本书紧密结合市场营销理论引进中国30年来企业经营管理实践的变化和学术领域研究的近期新动态，科学严谨地设计了市场营销学的框架体系，系统地介绍了现代市场营销学的基本原理和实务，使市场营销的国际化和中国特色的本土化得到了有机的结合。体系完整，论述系统，而且每章都附有开篇案例，引导读者形象地领会相关理论和内容。论述通俗易懂、易学易用，具有很强的可操作性和借鉴性。

第1章 绪论
开篇案例 现代营销成就了海尔神话
1.1 市场营销学的概念
1.1.1 市场营销学的名称
1.1.2 市场营销学的定义
1.1.3 市场营销学的学科性质
1.2 市场营销学的形成和发展
1.2.1 形成时期
1.2.2 发展时期
1.2.3 变革时期
1.3 市场营销学的传播与应用
1.3.1 市场营销学在日本的传播与应用
1.3.2 市场营销学在西方诸国的传播与应用
1.3.3 市场营销学在中国的传播与应用
1.4 市场营销学的职业能力与学科知识体系
1.4.1 市场营销是学什么的
1.4.2 市场营销学的知识体系
1.4.3 市场营销专业毕业的学生应具备哪些能力
1.4.4 什么样的人适合学习市场营销
1.4.5 如何学好市场营销
1.4.6 该专业学生毕业的就业方向及可选择的职位
本章小结
思考练习
案例讨论
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