本书是关于短视频运营方法的大合集，详细讲解了短视频定位、内容策划、短视频制作、短视频发布、快速吸粉、铁粉养成计划、推广传播、营销转化、搭建IP、卖货变现、知识付费变现等相关内容。本书意在帮助运营者创作出高质量的短视频。另外，本书结合了大量知名账号的案例，深入浅出，具有很强的可读性。可以说，在短视频运营上，本书不仅具备了实用性，还具备了可操作性，任何类型的读者都可以直接拿来使用，非常方便。

何枫，北京微笑海科技有限公司创始人、CEO。曾任北京百传中云信息科技有限公司商务总监，服务过百度、360等众多知名互联网企业。有多年信息流广告行业从业经验，擅长通过抖音、今日头条等平台帮助企业构建用户增长方案，进行商业模式拆解与构建。

第1章 短视频定位：找准发力点
1.1 市场定位：对同类短视频进行分析
1.2 人群定位：找准并满足用户的需求
第2章 内容策划：打造高点击率的视频
2.1 如何创作爆款内容
2.2 盘点三类受欢迎内容
2.3 好内容需要搭配好文案
2.4 打造特色短视频，提升账号生命力
第3章 短视频制作：为自己带来新突破
3.1 短视频制作前期准备
3.2 组建制作团队
3.3 短视频制作注意事项
3.4 短视频制作技巧
第4章 短视频发布：拒绝一“刷”即逝
4.1 发布规则：不断增加曝光量
4.2 数据监控：实现视频效果评估
4.3 优化升级：提升视频的播放量
第5章 快速吸粉：如何获取有效粉丝
5.1 建立人设
5.2 小互动带来大效果
5.3 引导粉丝主动参与
5.4 光环+热点+活动
第6章 铁粉养成计划：留存比拉新更重要
6.1 铁杆粉丝最有变现可能
6.2 赋予铁杆粉丝足够的存在感
6.3 打造专属的短视频生态圈
第7章 推广传播：全方位吸引更多关注
7.1 占据认知：激发人们的兴趣
7.2 多元融合：全方位满足媒介习惯
7.3 构建矩阵：大小号同步传播
第8章 营销转化：借“爆点”大范围造势
8.1 如何在1分钟内让人们对产品记忆犹新
8.2 老粉丝有大潜力
8.3 无痕营销才是“真功夫”
第9章 搭建IP：打造人格化形象
9.1 IP逻辑线升华：延长视频生命周期
9.2 跨界融合：让专业的更专业
9.3 自我革命：极力突破思维限制
第10章 卖货变现:爆款打造方法论
10.1 产品展示：如何在视频上让产品闪亮登场
10.2 产品植入：潜移默化吸引用户
10.3 卖货变现的三种形式
第11章 知识付费变现：文化符号的超级影响力
11.1 如何作好知识付费变现
11.2 打造一套知识体系
11.3 输出有吸引力的知识产品

在当前的市场环境下，
流量之争已经进入了一个白
热化的阶段，运营手段越来
越多样化且壁垒不断提高，
而短视频运营则成为打破这
个局面的最有力策略。从优
势上看，短视频营销具备传
播价值、品牌价值，能够为
品牌提供展示、宣传和与用
户互动的机会。
亚马逊创始人贝索斯说
：“未来10年什么事不会变
，我们就把精力和时间放到
什么事上。”未来什么事不
会变？粉丝对于优质内容的
需求不会变、触达人性的链
条不会变、推广和营销的本
质不会变。于是，短视频领
域获得发展，并吸引了很多
运营者人局。
短视频领域前景广阔、
盈利机会大，但近年来入局
该领域的运营者虽多，成功
的却寥寥无几。而且，该领
域近几年的内容同质化严重
，在这个注意力分散的时代
，不管是新账号突围还是老
账号保持生命力都变得越发
困难。
不知道短视频应该拍什
么、如何拍、怎么拍出自己
的特色，是大多数运营者的
痛点。从目前的情况看，短
视频领域的竞争趋势已然形
成，要想从这样的趋势中脱
颖而出，运营者必须深耕内
容，坚持“内容为王”的创作
理念，提升内容的质量，摆
脱同质化。
对于运营者而言，短视
频热潮无疑是一个非常宝贵
的机会。为了更好地抓住这
个机会，运营者必须采用有
效的办法，并制定出比较完
善的策略。但是，很多运营
者因为缺乏经验，并不太了
解短视频以及短视频带来的
各种新势能，所以难以制定
出行之有效的策略。
本书正好抓住了此点，
教读者如何运营短视频。笔
者将自身丰富的知识积累和
多年的实践经验，浓缩成这
本书奉献给每一位读者。本
书不仅介绍了运营短视频的
技巧以及打造IP的方法，还
附带了有代表性的案例和精
心制作的图表，以图文并茂
的方式展现给读者。
另外，本书的文字内容
也力求诙谐幽默、浅显直白
，目的就是要让读者在轻松
愉快的氛围中提升能力。通
过对本书的学习，读者可以
掌握运营短视频的诸多技巧
，从而提升自己的知名度和
影响力。

本书者将自身丰富的知识积累和多年的实践经验，浓缩成这本书奉献给每一位读者。本书不仅介绍了运营短视频的技巧以及打造IP的方法，还附带了有代表性的案例和精心制作的图表，以图文并茂的方式展现给读者。
另外，本书的文字内容也力求诙谐幽默、浅显直白，目的就是要让读者在轻松愉快的氛围中提升能力。通过对本书的学习，读者可以掌握运营短视频的诸多技巧，从而提升自己的知名度和影响力。

作者资历深厚，拥有扎
实的理论功底与丰富的实践
经验，凭借对短视频领域的
深刻了解，讲解了实用的理
论与实践知识，从而为读者
指引方向、提供帮助。本书
从短视频的定位、策划、制
作、发布、营销、变现等多
环节出发，对短视频领域进
行了详细的讲解，并配有大
量实操案例，指导性强，值
得一读。
——龙晴 普晴企业管理
咨询有限公司首席顾问
随着时代的发展，短视
频呈现出越来越大众化的趋
势，吸引着越来越多的人参
与其中。为了提升自身的竞
争力，运营者需要不断地学
习、提升。本书干货满满，
同时不失趣味，能够让运营
者轻松学到丰富的知识，为
运营者提供帮助。
——李登 西安哲成广告
文化传播有限公司首席营销
官
随着短视频行业的火热
发展，视频内容同质化的问
题越加显现。如何创作出与
众不同的短视频，并让自己
的短视频脱颖而出，成为广
大短视频运营者关心的问题
。通过阅读本书，运营者能
够掌握必要的短视频运营知
识，打造与众不同的“爆款”
视频，找到属于自己的成功
之道。
——秦毅 北京慧辰资道
资讯股份有限公司战略投资
部总经理
当前，大众碎片化的阅
读习惯推动了短视频行业的
快速发展。越来越多的人选
择站上舞台，希望创造出属
于自己的短视频。本书对短
视频的内容创作、推广运营
、私域流量，流量变现等多
个方面进行了讲解，能够为
运营者运营短视频账号提供
帮助。
——张大豆 豹变IP创始
人、豹变学院院长

第1章 短视频定位：找准发力点
在当下这个竞争激烈的时代，短视频运营者在定位时一定要学会抓住机遇，以迅速抢占行业中的稀缺资源。那么，运营者应该如何操作呢？运营者可以从两个方面入手：市场定位、人群定位。运营者只要做好这两个方面的工作，就可以很好地对短视频内容进行定位。
1.1 市场定位：对同类短视频进行分析
短视频在火热发展的同时，也存在着同质化严重的问题，为了避免这个问题，运营者就需要明确短视频的市场定位。运营者要想创作出受观众喜爱的短视频就必须明确其市场定位，明确其与其他同类短视频相比的特殊性，只有这样制作出的短视频才能有足够的竞争力。
1.1.1 选择适合自己的视频进行制作
很多运营者在制作短视频之初都会感到迷茫，不知道如何确定短视频的类型，在这方面，最关键的就是要避免盲目选择热门短视频类型。热门短视频类型虽然受众群体较广，但是其中的竞争也同样激烈。同一个短视频类型有太多的运营者选取，会大大提升在该领域创新的难度，没有新意的短视频难以吸引观众的目光，难以打开观众市场。
运营者在选择短视频的类型时，应该按照目标用户的需求进行选择。经典是永远不会过时的，经典的短视频形式可以有更长久的生命力。运营者应该从经典案例中整理出模板，然后再根据实际的情况在其中填充上自己原创的内容，从而制作出高水准的短视频。
在确定短视频的类型时，运营者需要分析自身人力、物力、财力等资源，找准自己的优势。例如，如果运营者找到了几个志同道合的伙伴，那么就可以拍摄剧情类的短视频；如果运营者有舞蹈、音乐等方面的才艺，那么就可以拍摄相关才艺展示的短视频；如果运营者是一个居家小能手，那么也可以拍摄生活技巧类的短视频。无论运营者选择什么样的短视频类型，都要突出自己的优势。
同时，兴趣是最好的老师，要想保持对一个行业的热情，兴趣是必不可少的。在未来的发展过程中，优质短视频的输出是持续的，深入发展的，如果运营者对这一领域没有兴趣，那么也就失去了深入挖掘的动力。
短视频的类型是多种多样的，为了今后的长远发展，运营者在选择短视频类型的时候一定要慎重考虑。在确定短视频的类型之前，运营者要分析当前市场，避开竞争激烈的领域，同时要找准自身优势，在自己擅长和感兴趣的领域进行短视频制作。
1.1.2 建立分析画像
短视频分析画像指的是将网络各大平台上的短视频进行分析归纳整理，将不同类型的短视频区分开来，将抽象数据具体化表现的一种形式。短视频分析画像可以最直观地体现出什么样的短视频才能获得高人气，从而为运营者选择短视频的类型提供参考，短视频的常见类型有以下几种，如图1-1所示。
1.1.2.1 电商电商类短视频的制作是为了向观众展现商品，所以在内容的选择上以突出商品特色为目的。在短视频内容的安排上，运营者要多考虑观众的消费心理，从而促使其产生消费欲望。当前，淘宝、京东等电商平台已经开始推出自己的短视频渠道，通过这种方法增加商家与平台用户之间的互动，从而提高营业额。
1.1.2.2 媒体
媒体类短视频是随着互联网的发展，从传统的媒体形式发展而来的。媒体是传播信息的媒介，其传播的信息既可以是即时的，也可以是非即时的，这与不同媒体对于自身的不同定位有关。
媒体类短视频注重的是对于信息的分享，是一种内容型短视频形式。现在网络中许多自媒体账号都是基于这种形式。运营者如果想要采取这种形式进行短视频的创作，就必须注重内容的打造，只有高质量的原创内容才能够满足目标用户群体的需求，从而使短视频账号获得更好的发展前景。
1.1.2.3 社交
人们在日常生活中都离不开社交，要想做好社交类短视频，运营者必须借助平台的力量。快手、抖音等社交类短视频平台各自有其特色，运营者在进行选择的时候要根据自身内容的特点来选取更为适合的平台。
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