本书详细介绍了亚马逊跨境电商平台的运营实操技巧，以亚马逊店铺的商品打造为基础，辅以很多实操问答案例，手把手将亚马逊店铺日常运营的方法和技巧教授给大家，能帮助亚马逊卖家及亚马逊运营人员快速建立起自己的亚马逊运营知识体系。本书的针对性强，方法实用，具有易学、易懂、易操作的特点，不但适合亚马逊新卖家快速入门，也适合具有一定经验的卖家或运营人员查缺补漏、补齐自己的知识短板。同时，该书也适合那些想要“品牌出海”的传统工厂和外贸专业及电商专业的在校大学生学习。

史先贺，笔名跨境老鸟Mike，亚马逊资深卖家，多家跨境电商公司战略顾问，有丰富的亚马逊运营经验和公司团队管理经验。
长期以来，Mike一直坚持将自己积累的跨境电商运营经验进行分享，建立跨境电商自媒体分享平台一一跨境卖家集中营，并在各大跨境电商网站开设了亚马逊运营专栏，所写的各类跨境电商文章累计阅读量超过500万人次。

第1章 亚马逊开店的前期准备
1.1 注册亚马逊店铺前的准备工作
1.1.1 六种注册资料的准备
1.1.2 其他必备运营工具的准备
1.1.3 注册准备阶段的几个重要的注意事项
1.2 亚马逊全球各大站点的优劣势分析
1.2.1 亚马逊北美站
1.2.2 亚马逊欧洲站
1.2.3 亚马逊日本站
1.2.4 亚马逊澳洲站
1.2.5 亚马逊新加坡站
1.2.6 亚马逊印度站
1.3 亚马逊开店要准备多少资金
1.3.1 亚马逊开店的基础费用
1.3.2 亚马逊开店的必备运营开支
第2章 快速开启你的亚马逊之路
2.1 亚马逊店铺注册“避坑”指南
2.1.1 两种店铺注册方式的比较
2.1.2 店铺注册前的三个注意事项
2.2 亚马逊店铺注册的详细步骤
2.3 亚马逊店铺遭遇审核的应对方法
2.3.1 什么是店铺的二审
2.3.2 二审的时间节点
2.3.3 二审触发的原因及避免方法
2.3.4 二审的详细应对流程
2.4 多店铺运营如何防止账户关联
2.4.1 账户关联
2.4.2 判定账户关联的主要因素
2.4.3 账户关联的后果
2.4.4 账户关联的规避措施
2.5 卖家怎样快速寻求亚马逊官方客服的支持
2.5.1 开Case的含义
2.5.2 开Case的流程
2.6 容易导致店铺被封的四条政策红线
2.6.1 review造假
2.6.2 站内信违规
2.6.3 商品类目不符
2.6.4 违规合并变体
2.7 亚马逊卖家要熟知的行业术语
2.7.1 Listing
2.7.2 Add-on Item
2.7.3 UPC
2.7.4 Buy Box
2.7.5 Amazon Prime会员
2.7.6 Session
2.7.7 Best Seller
2.7.8 Hot New Releases
2.7.9 Movers & Shakers
2.7.10 Amazon Choice
第3章 亚马逊成功的核心在于选品
第4章 亚马逊发货的主流模式
第5章 令亚马逊卖家头痛的销售方式：跟卖
第6章 成功打造商品的必要条件：Listing设计
第7章 玩转亚马逊CPC广告
第8章 亚马逊运营的底层逻辑和技巧
第9章 善用亚马逊站内各大促销工具
第10章 亚马逊平台的评论体系解析
第11章 亚马逊运营实操问题解析

近些年，随着全球经济
贸易的不断发展，跨国贸易
也进入了新的发展阶段，以
传统B2B外贸为主导的跨境
贸易格局，逐步演变成传统
B2B外贸和新型跨境电商齐
头并进的局面，跨境电商在
全球的交易规模每年都在迅
速提升，现在跨境电商行业
可谓一片生机。
在跨境电商的众多平台
中，亚马逊凭借其较大的市
场占有量、较为规范的平台
运营规则、较为高端的买家
群体以及较高的销售利润率
等优势，成为很多跨境电商
卖家进入该行业的首选平台
，每年新进入亚马逊跨境平
台的卖家数量都在呈爆炸性
增长。
而与此相对应的是，很
多新卖家在进入亚马逊平台
以后，往往因为不熟悉平台
的规则而导致店铺被关闭或
者被限制，还有很多新卖家
因为不了解亚马逊平台的运
营和推广逻辑，而让自己的
很多商品推广都以失败告终
。这些卖家最后不但损失了
金钱，还丧失了做跨境电商
的信心，更可怕的是，他们
还会因此而付出更多的机会
成本。
每每看到这样的情形，
我作为亚马逊资深卖家，都
会觉得自己应该做些什么来
帮大家尽量少走一些弯路，
帮大家减少因为对亚马逊规
则、算法、运营逻辑不熟悉
而导致运营失败的情形，尽
最大可能帮助新卖家快速掌
握运营亚马逊店铺所需要的
各种知识和实操方法。这就
是我写这本书的初衷。
在本书中，我将重点讲
解亚马逊店铺的注册方法、
商品的选品思路、站内广告
的实操技巧、日常备货及库
存管理、商品页面的设计、
商品评论体系建设以及店铺
绩效管理等内容，尽可能覆
盖亚马逊运营的全部知识内
容。除此之外，书中还插入
了大量的实操问答以及实操
图片，尽量做到“既覆盖全
面、又突出重点”，以方便
大家在平时的店铺运营中能
随时翻阅并迅速找到对自己
有价值的实操技巧。
无论你是刚刚进入跨境
电商行业，想快速学到亚马
逊必备运营知识的新卖家或
者新运营人员，还是具备一
定经验，但想补齐自己亚马
逊运营知识短板的亚马逊老
卖家或者老运营人员，无论
你是想要转行做跨境电商的
传统外贸人士，还是想要学
习并进入跨境电商行业的在
校大学生，这本书都可以给
你带来很大的帮助，让你可
以系统地学到亚马逊运营的
必备核心知识。
愿这本书能陪伴你，在
跨境电商的路上走得更远、
更稳、更轻松。
史先贺（跨境老鸟Mike
）