本书主要面向视频号玩家和新媒体运营人员，是一本帮助这些运营人员实现快速掌握视频号的运营技巧和落地的指南。本书先从认知视频号入手，书中先解释了为什么要做视频号；然后从定位、制作视频号内容、视频号玩法、吸粉、社群、推广、营销、商业转化获利、品牌升级几个方面讲述用视频号打造方法，是一本视频号入门的保姆级教程，意在帮助读者建立视频号，指导从视频号这个平台在营销中的优势中实现流量商业转化，从而抓住短视频领域的新一波红利。

郑维良，极致生活商业联盟创始人，跨国公司全球策略咨询委员会委员。
拥有20余年营销实战经验，10年社交电商经验。培养了数十万营销人才，拥有庞大营销团队，具有丰富商业经验。在互联网营销、企业数字化转型、私域流量经营、直播带货等领域拥有独特见解。

第1章 我们为什么要重视视频号
1.1 视频号来了：视频号的演进历程
1.2 微信官方如何定义视频号
1.3 视频号是一款被寄予厚望的创新产品
1.4 视频号的作用及价值
第2章 正确认知视频号的价值红利
2.1 3个月发50条小视频引流4000+精准粉丝
2.2 所有的生意都可以用视频号来重做一次
2.3 视频号的竞争对手是抖音、快手吗
2.4 视频号的红利机会有哪些
2.5 视频号是素人进入短视频直播赛道的选择
2.6 抓住视频号风口的三个关键要点
第3章 如何让视频号具有超强转化获利能力
3.1 视频号转化获利的八种模式
3.2 学MCN机构批量搭建矩阵号
3.3 个人品牌才是最稳定的终极流量池
3.4 开通小商店
3.5 打通公众号
第4章 新手快速起号的七个步骤
4.1 找对标：用一张表格拆解对标账号
4.2 选赛道：账号定位的灵魂三问
4.3 立人设：让人设九宫格来帮忙
4.4 取名字：让粉丝认识我们
4.5 设头像：让粉丝记住我们
4.6 写简介：让粉丝亲近我们
4.7 做认证：让粉丝信任我们
案例：Toplife微时代主流——“地表最会玩的大叔”
第5章 怎样批量生产视频内容
5.1 如何做到一天拍10条小视频
5.2 拍摄脚本写作的万能步骤
5.3 开场3秒，给观众制造期待感
5.4 提高完播率的四种开场模板
5.5 打造“四库全书”，源源不断获取创意
5.6 持续创作内容的五点建议
第6章 如何拍出高质量的短视频
6.1 四种常见的短视频形式
6.2 短视频拍摄的五种镜头语言
6.3 拍摄设备的选用
6.4 好音质与坏音质
6.5 光线的选择与运用
6.6 拍摄场地选择和机位布置要领
第7章 手把手教你剪出大片范儿
7.1 秒剪、快剪、剪映，到底哪个剪辑软件更好用
7.2 六步快速剪辑一个视频
7.3 五个小技巧让你的视频充满高级感
7.4 把美图变大片的超级技能
7.5 如何发布视频作品
案例：“月月西厨”的美食大片
第8章 如何让你的视频作品上热门
8.1 了解视频号的算法逻辑和推荐机制
8.2 视频号100个点赞威力堪比10万+大号推文
8.3 利用直播间为短视频提升热度
8.4 视频数据化运营与迭代
案例：280万播放量的爆款小视频是怎样炼成的
第9章 视频号引流涨粉的六种方法
9.1 朋友圈涨粉法
9.2 社群涨粉法
9.3 一对一私信涨粉法
9.4 短视频涨粉法
9.5 直播间涨粉法
9.6 公众号涨粉法
9.7 其他可用的涨粉方法
第10章 新手主播如何开始第一场直播
10.1 新手第一场直播必须知道的事情
10.2 开播前要做好十项准备工作
10.3 如何让自己的私域流量进入直播间
10.4 直播间内容输出的七种方式
10.5 开播前的十六个重要设置
10.6 关掉直播间其实还没结束
案例：“周华逆龄课堂”3个月上金V及带货经验分享
第11章 如何打造一个10万+场观直播间
11.1 影响直播间流量的六个因素
11.2 直播间持续进人的九个方法
11.3 直播间留人互动的九个技巧
11.4 10万+人场观直播间的三大流量密码
11.5 视频号主播一定要避开的七个大坑
案例：“兰姐早餐食光”从小白到资深主播的五个成长阶段
第12章 打造以视频号为核心的私域流量闭环
12.1 微信私域才是一切流量的终点
12.2 视频号是私域的中场发动机
12.3 搭建你的视频号粉丝社群
12.4 打造私域千万不要忽视朋友圈
后记

2012年，移动互联网大
潮席卷华夏。之后的十年，
神州大地诞生了许多传奇故
事：从微信、抖音、美团，
到华为、小米，还有造车新
势力的蔚来、小鹏和理想，
都是迎着移动互联网的风口
实现了高光时刻。
我是一个在微信生态里
深耕了10年的创业者，
2012年就接触了微信，见
证了2013年朋友圈微商和
2016年社交电商的崛起。
十年微信创业之旅，让我有
机会亲历微信十年的起起伏
伏，当视频号诞生之时，我
也迅速做出判断并坚定全力
跟进。
2017年，抖音、快手开
始快速崛起，整个移动互联
网行业也进入短视频直播时
代。2019年，抖音开始大
火，我的不少朋友开始投身
短视频直播领域，并有不少
人取得了成功，成为抖音带
货达人。
但是，2017-2019年这三
年，却是微信失落的三年。
在这三年中，腾讯在短视频
直播领域也做了不少的尝试
，却没有大的突破。
微信之痛，也是我的困
惑，看着身边朋友陆续转型
短视频直播，我也曾经问过
自己，要不要放弃微信转向
抖音？但是，对于一个一直
在微信生态里深耕的人来说
，这样的转型的确有点困难
，更何况当时社群还有比较
旺盛的生命力。
互联网的变化是一日千
里的，随着时间的推移，短
视频直播的门槛也被快速提
高，到了2021年，普通人
想在抖音获得成功的机会已
经十分渺茫了。
2020年1月，张小龙在《
微信公开课pro》上发表了
自己对于微信上线十年的思
考，并且宣布推出视频号。
那天我正好在公开课现场，
能够感受到满场激情澎湃的
气氛。微信推出小程序时，
也是张小龙亲自站台推荐，
小程序的成功，也让大家对
视频号充满了期待。
但是，接下来的发展并
没有如大家所料，视频号于
1月21日正式上线，我拿到
内测时已经5月份了，而视
频号直播在8月份才开通。
前有抖音、快手的成功，用
户都在用抖音、快手作为对
标来评测视频号，这也给视
频号带来很大的压力。
从大众对视频号抱着巨
大的希望，到失望，再到微
信对视频号定位做出调整，
我都坚定不移地坚守在微信
平台上。对于过程中视频号
功能的不完善、后期的快速
迭代、视频号闭环完成、细
节不断完善，我都有着深刻
的体会。因为我自己作为一
名视频号的重度用户，一直
在深度体验视频号的变化、
发展，也深感自己的选择、
坚守是正确的。
互联网有公域和私域之
争。公域流量便宜的时候，
大家都不关心私域，但在公
域流量成本高企的当下，私
域流量就成为企业续命的灵
丹。视频号的核心算法是私
域撬动公域，完全打破了微
信过往纯私域的工具属性，
也是微信自己对自己的一次
颠覆。
视频号成了整个微信流
量的集散中心，视频号和社
群成为私域运营的两个强力
引擎。
随着个体创业的崛起，
打造个人品牌在创业中越来
越重要，而私域运营是个体
创业者必须掌握的核心技能
。我通过两年的亲身实践，
确认了视频号是素人进入短
视频直播赛道较为合适的选
择。
视频号与其他短视频直
播平台相比，在起步时不需
要团队配合，不需要任何费
用投入，只需要一个人一部
手机即可。视频号没有把粉
丝量看作最重要的创作指标
，视频号对个人兴趣类创作
仅区分为白V、银V和金V认
证三类，有效粉丝数量分别
是1000个、5000个和10000
个。
创作者只要到达10000个
有效粉丝即可晋升为金V认
证。视频号最大的价值在于
它是半公域、半私域的，而
且允许创作者把粉丝引导到
私域。
这本书的内容是我和
Andy（安迪）共同创作的
，我们希望把过去两年多在
视频号上的实践经验，以及
帮助近千位素人投身视频号
创作、孵化出20多位金V创
作者的经验，梳理出来跟大
家分享。
当然，这些都是我们的
一面之词，需要大家一起验
证。视频号也在快速成长与
迭代，我们希望能够通过这
本书，找到更多志同道合的
人，一起运营视频号，共同
成长。
刘润老师在他的演讲里
有一段关于私域流量的描述
：私域流量就像井水，打井
很贵，但用水免费。
视频号创作就是打井，
未来虽然无法预测，但视频
号也许能成为我们在不确定
环境中反脆弱的一个可选项
，可以给错过了抖音、快手
的素人一次新的建立自己私
域流量池的机会。
侯志猛
2022年5月

本书融合多样化实战案例，玩转视频号内容创作，全方位解析运营关键，高效搭建私域新渠道。
流量转化新方式占领互联网生态新高地。
本书从创作者的战略思维出发，详实解说了视频制作的发展历程，提供了清晰的指引和成功方法，协助读者把创意更有效地转化为创新。

2022年2月6日，周日。
晚上8:30，和往常一样，我
打开视频号直播间，开启了
虎年春节的第一场直播。
不到5分钟，就有300多
位粉丝进入直播间，这些粉
丝基本都是我的铁杆粉丝，
几乎每个周日，他们都会守
在“侯爷说”直播间，听我分
享视频号的最新干货。
得益于春节假期，我总
算有了一些闲暇时间，所以
我便利用这个机会，结合
2022年春节前后视频号的
一系列运营动作对视频号做
了一个深度的梳理。
梳理之后我的第一个感
觉就是，视频号的运营能力
实在太强了。
2020年12月13日晚至14
日凌晨，一位摄影师在视频
号开启双子座流星雨直播，
吸引了超百万人观看，他的
这场直播也成为微信视频号
第一个破圈的爆款直播。
但，这只能算是一个个
人创作者的灵光一现。
在视频号上线的1年多时
间里，视频号一直保持着佛
系的运营状态，让创作者自
由发挥，极少干预运营，所
以导致很多认真做内容的创
作者没什么流量，而一些鸡
汤或低端的内容反而流量还
不错，这也让视频号备受争
议。
任何一件事情任其自由
发展，大多数情况下，都会
出现不愿看到的一面。作为
内容平台的视频号，如果不
干预创作者的运营，久而久
之，劣币将会驱逐良币。因
此，伴随着抖音的高歌猛进
，业界产生了很多不看好视
频号的声音，甚至认为
2022年就是视频号生死攸
关的一年。
在短短两三个月时间，
视频号进行了一系列操作，
最终证明了自己还是一匹黑
马。
2021年12月17日晚，爱
尔兰知名乐队组合西城男孩
（Westlife）现身微信视频
号，为中国歌迷带来一场定
制的线上演唱会。当时整个
朋友圈都沸腾了，有关直播
演唱会的大量相关内容被粉
丝们转发到朋友圈，无数人
的朋友圈都被演唱会直播刷
屏。
最终，数据统计显示，
这场直播共有2287.5万人观
看，最高在线人数突破140
万，点赞更是超过1.5亿次
，并且在演唱会结束后依旧
有观众源源不断涌进直播间
，这是视频号第一次正式出
手做活动运营。14天之后，
也就是2021年的最后一个
夜晚，视频号运营团队再度
出击，另一著名组合的演唱
会再次刷爆朋友圈。截至当
天晚上12点整，直播观看量
是1371万。
这一切，远远没有结束
，或者，这只是一个开始。
2022年1月31日，央视春
节联欢晚会在视频号首次开
启了独家竖屏直播，在4个
半小时的节目当中，超过
1.2亿人次通过视频号观看
了春晚直播，喝彩数超过
3.5亿次，总评论数超过919
万次，总转发数超过551万
次，一举突破视频号多项纪
录，并留下了让人感到难以
企及的成绩。
至此，视频号终于交出
了一份完美的出圈活动运营
答卷，也给视频号创作者指
明了一个努力的方向，视频
号亲自演绎，告诉创作者什
么样内容才是被鼓励的。
另外，随着微信版本的
更新，视频号一大波新功能
上线，例如，微信红包封面
打通视频号、视频号直播间
打通微信红包和企业微信、
公众号全面打通视频号、视
频号直播间打通微信群聊等
。视频号正在被赋予一种原
子化的能力，附着在整个微
信生态当中，成为微信流量
的集散中心。
没有人能够赚到认知以
外的钱，这个观点在视频号
也同样成立，除非我们对视
频号有深刻、正确的认知，
否则我们一定做不好视频号
。很多人将视频号与抖音、
快手对比，甚至把抖音、快
手的玩法和作品搬到视频号
来，但几乎都是惨淡收场。
视频号让我们每一个人
都拥有一个自己专属的电视
频道，但收视率由我们自己
决定，我们的节目内容决定
了我们的收视率。现在我们
打开视频号直播广场，就能
看到各种各样的节目内容，
甚至内容的种类比任意一家
实体电视台的节目种类都要
多。可以说，观众已经拥有
了无限选择权，最终能够把
观众留在直播间的，一定都
是观众喜欢的主播和内容。
做视频号最大的好处就
是可以提升个人品牌，个人
品牌提升了，有了知名度和
影响力，就可以吸引更多的
粉丝。把粉丝引入私域流量
池，粉丝就成了我们的个人
资产，我们的粉丝越多，个
人资产价值就越高，我们的
收入也会越来越高。
通过社群+直播深度触达
粉丝，建立信任，再通过小
商店的转化获利功能，我们
就可以在视频号向我们的粉
丝售卖课程、商品，甚至会
员服务，而这些都能让我们
有一份不错的收入。
当下有些人一生只为钱
工作，认为获得足够多的财
富才是成功，但就算赚到了
很多钱，幸福感也不强。不
为钱工作，做自己喜欢的事
情，才能到达心流的状态。
我们追着钱跑，永远也
追不上，如果我们找到一件
自己喜欢的事情，专注做好
它，自然会获得钱财。
视频号就是一个可以让
我们专注于某一细分领域的
好平台，作为一名视频号创
作者，我们不用装、不用演
，只要做最真实的自己就好
。只要我们专注创作好作品
并分享出去，静下心来用一
年，甚至更长的时间，打造
一个金V账号，那么每个月
实现1万～2万元的稳定收入
是没有问题的。

作者不仅见证了互联网
大潮，亦亲历了微信在潮头
浪尖的起起伏伏。本书中以
微信视频号深度用户的视角
，解读了视频号运营的逻辑
、方法和技巧，且案例丰富
，为正在继续深耕微信生态
及准备使用视频号打造“私
域一公域”流量通路的创新
者提供参考。短视频是数字
化转型与新媒体时代下重要
的传播载体之一，从个人品
牌到企业营销，都纷纷以影
音作为与市场沟通的工具。
本书从创作者的战略思维出
发，详实解说了视频制作的
发展历程，提供了清晰的指
引和成功方法，协助读者把
创意更有效地转化为创新。
——马陈杰 香港大学专
业进修学院 创新管理系主
任
移动互联网时代，人人
皆是IP。在短视频平台，内
容加社交是最好的流量玩法
，也是获取低成本流量的方
式之一。线上加线下，公域
加私域，一边在输出内容，
一边在输出价值转换获利。
本书中作者用亲身经历，见
证基于微信生态资源的视频
号是一个非常优秀的移动互
联网营销工具，值得心中有
梦想的有缘人一读。
——吴章通 北大纵横管
理咨询 集团高级合伙人
短视频是当前新媒体时
代的主流传播方式，本书结
合作者的运营实践，比较系
统地介绍了视频号运营基础
知识及实战技巧，为读者朋
友提供了较好的借鉴和启示
。
——刘志福 千灯资本投
资总监
错过了抖音、快手，别
再错过视频号！本书详细介
绍了视频号的发展历程，玩
转视频号的逻辑、方法和技
巧，并附以大量的实战案例
，旨在帮助读者以全面的视
角正确理解视频号、读懂视
频号，从而为实现视频号商
业获利的目标打下坚实基础
。这是一本对玩转视频号指
导性极强的好书。
——肖明国 广州联智企
业管理咨询中心董事长
这是一本我在视频号领
域方面阅读过的，系统全面
且实战落地的好书。它不仅
能让小白从0到1入局视频号
，还是陪伴很多当下视频号
从业者从1到10甚至100的“
视频号葵花宝典”。
——蔡建坤 拼庄私域创
投创始人

1.1 视频号来了：视频号的演进历程
2020年在《微信公开课Pro》上，张小龙对自己十年来担任微信产品经理做了一个深刻的反思，他认为一款好的社交产品，是可以随着时代进步而进化的。
过去大家对图文信息有较强的阅读需求，现在大家更偏向于观看短视频、直播。从深层次来说，无论是图文信息，还是短视频、直播，都是满足人们沟通需求的渠道，只不过是呈现方式不同而已。而视频化表达，必然是未来十年最重要的社交沟通方式。
微信的核心功能定位是社交，而基于微信创建一个人人皆可创作的视频化表达平台，早已经在微信内部被提上议程。
《2020中国网络视听发展研究报告》显示，短视频的人均单日使用时长已经超越即时通信，达到110分钟。在2020年的《微信公开课Pro》上，张小龙提到将会推出一个能够让每个人都可以表达自己的短内容平台。什么是短内容？短内容就是像新浪微博或者微信朋友圈那种非常短小精悍、随手就能发出去的内容。《微信公开课Pro》结束的第二天，微信就推出了视频号。
视频号一出世就获得了广泛的关注，原因是张小龙本人亲自站台推荐。上一次张小龙亲自为一款微信应用站台是2017年小程序上线，经过4年时间发展，小程序数量超700万个，DAU（Daily Active User, 日活跃用户数量）超过4.5亿。而这一次是视频号。
微信刚推出视频号的时候，只邀请了一些知名人士内部测试体验，大多数普通人都没有开通权限。后来随着内测范围越扩越大，到了六七月份我身边的很多朋友都陆陆续续获得内测邀请。我也是在6月份收到的邀请，但我的视频号只能看到别人的作品，没有发布作品的权限。
有一天，我的视频号里突然收到了一封可以发小视频的邀请信，我特别开心，当时我还没想好发什么内容，所以就随手把之前抖音、快手上的作品先发上去，我就这样开启了我的视频号之旅。
从那时候开始，我就一直运营我的视频号，见证了视频号一个个新版本的迭代升级，以下是视频号具体的迭代历程：
2020年6月，视频号向所有微信用户开放权限；
2020年10月，视频号上线直播功能，并打通小商店，完成商业闭环；
2020年12月，视频号被提升到“发现”页一级入口；
2021年2月，视频号上线直播预约和提醒功能；
2021年5月，视频号直播打通公众号，接入公众号流量；
2021年5月，视频号商店入口更新为橱窗，支持接入多个平台商品；
2021年9月，视频号支持上传时长为1小时的视频；
2022年1月，视频号打通在直播间定向选择群聊发红包的通道；
2022年2月，视频号与公众号双向打通，实现双向导流；
2022年3月，视频号与企业微信双向打通，粉丝在直播间可以一键添加企业微信。
1.2 微信官方如何定义视频号 浏览朋友圈已经成为现代人消磨空闲时间的一种必不可少的方式，但正如张小龙在2020年《微信公开课Pro》上的反思，虽然每天有超过7亿人打开朋友圈，但发表朋友圈的人只有2亿人，而且2亿人中的大多数还将朋友圈设置为3天可见。
微信原本想把公众号建设为一个人人皆可创作的平台，却一不小心把它做成了一个专业的自媒体平台，而很多专业的自媒体公众号也无法保证每天都能发表一篇文章。而且对于公众号文章，读者的阅读兴趣也大大下降。
相对于朋友圈的封闭和公众号创作需要较高的专业技能，打造一个既能发照片、发视频，还能直播的公开社交平台，是对微信社交能力的一个升级。因此，微信官方最初将视频号定义为一个人人皆可创作的短内容平台。
抖音、快手的崛起，使得人们的短视频、直播需求被唤醒。短视频和直播这两个赛道，微信当然不会缺席。腾讯先后推出微视、微信故事、腾讯直播、小程序直播，以努力搭上短视频直播这趟快车。但不管怎么努力地模仿，腾讯都没有找到出路。
微信一直坚持不打扰用户，让用户按需订阅内容，但曾拒绝算法推送，可能在一定程度上阻碍了微信在短视频直播赛道的前进步伐。与此同时，抖音、快手发展迅速，不管是快手的老铁文化推动的同城社交，还是抖音基于兴趣推动的陌生人社交，都大有成效，俘获了亿万用户。
视频号不想走抖音、快手的老路，也不能走，而对于视频号的发展，张小龙自有一套逻辑。视频号是基于微信用户资源搭建的，微信最擅长的是社交，最强大的资源是用户的好友关系，所以视频号一开始就不走寻常路。
在发展初期，视频号就选择基于社交关系推荐内容，这是一条完全不同于抖音、快手的发展道路。张小龙认为，身边朋友推荐的内容，才具有更多的共通性与传播性。视频号是想还原线下朋友转介绍的场景，但可以确认的是，视频号已经开始融入算法推荐。
视频号被微信官方定义为一个人人皆可创作的短内容平台。除了个人创作者外，视频号还允许企业或者机构用户加入，毕竟只有把商业用户吸引进来，平台才能更好地商业化。而视频是图文的升级版，企业对外宣传的窗口，已经成功从早期的网站转移到了公众号。张