本书在梳理北京市历史文化街区现状的基础上，依据街区用地性质与功能，从北京市历史文化街区中选出商业型、居住型、文教型代表性街区作为研究案例，从点评游记网站（如马蜂窝、TripAdvior）以及图片分享网站（如Flickr）等社交媒体中抓取用户生成内容（UGC）数据，形成蕴含文本、图片和地理位置信息的多源异构社交数据集，构建游客对北京历史文化街区的感知意象，揭示游客的时空行为（去哪里）、话题语义（说什么）和凝视场景（看什么）；而后，对国内外游客开展随机问卷调查，与基于社交数据的游客意象进行相互验证，并分析历史文化街区客体因素对游客意象的影响作用；进一步地，根据北京市入境游客主要客源市场，对北京市入境游客按文化群体进行细分，通过TripAdvior中的多语种游记进行不同文化群体游客的历史文化街区意象对比；最后，基于游客对历史文化街区的意象感知差异，提出历史文化街区形象提升与旅游利用的方法和建议。
本书可为旅游管理、城市地理、历史地理、城市规划及相关领域的学生、研究者提供参考，也可供旅游、地理和规划之外的研究者在进行社交媒体数据分析时参考。

1 北京市历史文化街区概述
1.1 历史文化街区保护思潮的发展
1.2 北京市历史文化街区现状
1.3 北京市历史文化街区的保护规划历程
2 历史文化街区意象研究的理论基础与动态
2.1 旅游目的地形象
2.2 城市意象理论
2.3 旅游目的地情感评价
2.4 文化群体
2.5 地方依恋
2.6 符号学理论
2.7 基于社交媒体大数据的城市意象感知
2.8 研究动态
3 北京市历史文化街区游客意象感知研究设计
3.1 研究区域选择
3.2 研究思路
3.3 研究方法
4 基于网络游记的北京市历史文化街区游客意象感知
4.1 研究内容
4.2 研究方法
4.3 数据分析
4.4 结论
5 基于图片分析的北京市历史文化街区游客意象感知
5.1 研究内容
5.2 研究方法
5.3 历史文化街区游客感知形象对比
5.4 结论
6 北京市历史文化街区游客意象的影响因素
6.1 研究内容
6.2 研究方法
6.3 历史文化街区游客意象的影响因素
6.4 结论
7 不同文化群体的历史文化街区意象感知差异
7.1 研究内容
7.2 研究方法
7.3 数据分析
7.4 结论
8 历史文化街区形象提升与旅游利用建议
8.1 打造良性商业生态
8.2 打造城市文化客厅
8.3 完善街区基础设施
8.4 适度修缮改造
参考文献