本书介绍了中外心理学家关于消费心理的新理论、方法和经验，书中既有深入浅出的理论分析，又有具体生动的营销实例，融理论性、实用性与操作性于一体。为便于学习，每章都有小结、复习思考题和案例分析题。全书共12章，主要内容包括：导论；消费者的心理过程；消费者个性心理特征；消费者的需要和动机；消费者购买行为；消费者群体心理；销售服务心理；广告与顾客购买心理；营销环境与消费者心理；商品命名、商标、包装与消费者购买心理；商品价格与消费者购买心理；商品设计与消费者购买心理。
本书为相关专业本科学生的教材，也可供相关工作者自学之用。

第一章 导论
第一节 消费心理学的产生与发展
一、消费、消费者
二、消费心理与消费行为
三、消费心理学的产生和发展
第二节 消费心理学的研究对象和研究内容
一、消费心理学的研究对象
二、消费心理学的研究内容
第三节 消费心理学的研究方法
一、观察法
二、访谈法
三、问卷法
四、投射法
第四节 消费心理学研究的意义
一、从消费者的角度来分析
二、从企业的角度来分析
三、从社会角度来分析
本章小结
课程思政
思考题
案例分析
第二章 消费者的心理过程
第一节 消费者心理活动的认识阶段
一、感觉
二、知觉
三、注意
四、记忆
五、思维
六、想象
第二节 消费者心理活动的情绪情感过程
一、情绪情感的定义
二、情绪情感的种类
第三节 消费者心理活动的意志过程
一、意志的含义
二、意志的特征
三、消费者意志行动的过程
本章小结
课程思政
思考题
案例分析
第三章 消费者个性心理特征
第一节 消费者的气质
一、气质的定义及特征
二、气质的分类
三、消费者的气质在购买中的表现
第二节 性格
一、性格的定义
二、性格的结构和特征
三、消费者的性格在购物中的表现
第三节 消费者的能力
一、消费者能力的定义
二、能力的种类
三、能力发展的个体差异
四、能力对消费者购买活动的影响
本章小结
课程思政
思考题
案例分析
第四章 消费者的需要和动机
第一节 消费者的需要的概念及分类
一、需要的概念
二、需要的种类
三、需要层次理论
第二节 消费需要的特征及形态
一、消费需要的基本特征
二、消费者心理需要在购买活动中的表现形态
三、消费者需要的基本形态
第三节 我国消费需求发展趋势
一、新消费引领国内大循环
二、高性价比消费持续回归
三、银发消费市场不断扩大
四、国货品牌成为消费时尚
五、社交互动消费需求凸显
六、绿色健康消费备受关注
七、个性定制消费加速普及
第四节 消费者购买动机的作用与类型
一、购买动机的含义及作用
二、购买动机的特征
三、购买动机的分类
本章小结
课程思政
思考题
案例分析
第五章 消费者购买行为
第一节 消费者购买行为的一般模式
一、消费者购买行为的含义及特征
二、消费者购买行为的一般模式
第二节 消费者购买行为过程与类型
一、消费者购买行为过程
二、消费者购买行为类型
第三节 消费者的储蓄与投资行为
一、消费者的储蓄行为
二、消费者的投资行为
本章小结
课程思政
思考题
案例分析
第六章 消费者群体心理
第一节 群体心理的形成与类型
一、群体概述
二、消费者群体
三、消费者群体对消费心理的影响
第二节 不同消费者群体的心理特征
一、不同年龄消费者群体的心理特征
二、不同性别消费者群体的心理特征
第三节 消费者群体规范与内部沟通
一、群体规范概述
二、消费者的内部沟通对个人消费行为的影响
第四节 消费习俗与消费者心理
一、消费习俗概述
二、消费习俗的分类
三、影响消费习俗的因素
四、消费习俗对消费者心理的影响
第五节 消费流行与消费者心理
一、消费流行概述
二、消费流行的规律
三、消费流行与消费心理
本章小结
课程思政
思考题
案例分析
第七章 销售服务心理
第一节 销售服务的内容和类型
一、销售服务的概念
二、销售服务的特点及类型
三、销售服务的心理效应
四、销售服务的原则
第二节 销售服务的心理策略
一、售前服务的心理策略
二、售中服务的心理策略
三、售后服务的心理策略
本章小结
课程思政
思考题
案例分析
第八章 广告与顾客购买心理
第一节 商业广告概述
一、商业广告概念
二、商业广告的基本功能和特征
三、广告的构成要素
四、广告的分类
五、广告活动的程序
六、商业广告的心理功能
第二节 广告媒体的特点
一、广告媒体的含义
二、广告媒体的心理特点
三、广告媒体的应用
第三节 商业广告传播策略
一、广告传播的心理原理
二、广告传播的心理过程
三、广告与消费心理的互动关系
四、商业广告传播的心理策略
第四节 商业广告心理效果的测定
一、广告心理效果测定的指向和主要内容
二、心理效果的测定方法
本章小结
课程思政
思考题
案例分析
第九章 营销环境与消费者心理
第一节 商店的类型与消费者心理
一、零售企业类型与消费者心理需求
二、商店选址与消费