本书共8章，分别为网络营销导论、网络营销环境分析、网络营销战略、网络营销调研、网络营销组合策略、网络营销推广工具与方法、网络营销主要手段、网络营销效果评价与管理。同时，根据每章的理论知识、具体操作和技能要求，设计了引导案例、课堂练习、上机练习与实践、案例分析与提高，强调基本概念、基本策略与实际应用相结合。
本书结构合理、语言简练、示例翔实，基于OBE理念，融入了企业家精神的相关内容，实践操作性较强，突出了学生技能的培养，除可以作为高等院校电子商务、市场营销等相关专业的教材外，对于学习、研究网络营销及从事网络营销实践的人员均有参考价值。

第1章 网络营销导论
1.1 市场营销概述
1.2 网络营销概述
1.3 上机练习与实践——网络营销现状分析
1.4 本章小结
第2章 网络营销环境分析
2.1 市场营销环境分析
2.2 网络营销环境分析
2.3 上机练习与实践——熟悉网络营销环境，分析网络营销环境
2.4 本章小结，
第3章 网络营销战略
3.1 网络营销战略分析
3.2 网络营销战略分析方法
3.3 网络营销目标市场策略
3.4 上机练习与实践——网上目标市场策略实训
3.5 本章小结。
第4章 网络营销调研
4.1 网络市场调研方法
4.2 网络市场调查问卷
4.3 网络消费者特点调查
4.4 网络市场调研报告
4.5 上机练习与实践——网上市场调研实训
4.6 本章小结
第5章 网络营销组合策略
5.1 网上产品策略
5.2 网上价格策略
5.3 网络渠道策略
5.4 网络促销策略
5.5 上机练习与实践——网络营销组合实训
5.6 本章小结
第6章 网络营销推广工具与方法
6.1 搜索引擎营销
6.2 电子邮件营销
6.3 社交媒体营销
6.4 二维码营销
6.5 H5营销
6.6 众筹营销和广告联盟
6.7 上机练习与实践——网络营销推广工具应用
6.8 本章小结
第7章 网络营销主要手段
7.1 关系营销
7.2 病毒式营销
7.3 事件营销
7.4 社群营销
7.5 移动大数据下的精准营销
7.6 上机练习与实践——移动互联网营销应用
7.7 本章小结
第8章 网络营销效果评价与管理
8.1 网络营销效果评价概述
8.2 网络营销效果评价工具
8.3 网络营销效果评价指标体系
8.4 网络营销计划管理
8.5 网络营销组织管理
8.6 上机练习与实践——网络营销策划实训
8.7 本章小结
参考文献