现阶段，我国手机网络游戏产业发展势头迅猛，市场规模不断扩大，经济效应日趋凸显。游戏用户的心理与消费行为不但受具体消费场景的影Ⅱ向，外部环境因素诸如空气质量和天气情况等同样会对游戏用户的消费心理和行为产生作用。本书基于空气质量和天气的视角，采用文献研究和实证分析相结合的方法，来对手机游戏用户消费行为进行深入研究，很具创新性和突破性。
本书可供相关领域教师、研究人员、学生参考，也值得对此领域感兴趣的读者阅读。

张卓，女，上海社会科学院新闻研究所助理研究员，上海社会科学院(国家高端智库)社会科学大数据实验室研究人员。上海财经大学管理学博士、美国伦斯勒理工学院联合培养博士(国家留学基金委项目)。研究领域为新闻传播学与管理学交叉学科研究、传播效果及量化分析、网民消费行为和社交网络等。在国内外学术期刊、学术会议、新闻媒体等发表论文20余篇，主持省部级课题2项，参与国家及省部级课题10余项。承担数据分析实践课程等研究生教学工作。

第一章 绪论
第一节 研究背景及问题提出
第二节 研究目的及意义
第三节 研究对象及内容
第四节 研究方法
第五节 主要创新点
第二章 相关理论及研究综述
第一节 手机游戏用户消费行为的内涵和界定
第二节 手机游戏用户消费行为分析的理论基础和相关研究进展
第三节 空气质量、天气与用户消费行为的研究综述
第四节 企业对网络游戏的营销策略研究综述
本章小结
第三章 空气质量与手机游戏用户的消费行为
第一节 空气质量与手机游戏用户的付费行为
第二节 空气质量与手机游戏用户的社交行为
第三节 模型建构
第四节 变量构念及研究假设
第五节 研究方法
第六节 实证检验结果
本章小结
第四章 天气与手机游戏用户的消费行为
第一节 天气与手机游戏用户的付费行为
第二节 天气与手机游戏用户的社交行为
第三节 模型建构
第四节 变量构念及研究假设
第五节 研究方法
第六节 实证检验结果
本章小结
第五章 企业的营销策略和效果评估
第一节 企业的营销策略对手机游戏用户付费行为的影响
第二节 企业的营销策略对手机游戏用户社交行为的影响
第三节 模型建构
第四节 变量构念及研究假设
第五节 研究方法
第六节 实证检验结果
本章小结
第六章 结论与展望
第一节 研究结论
第二节 理论贡献
第三节 实践意义
第四节 管理启示
第五节 研究的局限性及未来研究展望
参考文献
附录
后记

本书采用文献研究和实证分析相结合的方法，对研究内容进行理论分析和逻辑论证。在空气质量和天气情况对手机游戏用户付费和社交行为的影响模型建构过程中，对相关手机游戏用户消费行为和社交影响因素研究的文献资料进行了梳理和分析整理，借鉴前人的研究成果，对理论模型中涉及的相关变量的内涵进行界定和把握，同时，增加外界环境变量：空气质量指数以及天气等影响因素。基于理论模型，提出了本书情境下手机游戏用户的付费和社交行为影响因素理论模型。实证分析方面，根据以往学者的研究方法，分析过程分为三步，即编码、数据整理和制表、统计分析。研究样本是中国网络游戏公司的手机游戏用户在游戏中的使用行为记录和消费情况数据(不涉及用户私人信息，用户信息已脱敏)，本书对该数据进行了收集、编码、整理和分析，研究方法涉及回归分析、双重差分法等。