确如已故管理学宗师彼得·德鲁克所言，伟大的人物无不天生具有使命感。自1950年艾·里斯先生进入GE开始其营销生涯起，“寻找和探索关于营销和建立品牌的基本法则”就成为他心中的使命。尽管其时炙手可热的企业和营销人大多认为营销是无规律可循的创意，但艾·里斯先生坚持认为，在营销领域同样存在类似于物理中的重力法则，“无论飞机变成什么样，总要遵循重力法则”，这是他形象的比喻。

总　序　 定位理论
推荐序　 品牌定位体系巅峰之作
前　言
定律1　生命的大树
The Great Tree of Life
定律2　预测未来　 ∥
Predicting the Future
定律3　分立和征服
Divide and Conquer
定律4　渐变 vs. 分化
Gradual Change vs. Divergence
定律5　时钟收音机的诅咒
The Curse of the Clock Radio
定律6　瑞士军刀式思维
Swiss Army Knife Thinking
定律7　糟糕的创意从未消失
Bad Ideas Never Die
定律8　高科技品牌的大树
The Great Tree of High-Tech Brands
定律9　低科技品牌的大树
The Great Tree of Low-Tech Brands
定律10　缺失环节的奥秘
The Mystery of the Missing Links
定律11　第一者生存
Survival of the Firstest
定律12　第二者生存
Survival of the Secondest
定律13　修剪的威力
The Power of Pruning
定律14　创造一个品类
Creating a Category
定律15　确立一个敌人
Establishing an Enemy
定律16　推出品牌
Launching the Brand
定律17　总结
Wrapping Things Up
附录A　定位思想应用
附录B　企业家感言