加入WTO 后，中国经济深度融入世界。中国企业在与国际企业的竞争中不断
成长，积累了丰富的营销实践经验。该书涵盖了市场营销学的基本内容，从消费者行为分析到营销战略三要素，再到4P 营销理论，均有对应的案例。该书适合市场营销专业的本科生使用，同时也可作为企业营销培训用书或供相关领域从业人员参考。

本书以企业的营销实践来解释市场营销理论，涵盖了市场营销学的基本内容，从消费者行为分析到营销战略三要素，再到4P营销理论，均有对应的案例，并配有中英文版本。每个案例均包含知识点、案例正文、案例问题三部分内容，一方面可以让国外学生对企业的管理实践有直观的认识，另一方面也可以满足国内高校双语或全英文教学的需要。本书适合市场营销专业的本科生使用，同时也可作为企业营销培训用书或供相关领域从业人员参考。

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