本书通过12章专题内容、110多个运营技巧，从策划、拍摄、制作和引流4个层面一条龙、全程式讲解，帮助读者快速成为短视频高手。此外，随书赠送教学视频、PPT教学视频和电子教案。
策划层面：介绍了短视频账号定位、内容策划和脚本创作3个方面，让读者先了解短视频的基本内容，再学习内容策划与脚本创作，由浅入深精通短视频基础知识。
拍摄层面：讲解了拍摄工具及辅助工具的选择、取景构图的选择和基础运镜教学3个方面，让读者全方位地学习短视频的拍摄方法。
制作层面：以剪映手机版为例，介绍了9个基本剪辑操作、5种网红色调的调色技巧和5种炫酷特效的制作方法。
引流层面：讲解了持续输出优质内容引流吸粉、直播引流和运营账号获取变现3个方面，重点介绍如何赚取收益，让读者学会变现的方法和技巧。
本书具有很强的实用性和可操作性，适用于初入短视频运营行业的新手、想要在拍摄和后期剪辑上有所提升的运营者、想要学习吸粉引流的人员阅读，还可以作为各类培训学校和大专院校的学习教材或辅导用书。

谭俊杰
编辑职称，擅长文案，现任湖南祁阳广播电视台新闻中心主任
从事电视新闻宣传工作19年，曾获得湖南广播电视台十佳通联记者、优秀通联记者
获得永州市首届十佳新闻工作者提名奖、永州优秀新闻工作者
主创的作品连年在省、市获奖，国j级作品奖1个，省级21个，市级56个。纪录片《乡村医生邓红兵》在2016年获国家广电总局优秀纪录片奖，电视报道《寻找救命恩人》获湖南省新闻奖一等奖，电视专题《回望陶铸》获湖南省广播电视奖特别奖

第1章 通过运营获取商业变现
1.1 短视频的基本内容
1.1.1 概念特征
1.1.2 社会功能
1.1.3 账号定位
1.1.4 发展历程
1.2 常见的短视频平台
1.2.1 短视频平台的功能
1.2.2 平台内容生产分发
1.2.3 平台内容监管模式
1.2.4 主要的短视频平台
本章小结
课后习题
第2章 短视频的内容策划
2.1 抓住用户心理
2.1.1 猎奇心理
2.1.2 学习心理
2.1.3 感动心理
2.1.4 消遣心理
2.1.5 怀旧心理
2.1.6 私心心理
2.1.7 窥探心理
2.1.8 抚慰心理
2.2 内容展示技巧
2.2.1 记录生活
2.2.2 传递情感
2.2.3 设计剧情
2.2.4 创意脑洞
2.2.5 话题讨论
本章小结
课后习题
第3章 短视频的脚本创作
3.1 脚本创作方法
3.1.1 脚本的概念
3.1.2 脚本的作用
3.1.3 脚本的类型
3.1.4 整体思路
3.1.5 基本要素
3.1.6 写作流程
3.1.7 剧情策划
3.1.8 台词设计
3.1.9 分镜头策划
3.2 脚本内容策划
3.2.1 个性鲜明
3.2.2 抓住热点
3.2.3 创意新颖
3.3 脚本剧情设计
3.3.1 打造标签
3.3.2 传递快乐
3.3.3 找准槽点
3.3.4 挖掘潜在兴趣
3.3.5 抓住痛点
3.3.6 制造爆点
本章小结
课后习题
第4章 确定短视频拍摄工具
4.1 手机和辅助工具
4.1.1 手机
4.1.2 稳定工具
4.1.3 辅助器
4.2 手机基础拍摄功能
4.2.1 持机技巧
4.2.2 视频拍摄功能
4.2.3 分辨率和帧率
4.2.4 设置对焦点
4.3 手机摄影功能
4.3.1 滤镜功能
4.3.2 慢动作功能
4.3.3 人脸跟随
本章小结
课后习题
第5章 规划好拍摄的取景构图
5.1 利用光线拍摄
5.1.1 晴天拍摄技巧
5.1.2 阴天拍摄技巧
5.1.3 顺光、侧光拍摄技巧
5.1.4 运用特殊光线拍摄
5.2 掌握取景构图方式
5.2.1 黄金分割线构图
5.2.2 九宫格构图
5.2.3 水平线构图
5.2.4 三分线构图
5.2.5 对称构图
5.2.6 透视构图
本章小结
课后习题
第6章 9大实用的基础运镜
6.1 推、拉、移、摇、跟、升、降镜头
6.1.1 推镜头
6.1.2 拉镜头
6.1.3 移镜头
6.1.4 摇镜头
6.1.5 跟镜头
6.1.6 升镜头
6.1.7 降镜头
6.2 旋转镜头和环绕镜头
6.2.1 旋转镜头
6.2.2 环绕镜头
本章小结
课后习题
第7章 轻松掌握手机剪辑软件
7.1 认识剪映的工作界面
7.1.1 了解界面特点
7.1.2 了解基本工具
7.2 掌握基本剪辑操作
7.2.1 剪辑工具
7.2.2 倒放定格
7.2.3 设置封面
7.3 字幕与音频
7.3.1 文本朗读
7.3.2 文字消散
7.3.3 添加音乐
7.3.4 变速处理
本章小结
课后习题
第8章 基础调色与滤镜使用
8.1 对视频进行基础调色
8.1.1 冷暖并存的色调
8.1.2 清新感人物调色
8.2 为视频添加合适的滤镜
8.2.1 森系色调
8.2.2 磨砂色调
8.2.3 粉紫色调
本章小结
课后习题
第9章 打造炫酷的画面效果
9.1 3种抠图方法
9.1.1 鲸鱼特效
9.1.2 天空之镜
9.1.3 智能抠像
9.2 2种特效制作
9.2.1 颜色渐变
9.2.2 雪花纷飞
本章小结
课后习题
第10章 利用优质内容吸引粉丝
10.1 吸粉引流的基本方法
10.1.1 基本要求
10.1.2 必备技巧
10.2 持续输出优质内容
10.2.1 幽默轻松
10.2.2 才艺征服
10.2.3 特效制作
10.2.4 旅游美景
10.2.5 传授技能
10.2.6 普及干货
本章小结
课后习题
第11章 直播引流为账号吸粉
11.1 私域流量获取粉丝
11.1.1 站外拉新引流
11.1.2 创建社群增强粉丝黏性
11.1.3 个人主页站内拉新
11.2 增加直播间的热度
11.2.1 社交平台
11.2.2 口碑营销
11.2.3 多平台推广
11.2.4 线下推广
11.3 直播间吸粉引流
11.3.1 高人气的直播技巧
11.3.2 粉丝与收益双提升
本章小结
课后习题
第12章 通过运营获取商业变现
12.1 商业变现模式
12.1.1 流量是关键
12.1.2 达人星图接单
12.1.3 全民任务变现
12.2 抖音带货获取收益
12.2.1 电商带货
12.2.2 创建抖店
12.2.3 购物车变现
12.2.4 团购带货
12.2.5 小程序变现
12.3 借助其他方式变现
12.3.1 帮助企业引流
12.3.2 拍摄广告
12.3.3 IP增值
本章小结
课后习题

随着互联网的快速发展
，人们已经走进了一个短视
频的时代，刷短视频已经成
为人们茶余饭后的一种重要
娱乐方式。与此同时，越来
越多的人不只是将短视频作
为一种消遣工具，而是想通
过拍短视频、运营账号来赚
取收益，进入短视频行业分
一杯羹。
目前，各大短视频平台
上每天都会生产出大量的短
视频作品，那么如何让自己
的短视频脱颖而出，被人们
快速记住和喜欢，是困扰很
多运营者的一个难题。
本书中，笔者从策划、
拍摄、制作和引流4个层面
为读者提供系统的知识学习
，帮助读者快速建立自己的
账号，并掌握运营技巧实现
变现。本书内容全面，结构
清晰，语言简洁，内容知识
点框架如下。
在这场没有“硝烟”的互
联网战争中，有的人摇身一
变，成为网红、带货达人，
也有人粉丝寥寥无几，花费
了很多时间和精力却未有所
收获。但是，通过学习本书
中的知识，相信读者会发现
，短视频创作并没有想象中
那么难，通过运营实现变现
也可以很轻松。
所以，如果学会了本书
中的所有知识点，不管是做
短视频运营，还是其他类型
的自媒体运营，都可以帮助
自己在互联网中有所收获和
成就，最后希望大家通过学
习各种技能和知识，不断充
实和提升自己，在未来遇见
更好的自己！
特别提示：本书在编写
时是基于当前各个软件所截
取的实际操作图片，但书从
编辑到出版需要一段时间，
在这段时间里，软件界面与
功能可能会有调整与变化，
比如有的内容被删除了，有
的内容增加了，这是软件开
发商所做的软件更新，请在
阅读时根据书中的思路，举
一反三，进行学习。
本书由谭俊杰著，参与
本书编写和提供素材的人员
还有周腾、邓陆英、向小红
、罗健飞、苏苏、燕羽、巧
慧等，在此表示感谢。由于
作者知识水平有限，书中难
免有疏漏之处，恳请广大读
者批评、指正。
著者
2023年9月

110多个运营技巧，59例全视频教学随书扫码观看。
从短视频策划、拍摄、制作，到引流、变现一条龙的全程式讲解，助您从小白成为高手！
零基础玩转短视频，从策划到运营一本书全面精通！
作者从策划、拍摄、制作和引流4个层面为读者提供系统的知识学习，帮助读者快速建立自己的账号，并掌握运营技巧实现变现。

1.1 短视频的基本内容
在4G通信被广泛普及后，短视频快速发展，成为一股影响着大众工作、生活、学习的新力量。本节将讲解短视频的基本内容。
1.1.1 概念特征
什么是短视频呢？一般来说，时间控制在5分钟以内，能够让人利用碎片化的时间观看的视频就是短视频。
不过，针对短视频的时间，快手短视频平台提出“57秒，竖屏，这是短视频行业的工业标准”，而今日头条的副总裁赵添则认为“4分钟是短视频最主流的时长，也是最合适的播放时长”。
与短视频相比，长视频的时间一般在半个小时以上，通常由专业的影视公司制作完成，以影视剧为主。目前来说，长视频的主要特点为投人大、成本高、拍摄时间长，并且制作更加专业。此外，长视频和短视频还有以下几种区别，如表1-1所示。
短视频能够满足人们消磨碎片化时间的需求，拥有极强的互动性、强大的社交属性及较强的营销能力。其特征主要有以下几点，如图1-1所示。
1.1.2 社会功能
短视频作为一种互联网内容传播方式，受到了各大平台、用户及资本的青睐，因此也具有一定的社会功能，如图1-2所示。
1.1.3 账号定位
短视频的账号定位是指为账号运营确定一个方向，为内容创作指明方向。那么，运营者到底应该如何进行账号定位呢？可以从以下3个方面出发，即根据自身的专长做定位、根据观众的需求做定位、根据内容稀缺度做定位，如图1-3所示。
1.1.4 发展历程
从2013年至今，短视频共经历了五大阶段，分别是萌芽时期、探索时期、发展时期、爆发时期和成熟时期，具体情况如图1-4所示。
1.2 常见的短视频平台
当前，短视频平台有很多，而且各有各的特点，平台内包含了众多用户白发创作的各类短视频。本节将讲解短视频平台的功能、内容生产分发、内容监管模式及主要的短视频平台。
1.2.1 短视频平台的功能
目前，市场中存在着许多短视频平台，如抖音、快手等，这些平台都具有以下3个功能，分别是连接产销、搭建平台、赋能用户，如图1-5所示。
1.2.2 平台内容生产分发 一般来说，短视频平台的核心逻辑主要包括3个方面，分别是人人参与、精准匹配和注意力经济，此外，社区化运营也是其逻辑之一，如图1-6所示。
注意力经济最早出现在一位美国学者发表的《注意力经济学》文章中，正式提出这一概念的是美国的迈克尔·戈德海伯。在注意力经济中，用户的注意力成为最重要的资源。只有当用户注意到了某个产品，他才有可能会去购买这个产品，但用户的注意力是有限的，这便需要企业去争夺用户的视觉，因此注意力经济也被称为“眼球经济”。
注意力经济具有十大特征，分别是内涵特征、市场特征、表现特征、商业特征、竞争方式、增长特征、产品特征、组织特征、运作特征和物质特征。一般来说，注意力经济具有以下6个方面的内涵，如图1-7所示。
下面，来看一下短视频平台的内容生产及内容分发的相关情况。
1.短视频平台的内容生产
在短视频平台中，往往都是用户自发创作。而用户之所以能够不断自发创作，是因为平台给予了短视频创作者引导及经济激励，如抖音短视频平台的“剧有引力计划”“站外激励”“视频赞赏”等。
短视频创作者如果想要加入“剧有引力计划”，可以在抖音短视频平台中的“抖音创作者中心”的“我的服务”板块内点击“剧有引力”按钮，便可以进入到“剧有引力计划”活动界面，如图1—8所示。
如果短视频创作者不熟悉具体的规则详情，可以点击活动界面底部的“剧有引力计划”按钮，便可以查看活动的规则详情，如图1-9所示。
值得注意的是，“剧有引力计划”是平台推出的专项激励计划，其中包括了3条激励赛道，分别是D0u+赛道、分账赛道和剧星赛道，不同的赛道有着不同的参与方式和参与要求，同时还说明了短剧的激励机制，如图1-10所示。短视频创作者参与时一定要认真了解各条赛道的要求和参与方式。
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