"（1）从零开始，上手容易
本书结合实体门店真实应用场景，从平台选择、直播间搭建等基础技能，到数据运营、流量变现等进阶知识一应俱全，新手也能快速入门。
（2）实战总结，实用性强
作者在零售业及电商领域从业多年，从国内多家知名连锁实体门店带教陪跑项目中总结萃取经验。本书不仅讲解全新的直播运营理论、实体门店实操技巧，还教授多种实战评测技巧，以低成本换取高收益。
（3）案例典型，干货十足
书中结合零售行业近期新实战案例，剖析成功内核，作者将多年的直播运营与实体门店运营实战经验毫无保留地与读者分享。
（4）贴合趋势，不走弯路
内容紧随时代潮流，直击直播运营与操作过程中的难点、痛点，使读者可以触类旁通，应用到短视频、自媒体、门店直播带货等多个运营领域。

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当前，实体店房租越来越贵、人工贵、进店率低、粘性差，同行竞争手段层出不穷。实体门店短视频直播破局，精准拓客引流是每一家实体门店老板都亟待解决的问题。本书是专门为实体门店直播运营初学者和非电商专业转型直播电商行业人才编写的一本实用性非常强的保姆级工具书。本书作者有多年的知名零售企业门店管理、网络运营实操经验，可以帮助读者迅速掌握实体门店直播电商运营实操要点，避开陷阱，抓住实体门店直播本质。零基础入门工具书，真实案例通俗讲解，实战分析结合工具图表文件包，即学即用，现查实操。实操流程简单化、专业知识通俗化、抽象理论可视化。看后台数据大盘各种数据变化，销售额精准转化，就像老师在身边手把手的帮你辅导操作，0基础小白，门店普通店员，也能轻松学懂的直播电商理论，接近轻松操作，实现销量提升和全域变现。为您打造天网，地网，人网，销售额一网打尽。一册在手，实体门店快速入局直播，就此线上销售无忧。

前言
第01章基础入门——手把手教你做直播
1.1账号篇
1.1.1直播业态和变现路径的综合介绍
1.1.2实体门店抖音账号的具体分类
1.1.3抖音平台推荐机制
1.1.4抖音账号功能开通方法（企业蓝V账号开通）
1.1.5商品橱窗和抖音小店的区别
1.1.6如何开通商品橱窗
1.1.7如何开通抖音小店
1.1.8总结
1.2主播篇
1.2.1素人主播如何打造个人IP
1.2.2主播人设与账号的定位
1.2.3两大原则：专属特点和匹配
1.2.4打造三部曲
1.2.5主播的形象与能力的综合打造
……