本书涵盖了经济心理学几乎所有的关键主题，并采用决策研究视角将全部主题有机整合了起来。在作者看来，经济心理学是一门“将心理学的洞见注入传统经济学思维后所产生的新兴学科”，其研究的核心问题就是经济活动中的决策问题。在这些决策过程中，我们做对了什么？又做错了什么？为什么做对了？又为什么做错了？我们在决策时存在哪些偏见？为什么会存在这样的偏见？如何缓解或消除这些偏见所带来的消极影响？总之，经济心理学研究的实践价值就在于，我们如何能在很好地理解这些问题的基础上，设计出更好的个人决策方案和制定出更好的公共政策。基于以上认识，作者写作本书的目标就是要在经济学家和心理学家广泛研究的基础上，对有关人类经济决策的研究成果作出全面、系统的概述。

辛志勇，心理学博士，中央财经大学社会与心理学院教授，企业与社会心理应用研究所副所长；主要研究方向为社会心理学、文化心理学、情绪与消费者心理；为本科生和研究生讲授社会心理学、社会心理学理论与应用、文化心理学、心理学理论等课程。

引言
1 我们如何做决定
做决定时，我有多理性
笛卡尔错误
经济学家和心理学家的有趣发现
将心理学融入经济学：猜测游戏
经典经济学问题：消费者的选择
做决定时，大脑内部发生了什么
2 行为经济学中的实验
数据、模型和经验假设并不一定可靠
实验经济学的应用价值日益凸显
优势与关键点
实验经济学简史
实验设计的要素
经济学和心理学实验的不同之处
对实验经济学的批评
3 直觉思维和努力思维
系统1思维：人类适应生存环境的本能工具箱
系统2思维：避免误入歧途的智慧导航系统
思维运作如何受到环境信息的影响
启动
框架
锚定
证实偏差
后视偏差
沉没成本谬误
跨期选择
4 期望效用理论和前景理论
我们如何评估风险
风险中立和风险厌恶
阿莱悖论
前景理论
我们如何应对损失
损失厌恶、心理账户和禀赋效应
损失厌恶和过度自信
5 概率性思维
眼见不一定为实
相关性与因果关系
概率往往难以估计
Michael Bloomberg的拦截搜身政策
万幸与不幸之间有多远
合取谬误和析取谬误
均数回归
6 策略性思维
难以摆脱的“搭便车”诱惑
纳什均衡
囚徒困境
威胁合作关系的协调难题
两性之争博弈
猎鹿博弈
序贯博弈
7 后通牒博弈
“双输”的抗议：拒绝不公
“相对收益”备受关注
意图和结果同样重要
慷慨的来源：“自利假设”是如何被打破的
利他动机的作用并不明显
与尴尬相比，人们更害怕被惩罚吗？
公规范因文化而异
8 后通牒博弈的市场影响
公是盈利的制约因素
利用日益增长的市场力量
劳动力市场的公性
公规范的经济后果
人们不一定讨厌“不等”
9 日常生活中的信任与信用
我们为什么愿意相信陌生人
信任主要出于对互惠的预期
信任源于人类天性
信任决策并非风险选择
信任他人的人不一定是值得信赖的人
创造共同理解有助于增加回报
10 市场中的信任与信用
雇佣关系中的普适原则
人们会对激励作出反应
礼物交换模型
经济发展的关键因素
适当的激励政策
社会资本
11 社会困境中的合作
付出努力还是搭便车
捐献衰减模式：人们的意愿并不稳定
学假说和策略性假说
有条件合作与条件型合作者
从众心理并非合作的主要驱力
对同伴的看法发挥关键作用
12 胡萝卜还是大棒——维持良性社会规范
通过金钱惩罚约束搭便车者
惩罚措施有效的关键：成本效益
“反向”惩罚可能让事情变得更糟
惩罚措施会长久有效吗
金钱惩罚以外的有效途径
在随机形成的群体中保持合作
在预先组织的群体中保持合作
社会规范的代际传递
13 组织中的协作失败
短板的威胁：低生产率陷阱
协作问题和社会困境的区别
通过实验“风洞”探索问题机制
小努力协作博弈
解决协作失败
沟通与公开声明
金钱激励与强势领导
建立信任的文化适应过程
14 市场行为分析
市场体系是怎样运作的
需求与供给
竞争均衡理论
消费者剩余和生产者剩余
瓦尔拉斯模型的现实应用
公布报价市场
市场势力与价格信号
重新审视公性
市场政策干预
15 市场中的资产泡沫
金融危机如何演变成经济大衰退
泡沫是如何形成的
实验室研究中的有效市场假说
基本价值在下降的资产市场
有限理性的投机行为
动物天性下的动量交易
经验在抑制泡沫中的作用
参考文献
学术名词英中文对照表
致谢
译后记