本书内容可以分为小红书运营基础入门、小红书运营的基础操作与案例分析、运营人员心态与能力打造三部分。第一部分主要讲解小红书的特点及平台调性，介绍平台功能的使用方法与官方薯的功能，详细介绍了视频号、专业号的区别等，让初次学习小红书运营的读者充分掌握小红书平台的基础环境。对于新媒体有一定经验的读者可以跳过第一部分的内容。第二部分主要介绍如何进行账号定位、内容创作技巧、短视频创作技巧、矩阵账号与引流创收、预算与投放策略。第三部分主要是对运营者的心态与思考方式进行了解读，这部分的内容也可以帮助读者在第二部分的实操过程中保持清晰的判断与思考，作出正确的运营决策。

刘诗齐，新媒体操盘手、瑜伽老师、斜杠践行者，曾花短短1年时间从零打造出一个17万粉丝的小红书账号，以及数个千万级粉丝账号，希望帮助更多实体商家和期待拥有多重身份的个人抓住在小红书“飙红”的红利。

第1章 小红书入门知识
1.1 小红书特有的优势
1.1.1 充满机会的小红书
1.1.2 小红书的内客生态
1.1.3 小红书直播的独特魅力
1.2 敦悉小红书平台
1.2.1 了解发布界面
1.2.2 了解个人中心
1.2.3 了解视频号和专业号
1.2.4 了解小红书的各种“薯”
1.2.5 什么祥的人适合做小红书
第2章 账号定位
2.1 人设和定位：建立个人和品牌IP思维
2.1.1 理解人设和定位
2.1.2 建立IP思维
2.1.3 寻找人设和定位
2.1.4 账号定位的四大步骤
2.1.5 学会逆向定位账号
2.2 定位的落实：让人一眼记住的小窍门
2.2.1 呢称
2.2.2 头像+背景图
2.2.3 账号简介
2.3 定位的落实：主线、风格、调性的统一
2.3.1 视觉上的主线、风格、调性
2.3.2 内容上的主线、风格、调性
第3章 选题策划
3.1 掌握选题技巧：爆款内容源源不断
3.1.1 优秀选题的构成要素
3.1.2 确定选题的原则
3.1.3 快速找到选题的八种方法
3.2 创作永动机：建立你的个人选题库
3.2.1 有效搭建灵感库
3.2.2 有效管理灵感库
第4章 创作秘籍
4.1 开始不纠结：创作内容的入门知识
4.1.1 图文笔记一定不如视频笔记流量高吗
4.1.2 做视频笔记横屏好还是竖屏好
4.1.3 日更和周更哪个性价比更高
4.1.4 什么时间才是笔记发布的黄金时间点
4.1.5 好像什么方向都能做，但都做不到极致
4.1.6 创作内容前的注意事项
4.2 写好标题：不做标题党也能掌握流量密码
4.2.1 标题创作的三个基本点
4.2.2 标题创作的五种技法
4.2.3 标题创作的避坑事项
4.3 爆款封面：能上热门的封面有哪些思路
4.3.1 小红书封面的特点
4.3.2 避开封面设计中的小陷阱
4.3.3 封面设计的原则、基本点
4.3.4 怎么做出自己的90分封面
4.4 突破高转粉：图文笔记的创作秘诀
4.4.1 了解图文笔记
4.4.2 常见的图文笔记分类
4.4.3 写好内容文案及优化
4.5 玩转视频：吸睛的创作秘诀
4.5.1 了解视频笔记
4.5.2 避开脚本创作中的弯路
4.5.3 拍摄环节的注意事项
4.5.4 视频剪辑的妙招
第5章 常用工具分享及实操
5.1 图文笔记常用工具分享及实操
5.1.1 常用的作图工具
5.1.2 纯文字排版快速打造小爆款
5.2 视频笔记常用工具分享及实操
5.2.1 常用的手机剪辑软件
5.2.2 快速完成一条视频的拍摄和剪辑
第6章 账号诊断及投放
6.1 有的放矢：了解小红书的推荐机制
6.1.1 推荐的底层逻辑
6.1.2 小红书笔记的推荐流程
6.1.3 流量入口有哪些
6.1.4 提升流量的关键要素
6.2 快速复盘：吃透自己的基础数据
6.2.1 主动记录观察数据
6.2.2 怎样预判笔记数据
6.2.3 为什么发布的笔记没流量
6.2.4 笔记爆掉却没涨粉是怎么回事
6.2.5 创作遇到瓶颈怎么办
6.2.6 永不过时的流量密码
6.3 薯条投放：提高笔记曝光的技巧
6.3.1 了解薯条的买法和“吃”法
6.3.2 “吃”薯条的常见疑问
6.4 团队作战：品牌官方号推广与获利
6.4.1 矩阵账号与引流
6.4.2 品牌官方推广的四大方式
6.4.3 如何制订投放策略
第7章 账号获利与转化
7.1 个人博主的获利方式
7.1.1 品牌合作
7.1.2 带货获利
7.1.3 知识付费
7.2 获利针对性问题指南
7.2.1 流量是否100%决定了获利能力
7.3.2 几乎没有粉丝，能不能产生获利
7.3.3 获利过程中需要留意的事项
第8章 小红书直播与社群运营
8.1 新增长：玩转小红书直播
8.1.1 小红书直播的特点
8.1.2 如何开启小红书直播
8.2 新功能：小红书也能直接做社群私域
8.2.1 小红书社群的意义
8.2.2 如何建立小红书社群
8.2.3 如何运营小红书社群
第9章 突破运营困境
9.1 勤于思考：调整心态与提升能力
9.1.1 五招破除负面情绪
9.1.2 实现能力的迭代更新
9.2 持续学习：成为创作永动机
9.2.1 阅读是最靠谱的有效输入
9.2.2 有意识地借鉴他人
9.3 踏实去做：写在执行落地前的建议
9.3.1 创意的目的在于落地
9.3.2 把竞争思维转化为创造性思维
后记

为什么要学小红书运营
随着当今社会的发展，
媒体与传播的形式发生了重
大的变化，除传统媒体外，
个人自媒体已经成为传播的
第二曲线，推动着新的流量
变革。这一变化标志着去中
心化的时代已经到来，我们
的工作形式也必将随之发生
变革，以个人或者小团队为
核心的自媒体开始崛起。在
这股浪潮中，个人品牌不断
展现出惊人的力量。在这个
时代，不仅营销与运营人员
应该学习做自媒体，普通人
更应该学会做自媒体打造自
己的IP（知识产权，
Intellectual Propety的简称
），像经营一家公司一样经
营自己，让自己不再惧怕职
场危机，这才是回报率最高
的投资。
但是自媒体平台这么多
，为什么要选择小红书呢？
这是因为小红书看起是小众
平台，但它的商业价值却极
高。小红书从诞生的那一刻
起，商业获利就刻在了它的
基因里，虽然和其他平台一
样都是通过内容吸引粉丝聚
合流量再达成获利，但是小
红书却不是泛娱乐化的平台
，在小红书上，用户与博主
都在分享自己的购买心得和
体验，这让小红书成为一个
“种草”平台，想买一瓶洗发
水、一套彩妆、一款家居好
物，很多用户都会先上小红
书搜一搜使用测评与购买攻
略。不仅如此，小红书的用
户在购买力方面也是相当强
劲，根据数据报告显示，小
红书直播带货的平均客单价
是抖音、快手的5倍！所以
如果你想要有精准的流量变
现（将网站流量通过某些方
式实现收益，如弹窗广告、
广告联盟、定向销售、增值
服务等），那一定不要错过
小红书！
如果你是新人博主，那
更要从小红书开始！就目前
各大自媒体平台的情况来看
，如果没有新的平台公司诞
生，那博主们已经进入了红
海竞争的时代，想要在抖音
、快手、微信平台获得流量
，内容的生产制作已经饱和
了，竞争非常激烈。而小红
书作为一个分享购物的“种
草”平台对于普通人更加友
好。第一它的分发机制是去
中心化的，这让每一位博主
都有曝光的机会；第二，平
台的氛围是分享体验，所以
用户更加相信普通人真实的
经验与感受。因此，做小红
书博主不需要有精湛的剪辑
技巧、不需要有绝妙的文案
，只要够真实，也能有一路
飙红的机会！
小红书运营体会
笔者从2020年8月开始运
营小红书，截至2021年11
月中旬，16个月的时间共运
营过4个账号，涨粉超过20
万，帮助了2000多名小红
书用户进入私域流量池，并
从中取得27万元的课程收入
，相当于月入约2万元，平
均每个用户贡献了135元。
而笔者自己的小红书账号在
粉丝数不足2000时，就实
现了单笔9500元的大额订
单。2023年，除了自然流
量的账号，笔者开始尝试小
红书聚光平台的投放，一个
不足2000粉丝的账号，已
经可以创造出11万元以上的
月营收。
上面列举的这些数字可
能还不及很多主播半场直播
的收入，但在整个运营过程
中，除了人力、灯光、相机
、收声这些固定成本，以及
一次几百元的薯条（帮助创
作者增加笔记曝光，实现短
时间内广泛触达用户的推广
工具）投放，笔者再没有任
何物质投入，算下来整体的
投入产出比（ROI）相当可
观。在运营的过程中，笔者
发现这些账号的爆款与创收
不是随机性、偶然性的，而
是有着强烈的可复制性。
更重要的是，笔者自己
的元认知、元能力也有了潜
移默化的提升。写作、运营
、盈利策略、传播逻辑……
这些能力，会在未来更长远
的日子里不间断地给我们的
生活带来正向的引导。事物
的发展都是从量变到质变的
，通过长期的内容经营，一
点点积累经验，逐渐实现个
人或品牌的增值，是笔者认
为最好的结果。如果在这个
过程中，能够激发出强烈的
热情，找到全新的人生或品
牌方向，那就更加弥足珍贵
。
在运营小红书的过程中
，我们很可能会获得意想不
到的资源。就比如此刻，大
家有机会阅读到笔者的文字
，也仅仅是因为笔者曾经在
小红书上发布了一条讲小红
书运营的视频，发布那条视
频的时候，笔者的粉丝数甚
至还不足100。是的，无论
你站在什么样的起点，哪怕
只是一条点赞不是100的内
容，就足以让同频的伙伴发
现你。
希望所有的人，都可以
带着目标经营，带着收获成
长。也许有一天回头看，做
小红书的意义远比我们想象
的深刻很多，它甚至可以成
为我们完成自我转变的快速
通道。希望每个人都能够靠
着对小红书的探索，找到向
内延伸的动力，笔者相信小
红书这个平台的未来，也相
信小红书创作者们的未来，
亲爱的读者们，从翻开这本
书开始，一起飙红吧！
编写特色
系统完整：笔者从平台
分析到IP定位，从内容创作
到创收模式，从个人品牌到
公司品牌，全面讲解了小红
书的运营逻辑与实操方法。
。从零开始：从小红书的注
册和养号开始，一步一步讲
解如何搭建账号，上手门槛
很低。
内容新颖：书中的大部
分方法都是根据小红书的新
功能进行讲解。
经验总结：全面归纳和
整理作者多年的新媒体运营
实践经验。
道法术器：笔者不仅分
享了具体的方法、操作工