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书名 市场营销原理与实务--任务导向教程(第2版市场营销实战系列教材)
分类 经济金融-管理-市场营销
作者
出版社 电子工业出版社
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简介
内容推荐
本教材以市场营销活动流程为导向,以产品营销计划为主线,将市场营销活动划分为11个任务:任务一为树立现代市场营销观念,任务二为把握公司战略与营销战略的关系,任务三为分析市场营销环境,任务四为管理市场营销信息,任务五为分析消费者市场与组织市场购买行为,任务六为制定市场营销战略,任务七为制定产品策略,任务八为制定价格策略,任务九为制定分销渠道策略,任务十为制定整合营销沟通策略,任务十一为制定直复与数字营销策略。
本教材既适合作为高职院校营销类、商务类专业及其他相关专业的教材,也适合作为企业营销与推广人员、产品销售人员和管理人员的培训教材和参考读物。
目录
任务一 树立现代市场营销观念
模块一 理论指导
一、市场营销与营销活动过程
二、市场与顾客需求
三、设计顾客价值导向的市场营销战略和计划
四、管理顾客关系与获取顾客价值
五、市场营销的新趋势
模块二 实训操练
实训一:案例分析
实训二:体验营销
任务二 把握公司战略与营销战略的关系
模块一 理论指导
一、公司整体战略规划
二、营销战略与营销组合
三、管理市场营销活动
模块二 实训操练
实训一:案例分析
实训二:设计“产品营销计划”项目
任务三 分析市场营销环境
模块一 理论指导
一、分析市场营销环境的意义
二、市场营销微观环境分析
三、市场营销宏观环境分析
四、市场营销环境综合分析
模块二 实训操练
实训一:案例分析
实训二:分析企业营销环境
任务四 管理市场营销信息
模块一 理论指导
一、市场营销信息的作用
二、建立市场营销信息系统
三、组织市场营销调研
四、分析和运用市场营销信息
模块二 实训操练
实训一:案例分析
实训二:收集企业产品营销信息
任务五 分析消费者市场与组织市场购买行为
模块一 理论指导
一、消费者市场的特点
二、分析影响消费者购买行为的因素
三、购买决策行为和购买决策过程
四、组织市场与组织购买者行为
模块二 实训操练
实训一:案例分析
实训二:观察消费者购买行为
任务六 制定市场营销战略
模块一 理论指导
一、市场营销战略
二、市场细分
三、目标市场选择
四、差异化与产品定位
模块二 实训操练
实训一:案例分析
实训二:产品市场定位
任务七 制定产品策略
模块一 理论指导
一、产品的概念
二、产品和服务决策
三、产品生命周期策略
四、新产品开发策略
五、建立强势品牌策略
模块二 实训操练
实训一:案例分析
实训二:产品和服务策略
任务八 制定价格策略
模块一 理论指导
一、企业定价的目标和程序
二、分析影响产品定价的主要因素
三、确定产品定价的一般方法
四、制定产品价格的基本策略
模块二 实训操练
实训一:案例分析
实训二:产品定价策划
任务九 制定分销渠道策略
模块一 理论指导
一、分销渠道的作用与类型
二、分销渠道行为和组织
三、分销渠道设计与管理决策
四、典型中间商——零售商与
批发商
五、营销物流的基本内容
模块二 实训操练
实训一:案例分析
实训二:分销渠道设计
任务十 制定整合营销沟通策略
模块一 理论指导
一、促销组合的工具
二、整合营销沟通的步骤
三、制定总促销预算和组合
四、人员销售的基本内容
五、销售促进的基本内容
六、广告的基本内容
七、公共关系的基本内容
模块二 实训操练
实训一:案例分析
实训二:制定整合营销沟通方案
任务十一 制定直复与数字营销策略
模块一 理论指导
一、直复与数字营销
二、直复与数字营销的形式
三、直复与数字营销中的公共政策问题
模块二 实训操练
实训一:案例分析
实训二:制订产品营销计划
参考文献
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更新时间:2025/3/16 11:23:25