本书系统、全面地介绍了新媒体营销的相关知识，包括认识新媒体营销、新媒体用户与内容定位，以及新媒体平台营销和主流的新媒体营销形式。全书共8个项目，前7个项目分别介绍了新媒体营销基础知识、新媒体营销定位、微信营销、微博营销、短视频营销、直播营销和社群营销等内容，最后一个项目补充介绍了其他新媒体营销形式，如App营销、二维码营销、H5营销等。
本书可作为电子商务、市场营销等专业相关课程的教材，也可作为新媒体营销从业人员的参考书。

华迎，对外经济贸易大学教授、博士生导师，信息学院副院长。威斯康星大学和普渡大学访问学者。教育部高等学校电子商务类专业教学指导委员会副秘书长，管理科学与工程学会大数据与商务分析分会理事，人工智能技术与管理应用研究会委员。荣获国家级教学成果奖、首批国家级课程思政示范课程负责人及教学名师、北京市青年教学名师奖等奖项。研究领域为数字经济、互联网与大数据营销、数字化转型及商业模式创新。主持多项国家社会科学基金重点项目、教育部人文社科项目。在Decisiorl Support Systems，Decision Sciences, Information & Management等期刊发表论文多篇。

项目一 新媒体营销基础知识
【学习目标】
【素养目标】
【情景导入】
任务一 认识新媒体营销
【相关知识】
（一）新媒体营销的概念和优势
（二）新媒体营销的核心原则
（三）新技术在新媒体营销中的应用
（四）新媒体营销的变现方式
【任务实践】
实践1——分析新媒体营销案例
实践2——使用AICK：工具制定营销策略
任务二 组建新媒体营销团队
【相关知识】
（一）新媒体营销团队组建原则
（二）新媒体营销团队角色分工
（三）新媒体营销人员能力和素质要求
（四）职位晋升
【任务实践】组建悦行的新媒体营销团队
任务三 新媒体营销的方式
【相关知识】
（一）口碑营销
（二）事件营销
（三）IP营销
（四）情感营销
（五）跨界营销
（六）借势营销
【任务实践】
实践1——开展口碑营销
实践2——开展IP跨界营销
【综合实训】
（一）组建宏达科技的新媒体营销团队
（二）使用借势营销和口碑营销推广智能门锁
【思考与练习】
项目二 新媒体营销定位
【学习目标】
【素养目标】
【情景导入】
任务一 用户定位
【相关知识】
（一）调研用户信息
（二）构建用户画像
【任务实践】
实践1——设计调查问卷
实践2——为健身方程式定位目标用户
任务二 内容定位
【相关知识】
（一）内容定位的原则
（二）确定内容选题和风格
（三）内容策划与写作
【任务实践】为健身方程式做好内容定位
【综合实训】为酸辣粉品牌萤新规划定位
【思考与练习】
项目三 微信营销
【学习目标】
【素养目标】
【情景导入】
……
项目四 微博营销
项目五 短视频营销
项目六 直播营销
项目七 社群营销
项目八 其他新媒体营销形式