本书全面、系统地阐述了营销策划的基本理论与方法，并引用大量最新的营销策划案例，对相关理论与方法的应用加以阐释和说明。力求展现全新的营销策划理论与实践，以培养读者的营销策划思维能力和实践能力。全书共十章，分别为营销策划概论、营销调研策划、营销战略策划、产品策划、价格策划、分销渠道策划、促销策划、营销策划书的撰写、网络营销策划和服务营销策划。
本书既可作为高等院校市场营销、工商管理及相关专业学生的教材，也可供广大营销从业人员、企事业单位营销管理人员学习和参考使用。

第一章 营销策划概论
学习目标
导入案例
第一节 市场营销学概述
第二节 市场营销策划的含义与特征
第三节 市场营销策划的基本原理与基本步骤
第四节 市场营销策划与创造性思维
本章小结
拓展案例分析
实训与思考
在线自测
第二章 营销调研策划
学习目标
导入案例
第一节 营销调研策划概述
第二节 营销调研策划的流程
第三节 营销调研策划的方法
第四节 营销调研策划的工具
第五节 市场调研报告
本章小结
拓展案例分析
实训与思考
在线自测
第三章 营销战略策划
学习目标
导入案例
第一节 营销战略策划概述
第二节 目标市场战略策划
第三节 市场竞争战略策划
本章小结
拓展案例分析
实训与思考
在线自测
第四章 产品策划
学习目标
导入案例
第一节 产品与产品组合策划
第二节 产品生命周期策划
第三节 新产品开发与上市策划
第四节 产品品牌与包装策划
本章小结
拓展案例分析
实训与思考
在线自测
第五章 价格策划
学习目标
导入案例
第一节 价格策划概述
第二节 价格方法策划
第三节 价格修订策划
第四节 价格调整策划
本章小结
拓展案例分析
实训与思考
在线自测
第六章 分销渠道策划
学习目标
导入案例
第一节 分销渠道策划概述
第二节 分销渠道设计策划
第三节 分销渠道管理策划
本章小结
拓展案例分析
实训与思考
在线自测
第七章 促销策划
学习目标
导入案例
第一节 促销策划概述
第二节 广告策划
第三节 人员推销策划
第四节 营业推广策划
第五节 公共关系策划
本章小结
拓展案例分析
实训与思考
在线自测
第八章 营销策划书的撰写
学习目标
导入案例
第一节 营销策划书概述
第二节 营销策划书的结构和内容
第三节 营销策划书撰写技巧
第四节 营销策划书的模式与范例
本章小结
拓展案例分析
实训与思考
第九章 网络营销策划
学习目标
导入案例
第一节 网络营销概述
第二节 网络营销策划及流程
第三节 网络营销策划实务
本章小结
拓展案例分析
实训与思考
在线自测
第十章 服务营销策划
学习目标
导入案例
第一节 服务与服务营销
第二节 服务营销策划的流程
第三节 服务营销组合策划
第四节 服务营销策划的策略与方法
本章小结
拓展案例分析
实训与思考
在线自测
参考文献