如今，直播作为互联网的普及化技术，从科技到民生，从商业到个人，涉及的行业如雨后春笋般地蓬勃发展，通过直播展现的内容也缤纷多彩，目前已经应用到了各个行业的方方面面。本书内容分为走进直播电商、直播电商规则角读、直播短视频实操方法、直播电商前期搭建等九个项目。

项目一 走进直播电商
任务一 直播电商现状与趋势分析
任务二 新手基础运营实操
任务三 店铺入驻教程指南
任务四 商品创建及售卖操作
项目二 直播电商规则解读
任务一 直播规则解读
任务二 电商短视频规则解读
任务三 熟悉直播营销行为规范
任务四 直播电商行业行为规范
项目三 直播短视频实操方法
任务一 直播电商人设定位
任务二 直播短视频内容创作
任务三 直播短视频拍摄剪辑
项目四 直播电商前期搭建
任务一 直播电商团队搭建
任务二 直播间场景搭建
项目五 直播电商货品构成
任务一 直播电商选品
任务二 直播电商组品与排品
项目六 直播电商内容策划
任务一 直播脚本策划
任务二 直播话术策划
任务三 直播预热策划
项目七 直播电商带货实操
任务一 直播常用工具介绍
任务二 直播营销带货流程和技巧
任务三 打造直播间爆款人气
任务四 打造直播间爆款商品
项目八 直播电商内容推广
任务一 投放推广工具介绍
任务二 如何进行内容推广
任务三 内容营销工具介绍
项目九 直播数据分析和复盘
任务一 直播数据梳理与诊断
任务二 直播数据分析
任务三 直播复盘
名词释义

自2016年开始，直播与
电商双向融合，直播电商逐
渐进入大众视野，被数以亿
计的网民所接触和使用，成
为一种营销、知识分享、娱
乐、社交、技能学习等新发
展趋势，国内各个电商平台
开始陆续推出自己相应的直
播模式。直播与电商的结合
不仅使电商行业拥有了巨大
的商机，对人们的日常生活
也有着不同凡响的影响。国
家网络基础建设逐步推进、
4G网络技术普遍应用、5G
网络技术逐渐成熟，虽然还
有部分偏远地区或经济落后
地区未能全面普及开来，但
移动设备使用端口的普及和
应用使本行业进入快速上升
期和全民普及期。我国直播
电商行业由此起航，2016
年也被称为“直播元年”。
如今，直播作为互联网
的普及化技术，从科技到民
生，从商业到个人，涉及的
行业如雨后春笋般地蓬勃发
展，通过直播展现的内容也
缤纷多彩，目前已经应用到
了各个行业的方方面面。
编者
2022年12月