党的十八大以来，中国特色社会主义现代化建设事业掀开新篇章、迈进新时代、踏上新征程。新篇章展现新气象，新时代召唤新作为，新征程提出新要求。中国公共关系事业伴随着改革开放不断茁壮成长，保持快速发展势头，取得了丰硕成果。在新时代背景下，公共关系行业已经成为推进社会治理现代化的重要组成部分。
为进一步推动新时代中国公共关系行业发展，凝聚行业智慧，整合公共关系实践经验和创新理论，中国公共关系协会特面向社会各界进行征集活动，广泛吸纳国内外公关公司、企事业单位、新闻媒体等的实践经验，交流科研机构、政府部门、地方协会等的理论探索发现，并遴选优质文章汇集成册。最终以立足传播中国价值的学术理论，梳理中国公共关系发展脉络及阶段特征，以广泛、多元、全面的理论、观点与案例，生动立体地呈现现代公共关系行业的发展进程，充分呈现社会各领域多元主体在积极建设现代化进程中，公共关系所发挥的重要作用。

郭卫民 国务院新闻办公室原副主任、新闻发言人。曾在全国人大外委会工作，1996年后到国务院新闻办工作，参与、负责中国政府新闻发布制度建设，国务院新闻办白皮书的撰写，重大活动新闻宣传组织，境外媒体记者工作，对外文化交流等。曾参加香港和澳门政权交接仪式及回归的新闻宣传工作，任中方首席新闻联络官。曾任中共新疆维吾尔自治区委宣传部副部长。曾赴美国斯坦福大学学习公共政策与管理。在北京奥运会期间担任奥运新闻发言人。曾任中共十九大新闻发言人。现为十三届全国政协委员、全国政协外事委员会委员、全国政协十三届二次、三次、四次会议新闻发言人，中国公共关系协会会长。

序言 推进新时代中国公共关系新发展/郭卫民
理论创新篇
新时代中国价值的对外传播与公共关系的重要使命
中国公共关系的发展脉络及其阶段性特征
中国公共关系的创新之路
现代公共关系的理论建构
新时代中国公共关系的三大使命
实践探索篇
高校智库与政府
中国式现代化建设中的政府公共关系建设
国家治理现代化下的政府公共关系价值探究
从新闻发布会发展看政府公共关系的实践面向
数字移动媒体时代对公共关系的挑战与对策
人工智能技术下公共关系的机遇、挑战及对策
企业（非公关行业）
新媒体时代，公关人如何创造价值
连接人民，企业公共关系助力中国式现代化
全面价值领先，推动新时代企业创新发展
价值融通，发挥旅游央企独特优势
媒体
新时代的中国公共关系与媒体传播
中国式现代化建设中，主流媒体如何更好发挥作用
讲好中国式现代化故事，新媒体大有作为
价值传递与连接，媒体的全链条服务探索
新技术背景下公共价值沟通的内容要素
技术背后的价值观传播
公关行业（包含行业协会与公关公司）
新时代中国青年与公共关系事业的发展
发扬徽商精神——地方公共关系探索
新技术助力价值分享，公共关系行业如何破局
品牌价值凸显，公共关系思维成传播核心纽带
从产品到品牌，公共关系助力品牌传播“三重跨越”
新世纪的公关大观
新时代的公共关系：以“3RONG/容融荣”理念促进有效沟通
注册制时代上市公司的公关之道
国际前沿篇
新时代中国国家形象新变化与公共关系新进路
讲好中国式现代化故事，增强中国对外传播的感召力
新时期公共关系如何赋能并助力国际传播发展
中国式现代化建设中，如何推进人文交流
中国式现代化发展中的国际公共关系建设
短视频如何建构海外文化传播朋友圈
共识与共创：2022年冬奥会公共关系活动探析
国际传播中应该发挥好驻外企业的特殊作用
我们这样向世界讲好中国设计的故事
公共关系视角下国际传播对中老铁路形象塑造探析
Web 3.0时代国际传播和公共外交的趋势与愿景

推进新时代中国公共关
系新发展
2022年，党的二十大总
结了党和国家过去5年的工
作和新时代10年的伟大变革
，指出了以中国式现代化全
面推进中华民族伟大复兴的
目标、任务，绘就了中国未
来发展的宏伟蓝图。新时代
新征程，对中国公共关系事
业发展既提出了新任务、新
要求，也提供了广阔的空间
。
深化研究、积极推进公
共关系理论与实践创新，充
分发挥公共关系传播引导、
协调各方的作用，对于阐释
好党和政府的各项政策举措
、广泛凝聚社会共识、汇聚
起磅礴的力量，以及介绍好
中国及我们奉行的和平发展
、合作共赢的对外工作理念
，为全面推进高水平的改革
、开放、发展营造良好的外
部环境，具有十分重要的意
义。
伴随着中国改革开放的
发展，现代公共关系思想与
实践在中国大地生根开花，
有力推进了我国的建设发展
。党的十八大以来，中国公
共关系事业得到长足的发展
，公共关系机构和从业人员
队伍不断发展壮大，公共关
系理念与实践更加深入人心
。面对社会变革、现代科技
方兴未艾，各类组织和机构
日益重视公共关系的作用，
借助不断发展的各种公关手
段，积极开展社会交往、传
播价值理念，对外讲好中国
故事，不仅赢得了公众的信
任，而且扩大了在国内外的
影响，中国公共关系事业发
展的基础更加牢固、资源更
加富集、前景更加广阔。
在推进中国式现代化建
设的道路上，公共关系事业
的发展也面临着复杂、艰巨
的形势和任务。从国际看，
百年未有之大变局与世纪疫
情交织叠加，影响深远，世
界之变、时代之变、历史之
变的特征更加明显，世界进
入新的动荡变革期。特别是
美国等西方国家的一些势力
，在经贸、科技、意识形态
等领域对我国肆意打压、抹
黑，西强我弱的国际舆论格
局尚未改变。从国内看，我
国正处于迈向全面建设社会
主义现代化国家新征程的关
键时期，改革发展稳定任务
依然艰巨繁重，需要应对的
风险挑战、需要解决的矛盾
问题比以往更加错综复杂。
与此同时，新技术、新媒体
的飞速发展，深刻改变了人
类社会交往方式，加速了信
息传播演变，公共关系环境
发生新的变化、呈现新的特
点。如何有效开展对外传播
，打破美国等西方国家对华
舆论“围剿”，占据国际话语
权和道义制高点，如何把握
技术变革大势，抓住高质量
发展机遇，开创公关事业发
展新格局，推进国家治理体
系和能力不断进步，助力全
面建设社会主义现代化国家
，是公共关系行业面临的重
大课题。
新时代新征程，中国公
共关系事业肩负使命。我们
要提高站位、拓宽视野，勇
于担当、奋发作为，为中国
式现代化建设承担起我们的
责任，做出我们应有的贡献
。目前，我们要着力推进三
个方面的工作。
一是精心开展对外传播
，展示良好的国家形象。伴
随着中国日益走近世界舞台
中央，中国与世界的关系发
生了显著变化，越来越多的
中国企业、机构走向世界，
中外交往越来越密切，国际
社会更加期待了解中国、听
到中国声音，加强国际传播
成为中国公共关系事业非常
重要的任务。近年来，我国
国际传播能力水平显著提升
，中国理念、中国方案赢得
国际社会广泛支持。公共关
系行业具有人脉广、资源活
、渠道通的天然优势，是开
展国际传播的重要阵地。要
充分调动行业资源力量，积
极开展人文交流、品牌宣介
等各种对外传播活动，打造
行业立体发声格局。协会要
做优做强现有交流品牌，在
生态文明建设、脱贫攻坚与
乡村振兴、中华文化展示推
广等领域持续发力，展示立
体生动的中国形象。要抓住
后疫情时代的有利条件，助
力服务企业等各类组织“走
出去”，广泛开展公关实践
，加强品牌推介，积极融入
当地社会，有效扩大国际影
响，既服务企业发展，又推
动中外交往、增进民心相通
，努力展示可信、可爱、可
敬的中国形象。
二是发挥协调服务职能
，推动治理体系进步发展。
现代化社会治理，要求协调
好社会各方的关系，形成有
共识、有动力，充满正能量
，共同向未来的社会生态。
充分发挥公共关系的沟通协
调和传播引导职能，通过新
闻发布、政策宣介等，介绍
好党和政府的各项政策举措
，凝聚社会共识、汇聚发展
合力。推进社会各个领域、
各种组织机构、各类企业，
加强公关智力支撑，制定战
略规划，协调各方资源，有
效组织实施。熟练掌握和运
用现代危机公关原则方法，
在面对重大风险挑战和突发
事件时，及时发声、精准回
应，化解危机、重塑形象。
努力提升广大公民的公共关
系素养，推进社会进步发展
。协会要强化业界交流，积
极开展相关工作。围绕防灾
减灾、健康中国等重大主题
开展常态化交流活动，彰显
行业特色。要充分发挥协会
人才优势，面向各级党政机
关、企事业单位等开展舆情
应对、新闻发布、危机处置
、声誉管理、国际传播等业
务培训，提升各行业、各级
领导干部和相关人员的能力
与水平。
三是把握技术变革机遇
，助力公关领域创新发展。
当前，大数据、云计算、
5G（第五代移动