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电影营销之道,助影片走向世界舞台
不可或缺的电影营销实战指南
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书名 | 电影营销之道 从构思到发行的营销思维 |
分类 | 文学艺术-艺术-音乐舞蹈 |
作者 | (美)拉塞尔·施瓦茨,(美)凯瑟琳·麦克唐纳德 |
出版社 | 人民邮电出版社 |
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简介 | 编辑推荐 《流浪地球》编剧兼制片人龚格尔倾力推荐 透视好莱坞营销秘籍 深度剖析电影构思至发行全程 揭秘大厂与独立制片营销内幕 涵盖各类预算影片营销策略 大厂营销人士与制片人访谈 理论结合实际,案例丰富操作性强 助力电影人准确定位目标观众群 教你把握营销时机,提升影片关注度 掌握国际吸引力评估与本土化策略 无论大片还是独立制作,皆能找到答案 电影营销之道,助影片走向世界舞台 不可或缺的电影营销实战指南 内容推荐 《电影营销之道从构思到发行的营销思维》是一本为梦想成为电影行业核心力量的导演、制片人、编剧们准备的指南。本书由营销领域的专家施瓦茨和麦克唐纳德合著,他们将带领读者深入了解电影营销的每个阶段,从构思到后期制作,阐释创意决策如何影响电影的市场销路。书中不仅提供了营销人员和电影制作人的真实访谈,还包括了详尽的术语表和每章后的练习题,旨在提供电影营销的深刻见解和实用知识。 施瓦茨教授是查普曼大学道奇电影和媒体学院的副教授,同时担任大流行营销公司的主要负责人,该公司每年为精选影片和独立制片公司提供战略营销咨询。施瓦茨曾是相对论传媒公司的全球营销总裁和新线电影公司营销总裁,负责过《指环王》三部曲等70多部影片的营销活动。 麦克唐纳德是派拉蒙动画的高级副总裁,主管动画部门的营销工作。她曾在派拉蒙担任制作与营销团队间的联络角色,并有米高梅电影公司和狮门影业的丰富工作经验。麦克唐纳德参与过《婚礼傲客》《僵尸世界大战》等多部针对不同观众群体的电影营销。 这本书是电影营销领域的宝典,适合那些希望在电影行业中获得成功,并对电影营销有着浓厚兴趣的专业人士和学生。通过阅读本书,读者将获得一套完整的电影营销知识体系,以及如何将理论应用到实践中去的实战技巧。 目录 第1部分 你能对营销有何贡献 第1章 你要了解的营销定义 002 商业和艺术,哪个更优先? 002 核心营销原则 003 界定你的观众 003 吸引你的观众 003 媒体宣传的3种类型 004 了解你的观众 005 制作期间营销部门的职能 006 结论:营销是直接和间接手段的总和 006 第2章 从你有了一个电影创意……营销也自此开始 008 我电影的观众是谁? 008 你的观众层级 008 确定观众的不同方法 009 知识产权(智慧财产)与原创内容 010 类型片的内涵 010 喜剧片 011 动作片 011 神秘悬疑惊悚片 012 恐怖片 012 剧情片 013 主力大片 013 老少咸宜的家庭片 014 科幻片 014 分析你的创意 015 影片名称的重要性 015 对性的需求 018 第3章 剧本阶段——每个选择都影响营销 020 确定中心影像 020 了解你的主题 021 预告片精彩时刻 021 预算 024 第4章 搭建主创团队和选角——打造拥有市场价值的团队 026 为电影节预售而搭配的主创团队组合 026 制片厂打造的主创团队组合 027 演员主导的主创团队组合 027 选角对营销的影响 029 第5章 融资和绿灯委员会——营销推动资金 032 微型预算——自行融资 032 独立电影 033 出售海外版权为电影融资 034 制片厂的批准和投资 039 IP的价值 042 独立制片人 042 收购:当营销人员向你推销 045 第6章 前期制作——计划工具箱 048 营销将如何与前期制作相互影响 048 第7章 拍摄——营销开始实施 052 探班 052 产品植入 053 创意内容 053 创意营销 054 照片部门 054 数字营销 055 宣传 055 宣传人员 055 幕后花絮内容 056 社交媒体团队 058 第2部分 欢迎来到营销部门 第8章 欢迎来到营销部门——深入幕后 062 调研 062 消费品和授权许可 062 宣传 063 社交媒体和数字营销 063 创意广告 063 媒体规划和推广 063 发行 063 制作 063 乐天派和啦啦队长 063 人力资源 064 管好手下——和上司! 064 你的首次营销部门会议 065 营销预算样本 066 战略定位 067 什么是定位声明? 067 案例研究 068 电影制片人对营销的看法 072 经纪公司(并代表他们的客户)对营销的看法 076 第9章 市场调研——支配这座城市(好莱坞)的数字 079 社交媒体对比传统调研 079 传统调研 080 品牌研究 081 概念测试 082 试映 082 素材测试 084 片名测试 088 追踪报告 088 出口民调 089 案例研究 090 第10章 印刷类创意广告——图片中的营销宣传活动 095 对印刷品营销宣传活动的剖析 095 国际海报 097 动态海报 099 片名的重要性(以及当营销部门想更改时会发生什么!) 099 第11章 视听类创意广告——视频中的营销宣传活动 102 预告片公司的工作流程 102 创意视听的制作过程 104 编剧如何能对预告片制作过程有所贡献 105 对不同类型片的处理 106 喜剧片有它自己的一套挑战 107 添加魔法 107 音乐解决方案 108 专门化内容 109 幕后花絮 109 播客和广播节目——新的音频 109 国际预告片和电视广告 109 美国电影协会的电影分级管理部门 109 案例研究 110 第 12章 宣传——掌控信息 115 先声夺人的信息传递 115 演员的合同义务 115 社交媒体活动 116 娱乐版面之外 116 电影节的策略 116 放映计划——你的电影值得吗? 117 预告片和海报的首次亮相 117 特别活动 117 实地宣传、巡回路演、促销 117 全国媒体招待活动 118 卫星巡演 118 特别放映/问答环节/大学 118 片段、定制内容和新闻资料包 119 合作推广宣传 119 特技宣传 119 首映式 120 影评 120 影评人试映场 120 提前很久的放映场 121 首周评论 122 关键的影评人仍举足轻重 122 首周末的回旋 122 危机管理 122 特色电影的宣传 124 现场的力量 125 国际宣传 126 案例研究 127 第13章 社交媒体和数字营销——热闹从这儿开始 135 数字营销科目 135 数字媒体 136 数字宣传 137 社交媒体 138 数字推广 139 数字创意 140 数字衡量和数据分析 140 案例研究 142 第14章 媒体规划和推广——向正确的受众传递信息 147 媒体规划涉及哪些方面? 148 内容类型 157 不同类型片平均的媒体费用 159 国际媒体购买 160 案例研究 160 第15章 消费品和授权许可——将资产变现 163 授权许可 163 玩具展会 163 与快餐的结合 163 游戏 164 与书籍的结合 164 大型零售商 164 设计手册 164 玩具! 165 合作伙伴的广告宣传 165 国际市场 165 案例研究 165 第16章 发行、放映和档期——找到完美的上映日期 167 发行概述 167 放映概述 169 营销如何与发行相互配合 169 营销如何与放映相互配合 170 支持(和反对)窗口期的情况 176 最初的影院窗口 177 案例研究 179 第3部分 了解你的营销特长 第17章 非传统发行的营销——把事情掌握在自己手中 184 圣丹斯研究所创新发行资助金 186 第18章 奖项和电影节营销——获奖的艺术及其重要性 190 那么很好影片的DNA元素是什么? 193 角逐奖项的公关活动规则 194 创意广告宣传在奖项角逐活动中的作用 195 案例研究 196 第19章 动画电影的营销——向我们每个人内心的小孩营销 199 营销为何不同 199 动画制作过程 199 真正综合性的规划 200 让小朋友看到 200 软磨硬泡对生拉硬拽 201 定制动画/工具箱 203 短片 203 对口型 204 剧照/照片 204 艺术品和资产 204 第20章 转换角度的营销故事——当你必须重新思考策略时 206 当营销朝着一个方向推进时,目标却偏离了 206 SWOT分析 206 第21章 未来的营销趋势——前景展望 211 未来的营销趋势 211 调研 212 创意广告 213 媒体规划:如何让人们看到 213 社交媒体:必须是真实的 214 结束语 214 英汉术语表 215 |
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