筑中的广告价值 第十七章 品牌代言者策略 节 品牌代言人概念及其运用起源 第二节 各类型品牌代言者的符号化意义 第三节 品牌代言人选择及其相关模型 第四节 品牌代言人的价值评估 第十八章 整合品牌传播 节 整合品牌传播(IBC)理论构架的背景因素 第二节 整合品牌传播(IBC)的运作程序与新课题 第六部分 全球化时代的广告传播 第十九章 跨文化广告传播 节 跨文化传播与跨文化广告传播 第二节 跨文化广告传播的策略与方法 第二十章 广告与全球女性发展 节 广告批判与女性主义 第二节 女性发展与女性塑造 第三节 中国广告的实证与非常使命 第二十一章 东西和合与中国广告业 节 西方广告模式与“东西和合” 第二节 “东西和合”对中国广告业的独具意义 第三节 “和合”案例:“中华老字号”的整合品牌传播 主要参考文献 后记 |